Το 2023 εξοικονομήθηκαν 10,8 δισ. δολάρια από τις προσπάθειες κατά του Ad Fraud

16:35 11/10/2024 - Πηγή: Marketing Week

Για πρώτη φορά, μια μελέτη με επικεφαλής την Trustworthy Accountability Group (TAG), σε συνεργασία με την Αμερικανική Ένωση Διαφημιστικών Agencies (4As), την Ένωση Εθνικών Διαφημιστών (ANA) και τον Interactive Advertising Bureau (IAB), μέτρησε το σύνολο της ψηφιακής διαφημιστικής δαπάνης για να εκτιμήσει το ποσοστό απάτης που προέχεται από το invalid traffic (IVT).

Σύμφωνα με εκτιμήσεις, το ποσοστό IVT για το display και video advertising στις ΗΠΑ

ανέρχεται σε περίπου 11,78 δισ. δολάρια το 2023. Ωστόσο, με τη συλλογική προσπάθεια, ο κλάδος της ψηφιακής διαφήμισης εξοικονόμησε περίπου 10,8 δισ. δολάρια το 2023, μειώνοντας δραματικά την απάτη, κατά 92%. Πιο αναλυτικά, η έκθεση «2024 US Ad Fraud Savings Report» υπογραμμίζει τον σημαντικό και μετρήσιμο αντίκτυπο των πρωτοβουλιών του κλάδου για την καταπολέμηση της απάτης. Ο CEO της TAG, Mike Zaneis δήλωσε ότι το έργο ξεκίνησε πριν από περίπου έξι μήνες.

Είπε ότι το τεράστιο μέγεθος της εξοικονόμησης είναι αξιοσημείωτο, αλλά απέφυγε να πει ότι «λύσαμε τη διαφημιστική απάτη», προσθέτοντας: «Αυτό δεν θα συνέβαινε ποτέ, αλλά ο κόσμος θα εκπλαγεί αν δει ότι το πραγματικό ποσό των χρημάτων που χάθηκαν από τη διαφημιστική απάτη είναι λιγότερο από 1 δισ. δολάρια». Ενδιαφέρον είναι, επίσης, πως πάνω από το 90% του ad spend στις ΗΠΑ πέρασε από κανάλια με πρότυπα – εκείνα που είχαν κερδίσει τη σφραγίδα Certified Against Fraud της TAG.

(Πηγή: MediaPost)