«Σημασία έχει το engagement»
Τι θα καθορίσει το μέλλον της σχέσης των brands με τα κοινωνικά δίκτυα;
Όλα ξεκινάνε από την ίδια τη φιλοσοφία και την κουλτούρα που έχει ένα brand, η οποία ξεκινά εσωτερικά από τον τρόπο που είναι δομημένη η ίδια η εταιρεία. Έχει ξεπεραστεί πλήρως η εποχή που ένα brand έκανε μια τυπική awareness επικοινωνία και αυτή σε μια επόμενη ποσοτική έρευνα έδειχνε ένα αποτέλεσμα. Ένα brand πρέπει να λαμβάνει σοβαρά υπόψιν του ότι η «απαίτηση» πλέον είναι να έχει θέση, να έχει άποψη. Αυτό είναι και βασικό κριτήριο. Αυτό
Περιγράψτε μας το αυριανό «γήπεδο» των ψηφιακών Μέσων.
Είναι πάρα πολύ δύσκολο να απαντηθεί ξεκάθαρα. Όμως σίγουρα μπορούμε να αποτυπώσουμε τι βλέπουμε να συμβαίνει. Το Instagram αποκτά dominant ρόλο μιας και πλέον όλες οι γενιές βρίσκονται σε αυτό, επηρεάζονται από αυτό. To TikTok κυριαρχεί στην καθημερινότητα όμως με πολύ χαμηλού επιπέδου περιεχόμενο, βασιζόμενο κυρίως στο χιούμορ. Οι μεγάλοι χαμένοι σίγουρα είναι οι digital publishers μιας και το έσοδο μεταφέρεται αλλού και δυσκολεύονται λόγω κουλτούρας να ακολουθήσουν και άρα να παράξουν ενδιαφέρον και ουσιαστικό περιεχόμενο. Αυτά κυρίως στην ελληνική αγορά.
Σε ποιο measurement metric εστιάζετε πλέον περισσότερο και γιατί;
Σε μια εποχή όπου ο χρήστης καθημερινά βομβαρδίζεται από τόνους περιεχομένου (περίπου 6-7 ώρες σε καθημερινή βάση) σημασία έχει το engagement. Και εδώ τα πράγματα είναι λίγο διφορούμενα καθώς σύμφωνα με τη Meta ακόμα και ένα video view θεωρείται engagement. Στην πραγματικότητα όμως αυτό που θεωρούμε non-pathetic engagement είναι η επιθυμία του χρήστη να αντιδράσει, σχολιάσει και μοιραστεί περιεχόμενο που τον ενδιαφέρει, που το θεωρεί άξιο. Αυτή είναι και πλέον η μεγαλύτερη δυσκολία. Τελικά όμως αυτό που μετράει είναι αν καταφέρνει ένα brand μέσα από το περιεχόμενο που παράγει, να προσελκύσει το ενδιαφέρον.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Τι αγοράζουν, τι πωλούν οι Έλληνες εφοπλιστές
- Επιπλέον 44.660 νοικοκυριά στο «Ανακυκλώνω - Αλλάζω Συσκευή»
- Το λινέλαιο στην εντατική βοοτροφία
- Δωρεάν παροχές και αποζημιώσεις φέρνει ο νέος κανονισμός διαδικτύου
- Λήγει η προθεσμία υποβολής αιτήσεων για το πρόγραμμα νεανικής επιχειρηματικότητας
- «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή»: Επιπλέον 44.660 νοικοκυριά εντάσσονται στο πρόγραμμα
- Αμερικανοί βουλευτές: Η Τουρκία δεν πρέπει να αποκτήσει F-16
- Η Ουκρανία υποστηρίζει ότι υπέκλεψε τηλεφώνημα που αποδεικνύει ότι η Ρωσία ανατίναξε το φράγμα Καχόβκα
- Ουκρανία: Τα νέα άρματα μάχης που παρέλαβε το Κίεβο εθεάθησαν στο πεδίο της μάχης
- Οι προκλήσεις για τη βιομηχανία ημιαγωγών: Κατακερματισμός, έλλειψη ταλέντων, εμπλοκή τοπικών κοινωνιών
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Marketing Week
- Τελευταία Νέα Marketing Week
- «Σημασία έχει το engagement»
- «Οι μάρκες πρέπει να μιλούν ειλικρινά»
- Η Avion Films στην κινηματογράφηση της νέας καμπάνιας Deutsche Telekom
- Εθνική Ασφαλιστική: Νέα οργανωτική δομή Γενικής Διεύθυνσης Πωλήσεων & Marketing
- Διάκριση για έξι προϊόντα Ήπειρος
- H Novibet υποστηρίζει το «Άσυλο του Παιδιού»
- Ο «νονός» του ESG στο 3o Athens ESG Forum
- Eίσοδος της Purina Pro Plan στα συμπληρώματα διατροφής κατοικιδίων
- Η Nivea γιορτάζει το Pride
- Η Bayer με νέο βιοκλιματικά ουδέτερο χώρο
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- ΙΚΕΑ: Άνοιξε το πιο βιώσιμο κατάστημα στη Ρουμανία!
- Εκτός ψηφοδελτίων της ΝΔ ο Σπ. Πνευματικός μετά τις δηλώσεις του για τους καρκινοπαθείς
- Τσίπρας: Η ΝΔ έχει κρυφή ατζέντα σε οικονομία και Υγεία
- Πληθωρισμός: Νέα επιβράδυνση στο 2,8% τον Μάιο
- Πληθωρισμός: Μειώθηκε στο 2,8% τον Μάιο - Παραμένει η ακρίβεια στα τρόφιμα
- ΝΔ: Εκτός εκλογικής μάχης ο Σπύρος Πνευματικός
- Προφίλ ελλήνων αγροτών: Άνδρες, ηλικιωμένοι και με χαμηλή κατάρτιση
- Ρώσος ΑΓΕΕΘΑ: Ρωσία και Κίνα θα συνεχίσουν να επεκτείνουν τη στρατιωτική συνεργασία
- Στον ΣΚΑΪ ανήκει το όχημα του δολοφονηθέντος "Ράμπο"- "Ήταν παροπλισμένο, δεν ξέρουμε πώς βρέθηκε εκεί"
- Ηπια άνοδος και επιλεκτικές κινήσεις στο Χρηματιστήριο
