Στις τελετουργίες των οπαδών εστιάζει η νέα καμπάνια Coca-Cola

16:58 3/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Βασισμένη στις «τελετουργίες» των οπαδών είναι η νέα καμπάνια της Coca-Cola για το UEFA Euro 2024, με τίτλο «#TheRitualCup» που κυκλοφόρησε την 1η Ιουνίου. Η καμπάνια βασίστηκε σε έρευνα του brand που διαπίστωσε ότι το 50% των Ευρωπαίων οπαδών πιστεύει ότι οι τελετουργίες τους θα φέρουν τύχη στην ομάδα τους.

Αναφορικά με τις τελετουργίες προκειμένου

να κερδίσει η ομάδα τους, το ένα τρίτο (30%) των φιλάθλων θα φορούσαν τα ρούχα τους ανάποδα, το 19% θα φορούσαν περίεργα παπούτσια ενώ το 38% θα κρατούσαν τα δάχτυλά τους σταυρωμένα για να φέρουν γούρι κατά τη διάρκεια του αγώνα. Το «#TheRitualCup» ανατέθηκε από το WPP για λογαριασμό της Coca-Cola στο Open X, που το δημιούργησε με lead την David Madrid και με την υποστήριξη των Design Bridge and Partners, VML, Ogilvy και Hogarth ενώ την προώθηση στα media χειρίστηκε η EssenceMediacom.

Αποτελείται από σποτάκια, όπως το «Fingers» που δείχνει μια γυναίκα να παρακολουθεί πέναλτι στο τελευταίο λεπτό ενός αγώνα σταυρώνοντας για γούρι τόσο δυνατά τα δάχτυλά της που μοιάζει να ξεφυτρώνουν και άλλα και το «Kneeling», που δείχνει ένα άνδρα να ξεσπά σε κλάματα όταν ενώ η ομάδα του προηγείται, ο αγώνας παίρνει παράταση και ο ίδιος δακρύζει ακόμη και από φανταστικά μάτια στα γόνατά του. Το σποτ ολοκληρώνεται με τους πρωταγωνιστές να πίνουν μια γουλιά Coca-Cola και μια φωνή να ακούγεται: «Η γεύση που σου αξίζει όταν κάνεις οτιδήποτε για να κερδίσει η ομάδα σου».

(Πηγή: Campaign)