Το θετικό περιβάλλον ενισχύει την απόδοση των διαφημίσεων

16:50 28/3/2025 - Πηγή: Marketing Week

Οι διαφημίσεις που προβάλλονται σε πλατφόρμα με θετική απήχηση είναι πιο αποτελεσματικές ως προς την πρόθεση αγοράς, την ευνοϊκή άποψη για τη μάρκα και την προτίμηση, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα των Magna και Pinterest. Η μελέτη υποστηρίζει ότι οι χρήστες θεωρούν δύο φορές πιο αξιόπιστη και πιο ενδιαφέρουσα την ίδια διαφήμιση, αν έχουν θετική άποψη για το περιβάλλον μέσα στο οποίο προβάλλεται.

Metrics όπως η εμπιστοσύνη και το brand safety έχουν υπάρξει βασικά στοιχεία

του media planning, αλλά η θετικότητα ως σύνδεσμος μεταξύ των χαρακτηριστικών του διαφημιστικού περιβάλλοντος και των brand outcomes στις κοινωνικές πλατφόρμες, παραβλεπόταν.

Σύμφωνα με την έκθεση «Positivity Performs: Ad Environments’ Critical Role in Media Planning», οι πλατφόρμες που θεωρούνται θετικές μπορούν να έχουν μέχρι και 94% μεγαλύτερο αντίκτυπο στην ενίσχυση αγορών, σε σύγκριση με μη θετικά περιβάλλοντα, ενισχύουν την πρόθεση αγοράς κατά 35% και την προτίμηση στη μάρκα κατά 44%. Επίσης, οι χρήστες δαπανούν κατά μέσο όρο 15% περισσότερο χρόνο στην παρακολούθηση διαφημίσεων, σε πλατφόρμες για τις οποίες έχουν θετική άποψη.

(Πηγή: WARC)