Σουρεαλιστικά retargeting ads από την AB InBev

17:37 14/4/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η νέα δουλειά για την AB InBev εξερευνά πώς η ΤΝ μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παραγωγή υπερ-εξατομικευμένων διαφημίσεων σε μεγάλη κλίμακα. Κάθε βίντεο διηγείται την ιστορία της εναλλακτικής ζωής του καταναλωτή, αν είχε αγοράσει τα προϊόντα που είχαν ξεμείνει στο καρότσι του.

Πρόκειται για νέα εκδοχή retargeting ad και ξεκίνησε από e-commerce brief. Το project «Abandoned

Nights» δημιουργήθηκε από την R/GA για την TaDa, την πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της AB InBev για τη Λ. Αμερική και τη Ν. Αφρική και αρχικά λανσάρεται στο Μεξικό. Στην TaDa μπορεί κανείς να αγοράσει από Corona μέχρι Budweiser και από πάγο μέχρι πίτσα. Αλλά αν εγκαταλείψει το καρότσι του, 24 ώρες αργότερα θα λάβει βίντεο στο οποίο θα ξετυλίγεται ιστορία με το τί θα μπορούσε να είχε συμβεί αν είχε ολοκληρώσει την αγορά.

Εργαλεία παραγωγικής ΤΝ (gen AI) δημιουργούν εν τάχει το σενάριο, βάσει ιστορικού αγορών, καταναλωτικής συμπεριφοράς και κοινωνικών μοτίβων, καθώς και των στοιχείων του καταναλωτή. Το τελικό βίντεο αποστέλλεται μέσω email, SMS, WhatsApp και push notifications εντός της εφαρμογής.

(Πηγή: The Drum)