Σε ανοδική πορεία η παγκόσμια δαπάνη για διαφημίσεις – Θα φτάσει τα 842 δισ. δολάρια

11:14 22/6/2023 - Πηγή: Το Ποντικι

Η παγκόσμια διαφημιστική επένδυση στα Μέσα προβλέπεται ότι θα φτάσει το 2023 στα 842 δισ. δολάρια, σημειώνοντας 4,6% αύξηση σε σχέση με το 2022 (805 δισ. δολάρια), αναφέρει στην πρόσφατη καθιερωμένη έκθεση της Magnaglobal (https://magnaglobal.com ) της IPG Mediabrands.

Κάποιες κατηγορίες διαφημιζόμενων αναμένεται να αναπτύξουν τη διαφημιστική επένδυσή τους δυναμικά (Ταξίδια και Αυτοκίνητα), σε αντίθεση με άλλες που δεν προβλέπεται να αναπτυχθούν ιδιαίτερα (Λιανεμπόριο).

Συνήθως σε περιόδους οικονομικής κρίσης τα βασικά αγαθά και υπηρεσίες (Υγεία, Ασφάλειες, Τρόφιμα, Υπηρεσίες) πλήττονται

λιγότερο από τα big-ticket (ακίνητα, αυτοκίνητα, προϊόντα ηλεκτρονικής τεχνολογίας) ή τα προϊόντα πολυτελείας.

Οι προμηθευτές παραδοσιακών Μέσων (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Έντυπα, Υπαίθρια διαφήμιση, Κινηματογράφος) είναι περισσότερο εκτεθειμένοι στο αβέβαιο οικονομικό κλίμα, καθώς κάποιοι επιχειρήσεις μειώνουν τα διαφημιστικά κονδύλια τους ή αλλάζουν προτεραιότητές διαφημιστικής επένδυσης επιλέγοντας προωθητικές ενέργειες μέσα από ψηφιακά κανάλια και οδούς επικοινωνίας.

Τα παραδοσιακά ΜΜΕ

Η μετατόπιση αυτή εκτιμάται ότι η διαφημιστική απορρόφηση των παραδοσιακών ΜΜΕ θα μειωθεί κατά 3% και θα διαμορφωθεί στα 264 δισ. δολάρια, παγκοσμίως.

Τα μόνα παραδοσιακά διαφημιστικά Μέσα που προβλέπεται να έχουν αύξηση (5%) είναι τα γνωστά στην διαφημιστική πιάτσα ΟΟΗ- δηλαδή Out of Home, οι υπαίθριες διαφημίσεις πιο απλά- φτάνοντας τα προ-COVID επίπεδα (31 δισ. δολάρια) και ο Κινηματογράφος με ανάπτυξη 23% στα 2 δισ. δολάρια.

Η εικόνα της διαφημιστικής απορρόφησης στα ψηφιακά μέσα είναι εκ διαμέτρου αντίθετη από εκείνη των παραδοσιακών, σύμφωνα πάντα με την νέα έκθεση προγνώσεων Magna.

Η διαφημιστική επένδυση στον κλάδο των ψηφιακών ΜΜΕ θα αυξηθεί κατά 8,5% φτάνοντας τα 577 δισ. δολάρια, δηλαδή θα φτάσει να απορροφά 69% μερίδιο επένδυσης.

Η διαφήμιση στα Social media θα διαμορφωθεί στα 172 δισ. δολάρια (αύξηση κατά αυξηθεί κατά 9.4% σε σχέση με το 2022), ενώ τέλος τα η επένδυση στα μικρής φόρμας διαφημιστικά βίντεο θα ανέλθει στα 71 δισ. δολάρια (8.6% αύξηση από πέρσι).

Το μεγαλύτερο ποσοστό ανάπτυξης έρχεται, για άλλη μία χρονιά, από την Ινδία (12.3% ή 12.6 δισ. δολάρια). Η πλειονότητα των Δυτικοευρωπαϊκών αγορών είναι σταθερά κάτω από το 3%, ενώ οι ΗΠΑ θα έχουν αύξηση 2,5%, ποσοστό που «μεταφράζεται» σε 333 δισ. δολάρια.

Οι «μηχανές» αναζήτησης και ηλεκτρονικού εμπορίου (πχ Amazon, Ali Express, Alibaba, Joom ) παραμένουν κυρίαρχες, διαμορφώνοντας διαφημιστική απορρόφηση στα περίπου 300 δισ. δολάρια (9.1% ).

Οι τρείς μεγαλύτεροι προμηθευτές παγκοσμίως, Google, Meta και Alibaba συγκέντρωσαν το 2022 το 47% της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης, έναντι 49% το 2021.

Διαβάστε επίσης

Amazon: Μήνυση για εγγραφή εκατομμυρίων συνδρομητών σε άλλη υπηρεσία χωρίς να το γνωρίζουν

ΗΠΑ: Βίντεο ντοκουμέντο από καταδίωξη υποβρυχίου με κοκαΐνη αξίας 232 εκατ. δολαρίων

Πρώτη η «Γη της ελιάς» αλλά με μονοψήφια τηλεθέαση καθώς σφίγγουν οι ζέστες