Υψηλότερο από το αναμενόμενο το ad spend στο Ηνωμένο Βασίλειο

Δαπάνες ύψους 10 δισ. λιρών κατέγραψε η βρετανική διαφήμιση κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2024, σημειώνοντας αύξηση 13,4% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση των Advertising Association και WARC. Η άνοδος, που ξεπέρασε τις προβλέψεις, οφείλεται στην -ισχυρότερη από την αναμενόμενη- ψηφιακή ανάπτυξη.

Στο πρώτο εξάμηνο του έτους, η διαφημιστική δαπάνη αυξήθηκε κατά 13,5% σε 19,6 δισ. λίρες. Πιο αναλυτικά, το δεύτερο τρίμηνο, τα βασικά online

formats κατέγραψαν αύξηση, συμπεριλαμβανομένων του online display (21,6%) και της αναζήτησης (12,7%), παράλληλα με το digital out of home (20,7%).

Η μετάδοση του Euro ανδρών φαίνεται πως ωφέλησε την τηλεόραση, σημειώνοντας ανάπτυξη 9,0% για το τρίμηνο, που αποτελεί το ισχυρότερο των τελευταίων δύο ετών. Επιπλέον, τα περιφερειακά newsbrands και τα περιοδικά κατέγραψαν την πρώτη τους ανάπτυξη μετά την πανδημική ανάκαμψη του β’ τριμήνου του 2022, με αύξηση της δαπάνης κατά 1,9% και 0,5% αντίστοιχα. Οι AA/WARC αναμένουν ότι η διαφημιστική αγορά του ΗΒ θα φτάσει τις 43,1 δισ. λίρες το 2025.

(Πηγή: WARC)

Keywords
Τυχαία Θέματα