Τα brands επενδύουν σε assets που θα ξεχαστούν

16:08 16/6/2023 - Πηγή: Marketing Week

Τα brands «σπαταλούν» τεράστια χρηματικά ποσά σε assets, που δεν μένουν στη μνήμη των καταναλωτών. Σε αυτό το συμπέρασμα καταλήγει νέα παγκόσμια μελέτη της Ipsos και του agency Jones Knowles Ritchie, η οποία αποκάλυψε ότι μόλις το 15% των brand assets κατατάσσονται στην κατηγορία «gold standard» ως «truly distinctive». Η πλειοψηφία (65%) τοποθετείται στην κατηγορία «bronze standard».

Δεδομένου ότι περισσότερα από 900 δισ. δολάρια θα επενδυθούν παγκοσμίως

σε διαφημιστικά μέσα το 2023, φαίνεται ότι ένα σημαντικό ποσό δαπανών ενδέχεται να μην επιτύχει τους στόχους του. Τα distinctive brand assets διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην οικοδόμηση μιας ισχυρής και αξέχαστης μπράντας.

Η μελέτη ταξινόμησε πέντε assets – λογότυπο, σλόγκαν, μασκότ, χρώμα και προϊόν – σε Χρυσό, Ασημένιο και Χάλκινο status και κατέληξε στα ακόλουθα αποτελέσματα. Συνολικά: Χρυσό 15%, Ασημένιο 20%, Χάλκινο 65%/ Λογότυπα: Χρυσό 19%, Ασημένιο 22%, Χάλκινο 59%/ Σλόγκαν: Χρυσό 6%, Ασημένιο 13%, Χάλκινο 81%/ Μασκότ: Χρυσό 16%, Ασημένιο 24%, Χάλκινο 60%/ Χρώμα: Χρυσό 4%, Ασημένιο 16%, Χάλκινο 60% και Προϊόντα: Χρυσό 31%, Ασημένιο 23%, Χάλκινο 46%.

(Πηγή: WARC)