Τα βασικά insights των φετινών Lions ανέδειξε το «Cannes Deconstructed 2024»

16:38 25/9/2024 - Πηγή: Marketing Week

Η Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), αντιπρόσωπος του Φεστιβάλ των Καννών στην Ελλάδα, διοργάνωσε χθες, 24 Σεπτεμβρίου, το webinar «Cannes Deconstructed», μια παρουσίαση για τα στελέχη της επικοινωνίας και του marketing με θέμα τα έργα που διακρίθηκαν στο τελευταίο φεστιβάλ των Καννών.

Εισηγητές ήταν οι Παναγιώτης Τόγιας, Creative Director, DDB Athens,

και Πάνος Παγώνης, Creative Director, McCann Worldwide, οι οποίοι ανέδειξαν insights και τάσεις που εντόπισαν μέσα από τα διακριθέντα έργα. Στον χαιρετισμό της, η Μαρία Κάντζα, Γενική Διευθύντρια της ΕΔΕΕ, επεσήμανε ως βασικά συμπεράσματα των φετινών Lions, τον θρίαμβο του ανθρώπινου μυαλού σε μια εποχή με έντονο το στοιχείο του ΑΙ, καθώς και το ότι οι ιδέες που διακρίθηκαν είναι αυτές που δεν συμβιβάστηκαν.

Οι εισηγητές ανέφεραν ως βασικές θεματικές της φετινής διοργάνωσης, συνοδεία σχετικών παραδειγμάτων, τις εξής 4: power up storytelling, craft-led rejuvenation, go really deep και keep it simple. Σε επίπεδο insights & trends, συμπεριέλαβαν την επιστροφή του χιούμορ, τις «παράξενες» (weird) δουλειές και την αποδοχή του χάους (messiness), τη σημασία του να είσαι culturally fluid και το «τσαλάκωμα» της εικόνας των celebrities.

Τονίστηκε ότι όλες οι βραβευμένες δουλειές συνοδεύονται και από σημαντικά αποτελέσματα, ενώ κάλεσαν το κοινό να δώσει αξία στο storytelling και προσοχή στο craft, να συνεχίσει να «σκάβει» για ιδιαίτερες και πρωτότυπες ιστορίες, οι οποίες όμως να παραμένουν απλές.

Επιπλέον, ως takeaways των Lions 2024 ανέφεραν τη φθίνουσα πορεία των παραδοσιακών Μέσων (τα περισσότερα βραβεία δόθηκαν σε δουλειές που δεν ανήκουν σε αυτά), τις ιδέες που δίνουν λύση σε προβλήματα των καταναλωτών, τις πρωτοβουλίες με θετικό αποτύπωμα, το να μη φοβόμαστε να κάνουμε… χαζομάρες, το ότι το longform δεν έχει «πεθάνει» και ότι η δημιουργικότητα έχει πράγματι αποτέλεσμα. Το webinar υποστήριξαν οι ΣΔΕ και McCann Worldgroup.