Made in Greece – Λουξ

12:43 23/4/2013 - Πηγή: i-TECH4U

Η μεγαλύτερη αμιγώς ελληνική εταιρεία στον κλάδο των αναψυκτικών και χυμών.

THE STORY SO FAR

Η Λουξ Μαρλαφέκας έχει διαδρομή 60 ετών στην αγορά των αναψυκτικών και κυρίαρχο χαρακτηριστικό της σε αυτή την πορεία είναι ο απόλυτος σεβασμός στον καταναλωτή, κυρίως μέσω της επιλογής με αυστηρό και επιλεκτικό τρόπο των καλύτερων και ποιοτικότερων υλικών, προκειμένου να δημιουργούνται

μοναδικές γεύσεις, πάντοτε βέβαια προσαρμοσμένα στις ανάγκες της κάθε εποχής.

Όλα ξεκίνησαν το 1950, όταν ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας, ιδρυτής της επιχείρησης, δημιούργησε μία μικρή βιοτεχνία σε έναν σχετικά περιορισμένο χώρο στην οδό Παντοκράτορος στην Παλαιά Πόλης της Πάτρας. Στην Αχαϊκή πρωτεύουσα τότε, λειτουργούσαν άλλες 11 αναλόγου μεγέθους επιχειρήσεις. Ο μοναδικός τρόπος για να ξεχωρίσει κάποιος ήταν να επιλέξει τα καλύτερα υλικά και με το δικό του μεράκι να δημιουργήσει μοναδικές συνταγές, με την ελπίδα να τα προτιμήσει ο Πατρινός καταναλωτής. Ο συνδυασμός των δύο παραπάνω λειτούργησε στην πράξη και έτσι οι πορτοκαλάδες, οι λεμονάδες και οι γκαζόζες Λουξ, έγιναν τα αγαπημένα αναψυκτικά των Πατρινών.

Τα χρόνια κύλησαν και η πορεία της Λουξ ήταν σταθερά ανοδική. Ωστόσο η μικρή μονάδα της οδού Παντοκράτορος δεν μπορούσε πλέον να καλύψει τις ανάγκες που είχαν δημιουργηθεί στην αγορά. Το γεγονός αυτό σε συνδυασμό με την άφιξη των πολυεθνικών στην Ελλάδα από το 1967, κατέστησαν επιτακτική την ανάγκη για μετεγκατάσταση της επιχείρησης σε άλλον χώρο. Στόχος ήταν η νέα μονάδα να έχει μεγαλύτερη παραγωγική ικανότητα αλλά και προηγμένες τεχνολογίες ως απάντηση στον εντεινόμενο πλέον ανταγωνισμό.

Ο Παναγιώτης Μαρλαφέκας, έχοντας την αμέριστη στήριξη της συζύγου του Ιωάννας, πήρε την πιο κρίσιμη απόφαση για την ιστορία της Εταιρείας μέχρι σήμερα. Επιλέγει το φημισμένο Κεφαλόβρυσο, που τότε δεν είχε την παραμικρή υποδομή –ούτε ηλεκτρικό υπήρχε αλλά ούτε καν τηλέφωνο– για οποιαδήποτε βιομηχανική δραστηριότητα,. Είχε όμως στο υπέδαφος του έναν πραγματικό θησαυρό, το περίφημο νερό του. Το κριτήριο ήταν για άλλη μια φορά η ποιότητα με οποιοδήποτε κόστος και η μετέπειτα πορεία της επιχείρησης, απέδειξε πως η επιλογή ήταν ορθή.

Το 1989 ο ιδρυτής Παναγιώτης Μαρλαφέκας αποχωρεί και την επιχείρηση αναλαμβάνουν οι τρεις γιοι του Ιωάννης, Κωνσταντίνος και Πλάτωνας, ενώ στα τέλη της δεκαετίας του ’90 έγιναν σημαντικές αναπτυξιακές επενδύσεις, ύψους άνω των 3 εκατομμυρίων ευρώ. Το 2007, τα αναψυκτικά Λουξ ήταν από τα πρώτα Ελληνικά προϊόντα και το πρώτο Ελληνικό Αναψυκτικό που εξασφάλισαν έγκριση ώστε στις συσκευασίες τους να φέρουν το σήμα «Wonderful Greece».

TO KNOW US BETTER

Πλάτωνας Μαρλαφέκας | Διευθυντής Marketing

Τους τελευταίους μήνες παρατηρείται μια στροφή των Ελλήνων καταναλωτών στα ελληνικά προϊόντα. Στην περίπτωση της Λουξ επιβεβαιώνεται ο κανόνας;

Πράγματι τον τελευταίο καιρό υπάρχει μια προτίμηση στα Ελληνικά προϊόντα, λόγω της γενικότερης τάσης να στηρίζουμε Ελλάδα προκειμένου να καταφέρουμε να ξεφύγουμε από την κρίση. Αυτό βέβαια θα έπρεπε να συμβαίνει γενικότερα αφού τα Ελληνικά προϊόντα είναι ποιοτικά και δίνουν το στίγμα της παράδοσης και της αγνότητας. Επιπλέον η αντιμετώπιση της ανεργίας που είναι το σημαντικότερο πρόβλημα στη χώρα μας μπορεί κυρίως να αντιμετωπισθεί με το να επιλέξουμε ένα Ελληνικό προϊόν αφού έτσι δίνουμε δουλειά σε Ελληνικά χέρια. Στη Λουξ η στροφή αυτή αντικατοπτρίζεται με τον καλύτερο τρόπο, αφού παρατηρείται συνεχής αύξηση των πωλήσεων και άρα σημαντική βελτίωση των οικονομικών της στοιχείων και αποτελεσματική διείσδυση στην εγχώρια αγορά.

Με εξαγωγές σε πολύ σημαντικές αγορές (Γερμανία, Καναδά, Η.Π.Α., Ιταλία, Κύπρο, Κίνα και Αγγλία), ποια είναι μέχρι τώρα η ανταπόκριση των καταναλωτών στα ελληνικά αναψυκτικά Λουξ;

Η εταιρία πραγματοποιεί εξαγωγές στην Γερμανία, Καναδά, Η.Π.Α., Ιταλία και Κύπρο και πρόσφατα εισήλθε στην αγορά της Κίνας και της Αγγλίας. Τη συγκεκριμένη χρονική στιγμή δίνεται βαρύτητα στη Γερμανία και στην Αγγλία όπου το Ελληνικό στοιχείο είναι σημαντικό και η αγορά μεγάλη. Επίσης δίνουμε βαρύτητα στον Καναδά και κυρίως στην Αυστραλία διότι υπάρχει μεγάλη ζήτηση στα εισαγόμενα προϊόντα. Η Νότια Αφρική επίσης είναι μια αγορά στην οποία έχουμε στραφεί. Η εξωστρέφεια είναι άλλωστε η λύση προκειμένου να αντιμετωπίσουμε την κρίση και υπό την έννοια αυτή το επόμενο διάστημα θα δώσουμε ακόμη μεγαλύτερη βαρύτητα σε αυτό.

Ποιο είναι το συγκριτικό πλεονέκτημα της Λουξ έναντι του ανταγωνισμού και ποιο είναι αλήθεια το μυστικό της μοναδικής γεύσης των προϊόντων της εταιρείας;

Το νερό πηγής Κεφαλόβρυσου, πρώτες ύλες που έχουν επιλεγεί με αυστηρά κριτήρια, αλλά κυρίως το μεράκι, το πάθος, η γνώση και ο σεβασμός στον καταναλωτή αποτελούν τη συνταγή της επιτυχίας της Λουξ που εδώ και 60 χρόνια έχει κερδίσει τις καρδιές των Ελλήνων καταναλωτών και έχουν οδηγήσει τη Λουξ στη δεύτερη θέση της αγοράς στην κατηγορία των all flavors αναψυκτικών , σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα της Nielsen.

Τι άλλο μπορούμε να περιμένουμε στο μέλλον;

Η εταιρεία μας ετοιμάζει μία νέα, πρότυπη γραμμή παραγωγής καινοτόμων προϊόντων στο Αίγιο, επένδυσης ύψους 33.000.000 ευρώ. Στην πραγματικότητα πρόκειται για την υλοποίηση ενός οράματος και όχι απλά ενός μεγαλεπήβολου project. Παράλληλα προσπαθούμε να συνεχίσουμε την ανοδική μας πορεία με επέκταση του δικτύου πωλήσεων με σταθερά και μελετημένα βήματα ώστε να αποφευχθούν οι επισφάλειες. Το σημαντικότερο όμως είναι να μπορέσουμε επιτέλους όλοι μας να λειτουργήσουμε σε ένα υγιές επιχειρηματικό πλαίσιο προκειμένου να καταφέρουμε να ξεπεράσουμε τα προβλήματα που υπάρχουν.

Η ΛΟΥΞ ΣΗΜΕΡΑ

Η Λουξ είναι η μεγαλύτερη αμιγώς ελληνική εταιρία στον κλάδο των αναψυκτικών και χυμών, ενώ κατέχει σταθερά την τρίτη θέση στην αγορά, μετά από τις δυο γνωστές πολυεθνικές εταιρείες, ενώ στην κατηγορία all flavors έχει κατακτήσει τη δεύτερη θέση ανάμεσα στις πολυεθνικές.

Σήμερα διαθέτει τρεις ιδιόκτητες υπερσύγχρονες μονάδες, που εκτείνονται σε συνολική έκταση 33.000 τμ, από τα οποία τα 7.800 τμ. είναι στεγασμένοι χώροι. Η πρώτη είναι στην περιοχή Κεφαλόβρυσο όπου γίνεται η παραγωγή των προϊόντων της, η δεύτερη είναι το κέντρο διανομής της που βρίσκεται στην περιοχή Σαραβάλι και η 3η μονάδα βρίσκεται στο Αίγιο και αφορά την καθετοποιημένη παραγωγή της συσκευασίας P.E.T.

Ο όμιλος απασχολεί σήμερα 90 άμεσους και έμμεσους εργαζομένους, εκ των οποίων οι 70 στην περιοχή της Αχαΐας και οι υπόλοιποι 20 σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη. Το εργοστάσιο των Πατρών διαθέτει υπερσύγχρονα μηχανήματα και χρησιμοποιεί τις πλέον προηγμένες μεθόδους ποιοτικού ελέγχου, υγιεινής και σύγχρονης συσκευασίας. Η παραγωγή της Λουξ είναι πιστοποιημένη με ISO 9001:2008 & ISO 22000:2005.

Παράλληλα, η Λουξ αποδεικνύει έμπρακτα το ενδιαφέρον της για τα κοινωνικά, αθλητικά και πολιτιστικά δρώμενα της χώρας στηρίζοντας μέσω χορηγιών εκδηλώσεις και ενέργειες που σκοπό έχουν να προάγουν το αθλητικό πνεύμα αλλά και τον πολιτισμό γενικότερα.