Στο brand building επενδύει η Nike

17:05 23/12/2024 - Πηγή: Marketing Week

Κεφάλαια από το performance marketing μετατοπίζει η Nike προς το brand building, εστιάζοντας ξανά στα αθλήματα σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας. Πλέον επικεντρώνεται σε μεγάλες αθλητικές διοργανώσεις, όπως το NBA, το WNBA και το NFL, προσπαθώντας να αποκαταστήσει

τη σύνδεσή της με τους καταναλωτές.

Η εταιρεία προσπαθεί να επιστρέψει στην ανάπτυξη μετά την κάμψη των πωλήσεών της. «Μετατοπίζουμε το κεφάλαιο από το performance marketing στο brand marketing», ανέφερε ο νέος CEO, Elliott Hill, που αντικατέστησε τον John Donahoe, τον Σεπτέμβριο. Τα έσοδα της Nike μειώθηκαν κατά 8% σε ετήσια βάση στα 12,4 δισεκατομμύρια δολάρια το δεύτερο τρίμηνο, με νέους «παίκτες» να διεκδικούν σημαντικά μερίδιά της, όπως η εταιρεία Hoka.

Παρόλο που η στροφή στο brand building δεν είναι κάτι καινούργιο για την εταιρεία, ο CFO, Matthew Friend, τόνισε πως αυτό γίνεται με ταχύτερο ρυθμό. Ωστόσο, όπως δήλωσε, αποτελεί νέα τακτική η μείωση budget σε promotional marketing και η μετατόπισή του στο «χτίσιμο» του brand, κάτι που θα μειώσει σημαντικά την εξάρτηση της Nike από paid traffic.

Πλέον, επενδύει σε πιο τολμηρό δημιουργικό, όπως την καμπάνια «Winning Isn’t For Everyone», της Wieden + Kennedy, που λάνσαρε στους Ολυμπιακούς Αγώνες και που αναγνωρίστηκε από το Ad Age ως η καλύτερη καμπάνια της χρονιάς. «Τελικά, με τον αθλητισμό ως τον Πολικό Αστέρα μας, θα αναζωογονήσουμε την κουλτούρα και την ταυτότητά μας», δήλωσε ο Hill. «Πιστεύουμε ότι έχουμε ένα από τα ισχυρότερα mission statements, και αυτό είναι να φέρουμε έμπνευση σε κάθε αθλητή στον κόσμο».

(Πηγή: Marketing Dive)