Το community ορίζει την ταυτότητα 43% των Ελλήνων prosumers

17:54 2/11/2022 - Πηγή: Marketing Week

Ποια η σχέση των Ελλήνων με τις κοινότητες, βάσει ποιου χαρακτηριστικού τους αυτοπροσδιορίζονται και πώς βλέπουν τις προσπάθειες των brand να αγκαλιάσουν καυτά κοινοτικά ζητήματα; Αυτά είναι μόνο κάποια από τα ερωτήματα στα οποία επιχειρεί να απαντήσει η Solid Havas μέσα από την παγκόσμια prosumer έρευνα που διεξήγαγε το Havas Group σε 30 χώρες, με θέμα τις τάσεις του κοινού απέναντι στα communities, η οποία περιλαμβάνει και insights από την Ελλάδα.

Ενδεικτικά,

32% των Ελλήνων prosumers απάντησαν ότι οι θρησκευτικές πεποιθήσεις, η εθνικότητα και η εντοπιότητα εξακολουθούν να έχουν σημασία, αλλά η κοινότητα που ταυτίζονται πιο έντονα είναι τα χόμπι και δεύτερη οι διαδικτυακές τους ομάδες (28%). Με την ίδια σειρά (39% – 37%) απάντησε και η ελληνική GenZ. Τη δήλωση ότι το community στο οποίο ανήκουν, ορίζει περισσότερο το ποιοι είναι από ό,τι η εθνικότητα τους, συνυπογράφει το 43% των Ελλήνων prosumers και το 54% της Gen Z. Το 40% των Ελλήνων prosumers απαντά ότι υπάρχει αυξημένη ανάγκη για κοινωνική δικαιοσύνη και ισότητα, εξ ου και η αυξημένη σημασία των κοινοτήτων.

Παράλληλα, τo 60% των prosumers στη χώρα μας, συχνά αισθάνονται πως ένα brand απεικονίζει την κοινότητα τους με τρόπο στερεοτυπικό, γι’ αυτό και 40% αυτών, έχουν μποϊκοτάρει ένα brand που απέτυχε να υποστηρίξει μια συγκεκριμένη κοινότητα.