Σε ανοδική πορεία η B2B διαφημιστική δαπάνη

16:13 27/3/2023 - Πηγή: Marketing Week

Τα B2B brands στη Βρετανία υπερδιπλασίασαν την επένδυσή τους στην τηλεοπτική διαφήμιση τα τελευταία τέσσερα χρόνια, με την αξία της να φτάνει τα 108 εκατ. λίρες το 2022, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen τα οποία παρείχε στο marketingweek.com η Thinkbox.

Η ανάπτυξη, την προαναφερθείσα περίοδο, υπήρξε σταθερή, με τη δαπάνη να αυξάνεται κατά 46% μεταξύ 2018 και 2019 από 51 εκατ. λίρες σε 75 εκατ. λίρες. Το 2020, οι επενδύσεις αυξήθηκαν κατά 5% στα 78 εκατ. λίρες, παρά τις επιπτώσεις του Covid-19 στις επιχειρήσεις, ακολουθούμενες

από ένα ακόμα «άλμα» 27%, το 2021, στα 99 εκατ. λίρες.

Η συνολική δαπάνη στη γραμμική τηλεόραση εκτιμάται ότι άγγιξε τα 4,73 δισ. λίρες το 2021, σύμφωνα με την AA/Warc ad spend report, με το B2B καταλαμβάνει πολύ μικρό τμήμα της «πίτας» σε σύγκριση με το B2C.

Ωστόσο, η δαπάνη του B2B αυξάνεται με σημαντικά ταχύτερο ρυθμό, κατά 112% από το 2017, ενώ η συνολική δαπάνη στη γραμμική τηλεόραση μειώθηκε κατά 3% την ίδια περίοδο. Μεγάλο μέρος της ανάπτυξης οφείλεται στον εκδημοκρατισμό του λογισμικού για τις ΜμΕ, σημειώνει ο Matt Hill, Research & Planning Director, Thinkbox, συμπεριλαμβανομένου του λογιστικού λογισμικού, του web design, καταχώρισης domain και mobile πληρωμών.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, ο Νο1 B2B advertiser στη γραμμική τηλεόραση το 2022 αναδείχτηκε η εταιρεία web hosting Ionos By 1&1 και δεύτερη η εταιρεία οικονομικών υπηρεσιών Sage Group.

(Πηγή: marketingweek.com)