Πτώση 15% στα marketing budgets το 2024

16:36 15/5/2024 - Πηγή: Marketing Week

To budget για το marketing μειώθηκε στο 7,7% των εταιρικών εσόδων για το 2024 ανέφερε έρευνα της Gartner, που εξετάζει τις ετήσιες δαπάνες των CMOs. Το νούμερο αυτό αντιπροσωπεύει μια πτώση 15% συγκριτικά με το προηγούμενο έτος, που το αντίστοιχο ποσό ήταν 9,1%.

Ωστόσο, το ποσό αυτό είναι υψηλότερο από την post covid περίοδο, που είχε φθάσει το 6,4%. Η έρευνα έγινε με τη συμμετοχή

395 CMOs και προκαλεί ανησυχία, καθώς οι επαγγελματίες καλούνται να κάνουν περισσότερα με λιγότερα μέσα τα τελευταία χρόνια.

Ωστόσο, παρά τις προκλήσεις, οι CMOs, είναι αισιόδοξοι για τον αντίκτυπο της τεχνητής νοημοσύνης στο marketing, καθώς το 64% δηλώνει πως παρ’όλο που δεν έχουν ικανό budget να υλοποιήσουν τις στρατηγικές τους, το ΑΙ θα τους δώσει συγκριτικό πλεονέκτημα. Από την έρευνα προκύπτει πως οι επενδύσεις σε in paid media άγγιξαν το 27,9% του συνολικού budget το 2024, ενώ οι επενδύσεις σε τεχνολογίες marketing, στελεχιακό δυναμικό και agencies, μειώθηκαν. Όσο για το πού κατανέμονται τα χρήματα στα media, το 57,1% πηγαίνει σε ψηφιακά κανάλια, στην αναζήτηση το 13,6%, στα social media το 12,2% και στην ψηφιακή προβολή το 10,7%.

(Πηγή: marketingweek.com)