Το native inventory της Yahoo τώρα διαθέσιμο αποκλειστικά μέσω Project Agora

17:36 6/6/2024 - Πηγή: Marketing Week

Το native Yahoo inventory είναι τώρα διαθέσιμο στην Ελλάδα και άλλες 20 αγορές μέσω του Project Agora. Μιλήσαμε με τον Managing Director του Project Agora, Νίκο Κομνηνό, για το τι αυτό σημαίνει

για τους διαφημιζόμενους που συνεργάζονται με το Project Agora και την Taboola.

DF: Τι σημαίνει η προσθήκη του Yahoo στο inventory της Taboola στην Ελλάδα;

Nίκος Kομνηνός: Η προσθήκη του Yahoo inventory στην πλατφόρμα της Taboola στην Ελλάδα είναι μια σημαντική εξέλιξη. Μας επιτρέπει να διευρύνουμε το δίκτυό μας και να προσφέρουμε μεγαλύτερη κάλυψη και ακόμη μεγαλύτερη ακρίβεια στόχευσης στους διαφημιζόμενους. Πρακτικά οι διαφημιζόμενοί μας αποκτούν πρόσβαση σε ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα περιεχομένου στον κόσμο, καθώς και στο Yahoo Mail, βελτιώνοντας έτσι περαιτέρω την αποτελεσματικότητα των καμπανιών τους.

Γιατί είναι σημαντικό το Yahoo;

Η αξιοπιστία και η φήμη του Yahoo προσθέτουν αξία στην πλατφόρμα μας, καθώς οι χρήστες του Yahoo είναι συνήθως πολύ ενεργοί και αφοσιωμένοι. Αυτό μεταφράζεται σε ακόμη υψηλότερα ποσοστά engagement και καλύτερη απόδοση για τους διαφημιζόμενους.

Το Yahoo είναι ένας από τους top 10, πιο γνωστούς και σεβαστούς παρόχους περιεχομένου στον κόσμο. Προσεγγίζει σχεδόν 900 εκατ. μηνιαίους ενεργούς χρήστες μέσω properties όπως τα AOL, TechCrunch, Yahoo Finance και Yahoo Sports. Στην Ελλάδα συγκεκριμένα, το διαθέσιμο native Yahoo inventory είναι πάνω από 110Μ impressions το μήνα.

Aξίζει να τονίσουμε ότι στα placements αυτά συγκαταλέγεται και το Yahoo Mail το οποίο έχει μεγάλη κάλυψη στην Ελλάδα και εξαιρετικό engagement.

Τι απόδοση έχει το Yahoo σε αποτελέσματα;

Σε παγκόσμιο επίπεδο, το Yahoo διατηρεί ένα πολύ μεγάλο κοινό. Στην Ελλάδα, το Yahoo προσεγγίζει εκατοντάδες χιλιάδες χρήστες καθημερινά. Η συνεργασία Taboola – Yahoo μας επιτρέπει να προσφέρουμε μια βελτιωμένη εμπειρία στους διαφημιζόμενους με υψηλά ποσοστά click-through rates (CTR) και καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI). Τα νούμερα από case studies από καμπάνιες που έχουν τρέξει σε παγκόσμιο επίπεδο μιλάνε από μόνα τους. Σε brand στον τομέα του τουρισμού 77% χαμηλότερο CPA, σε τεχνολογία 130% αύξηση στα impressions και 28% μείωση στο CPM Y-o-Y, σε πελάτη finance 289% περισσότερα leads.

Πείτε μας για το Yahoo Mail Ποια είναι τα οφέλη του;

Το Yahoo Mail είναι σήμερα η δεύτερη πιο δημοφιλής πλατφόρμα δωρεάν ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην Ελλάδα. Σχεδόν ένα εκατομμύριο πιστοί χρήστες τη χρησιμοποιούν καθημερινά. Οι native διαφημίσεις εμφανίζονται inline ανάμεσα στα εισερχόμενα μηνύματα, και για τον λόγο αυτό, τραβούν την προσοχή του χρήστη πολύ περισσότερο. Επίσης, εμφανίζονται σε μια στιγμή κατά την οποία ο χρήστης έχει κατά κανόνα πιο πολύ χρόνο να ολοκληρώσει το όποιο action επιζητά ο διαφημιζόμενος, για παράδειγμα, μια online αγορά, τη συμπλήρωση μιας φόρμας, ένα flight search κ.ο.κ. κι αυτό μειώνει τα CPAs.

Σε ποια άλλα Yahoo properties θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις;

Με την εξαίρεση του Yahoo Mail, που αφορά άμεσα τους διαφημιζόμενους που στοχεύουν κοινά στην Ελλάδα, το Yahoo είναι άλλος ένας global publisher που προστίθεται στο τεράστιο δίκτυο των 9.000 sites που συνεργάζονται με την Taboola, όπως είναι και το BBC, το CBS News, το MSN, το ABC News κ.τ.λ. Εκεί που το Yahoo αλλάζει σημαντικά τα δεδομένα είναι για εκείνους τους διαφημιζομένους που στοχεύουν χώρες του εξωτερικού, όπως είναι οι ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Γαλλία κ.ο.κ., στις οποίες το σύνολο των Yahoo properties παραμένουν στις πρώτες θέσεις προτίμησης.

Μετά το Yahoo, τι άλλο ετοιμάζει η Taboola;

Η Taboola είναι μία από τις κορυφαίες εταιρείες τεχνολογίας AI στον κόσμο. Οπότε σίγουρα ακόμα περισσότερο ΑΙ (γέλια). Η Taboola χρησιμοποιούσε το ΑΙ, μεταξύ άλλων στους αλγορίθμους που ματσάρουν κάθε χρήστη με το κατάλληλο για εκείνον ή εκείνη περιεχόμενο, αλλά και στην επεξεργασία των data signals από τους 600Μ Daily Active Users της. Πιο πρόσφατα το ΑΙ μπήκε και στα bidding strategies με την υπηρεσία Maximize Conversions, για παράδειγμα, που κάνει αυτόματο optimization μια καμπάνιας προκειμένου να φέρει τα περισσότερα δυνατά conversions με το ίδιο κόστος, και άλλες παρόμοιες στρατηγικές optimization που έρχονται σύντομα.

Τεράστια πρόσφατη προσθήκη στην πλατφόρμα είναι επίσης το Generative AI που παράγει με τη χρήση ΑΙ όλα τα υλικά μιας καμπάνιας (δημιουργικά, τίτλους, περιγραφές, landing pages) με text prompts, text-to-image και image-to-image εντολές. Είναι ένα εργαλείο που προσφέρεται εντελώς δωρεάν στην πλατφόρμα της Taboola και το οποίο εξελίσσεται εντυπωσιακά ακόμα και μήνα με τον μήνα.

Αρκεί να πούμε ότι η επένδυση της Taboola σε R&D με focus το ΑΙ για φέτος μόνο είναι 100Μ$.

Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές της Taboola;

Ο ευθύς ανταγωνισμός της Taboola είναι οι άλλες μεγάλες παγκόσμιες πλατφόρμες, όπως η Google και η Meta, οι οποίες απορροφούν μεγάλο ποσοστό των διαφημιστικών budgets.
Η τάση που βλέπουμε παγκοσμίως και αυτή αποτυπώνεται και στην πορεία ανάπτυξης της Taboola, είναι οι διαφημιζόμενοι να κατανείμουν την επένδυση έτσι ώστε η Taboola, να είναι πάντα μέρος του εκάστοτε media plan. Προσθέτοντας την Taboola στο media mix, αποδεδειγμένα ενισχύεται η απόδοση και των υπόλοιπων αυτών καναλιών, όπως έχει δείξει σχετική έρευνα που έχουμε κάνει με την Kantar.

H διαφήμιση στο Native Advertising ευνοεί και την ανάπτυξη των τοπικών μέσων περιεχομένου καθώς η διαφημιστική επένδυση καταλήγει εν τέλει σε αυτά. Αυτό είναι εξίσου σημαντικό για το επίπεδο της δημοσιογραφίας και του ρόλου που θέλουμε να έχει στη κοινωνία μας.