Στα 10,6 δισ. λίρες το ad spend στο Ηνωμ. Βασίλειο το γ’ τρίμηνο

16:39 30/1/2025 - Πηγή: Marketing Week

Η διαφημιστική δαπάνη στο Ηνωμένο Βασίλειο κατέγραψε ετήσια αύξηση της τάξεως του 9,7% και έφθασε σε αξία τα 10,6 δισ. λίρες το γ’ τρίμηνο του 2024, σύμφωνα με την Expenditure Report των Advertising Association/Warc. Στην έκθεση υποστηρίζεται ότι η ανάπτυξη ξεπέρασε τις προσδοκίες.

Η αναζήτηση, συμπεριλαμβανομένων των retail media (+12,6% YoY), και το online display (+15,2%) ήταν οι δύο βασικοί drivers

της ανάπτυξης, η οποία έσπασε το φράγμα των 10 δισ. λιρών σε γ’ τρίμηνο για πρώτη φορά. Η ΟΟΗ διαφήμιση κατέγραψε ανάπτυξη (4,4%), παράλληλα με το ρ/φ (3,8%) και το direct mail (12,9%), το οποίο επέστρεψε σε αναπτυξιακή τάση για πρώτη φορά μετά από 2 χρόνια. Η TV σημείωσε πτώση (-2,6%), όπως και οι εθνικής κυκλοφορίας εφημερίδες (-5,7%) και ο κινηματογράφος (-26,1%).

Το online display, το οποίο περιλαμβάνει video on demand (+8,7%), digital έσοδα για τις εφημερίδες (2,1%) και SoMe, ενισχύθηκε από το live αθλητικό περιεχόμενο την περίοδο Ιούλιος-Σεπτέμβριος. Η ad αγορά αναμένεται να φθάσει σε αξία τα 43,5 δισ. λίρες φέτος, λίγο πάνω σε σύγκριση με την πρόβλεψη του Οκτωβρίου για 43,1 δισ., με πρώτο το BVOD (12,9%) και το online display (9,4%), και με τον κινηματογράφο να προβλέπεται να επιστρέψει στην ανάπτυξη (4,7%).

(Πηγή: Campaign)