GfK: Ελαφρά επιδείνωση οικονομικού κλίματος στην τεχνολογία

07:32 10/12/2013 - Πηγή: PC Nea

Η αγορά των τεχνολογικά καταναλωτικών προϊόντων ανήλθε στα 426,7 εκατομμύρια ευρώ το 3ο τρίμηνο του 2013, παρουσιάζοντας μια πτώση της τάξεως του 10,3% σε σύγκριση με το αντίστοιχο 3ο τρίμηνο του 2012.

Δύο αντίρροπες τάσεις εξακολουθούν να κυριαρχούν στις εκτιμήσεις επιχειρήσεων και καταναλωτών.Από τη μία πλευρά σημειώνεται σημαντική πρόοδος με την επίτευξη έστω μικρού πρωτογενούς πλεονάσματος το 2013 να είναι πλέον αρκετά πιθανή.

Την ίδια στιγμή όμως, η ανεργία, παραμένει σε ιδιαίτερα υψηλά επίπεδα, η ρευστότητα είναι πολύ περιορισμένη, ενώ αναμένεται ισχυροποίηση της φορολογικής

πίεσης σε νοικοκυριά και επιχειρήσεις στο επόμενο τρίμηνο.

Ηλεκτρονικά Καταναλωτικά Προϊόντα: Επηρεασμένα από το switch-off του 2012
Έντονη πτώση σημείωσαν τα ηλεκτρονικά καταναλωτικά προϊόντα η οποία έφτασε το 31,9% στο 3ο τρίμηνο, λόγω της χαμηλής απόδοσης που είχαν οι Τηλεοράσεις.

Βασική αιτία για την πτώση των Τηλεοράσεων υπήρξε η αλλαγή του ψηφιακού σήματος στην Αθήνα την περσινή χρονιά η οποία ξεκίνησε στα τέλη του Ιουλίου και οδήγησε την κατηγορία σε θετική πορεία το 3ο τρίμηνο του 2012.

Σταθερή διατήρησαν την αξία τους οι συσκευές αποθήκευσης (USB και Κάρτες Μνήμης) εκμεταλλευόμενες την έντονη δυναμική που παρουσιάζουν στην αγορά συσκευές όπως τα Smartphones, τα Tablets και οι Τηλεοράσεις με δυνατότητα απευθείας εγγραφής προγράμματος.

Κλείνοντας αξίζει να σημειώσουμε το θετικό πρόσημο που διατηρούν για 3ο συνεχόμενο τρίμηνο τα ακουστικά χωρίς δυνατότητα ομιλίας.

Φωτογραφικά Είδη: Συνεχίζουν να κινούνται θετικά οι Φωτογραφικές με Εναλλάξιμους Φακούς
Σε αντίθεση με το 2ο τρίμηνο ο Φωτογραφικός Τομέας κατέγραψε αρνητική πορεία το 3ο τρίμηνο με πτώση της τάξης του 8,8% επηρεαζόμενος κυρίως από την απόδοση των μηχανών με σταθερούς φακούς. Εν τούτοις οι μηχανές SLR καθώς επίσης και οι Mirrorless μηχανές (αμφότερες με Εναλλάξιμους Φακούς) διατήρησαν τους ταχύτατους ρυθμούς ανάπτυξης επιβεβαιώνοντας την ανάγκη του καταναλωτή για Κάμερες με ανώτερα τεχνικά χαρακτηριστικά και δυνατότητες.

Τηλεπικοινωνίες: Παραμένει σημαντικός τομέας
Ο τομέας των Τηλεπικοινωνιών μειώθηκε κατά 15,4% το 3ο τρίμηνο του 2013, φθάνοντας σε αξία τα 104.5 εκατομμύρια ευρώ.Η αγορά των κινητών τηλεφώνων συνεχίζει να συρρικνώνεται ενώ τα smartphones παρουσίασαν οριακή αύξηση σε τεμάχια ενώ μειώθηκαν σε αξία λόγω της πτώσης των τιμών.

Ένα νέο τμήμα του προϊόντος εμφανίζεται – οι smartphones συσκευές με μεγαλύτερες οθόνες, που ονομάζονται phablets – υπόσχονται να ανανεώσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών και να αυξήσουν τις πωλήσεις του τομέα.

Η κατηγορία των ακουστικών κατέγραψε αξιοσημείωτη αύξηση τόσο σε τεμάχια όσο και σε αξία, ενώ οι τηλεφωνικές συσκευές σταθερής τηλεφωνίας επιστρέφουν με μια μικρή πτώση σε αξία.

Μεγάλες Οικιακές Συσκευές : Σταθεροποίηση της κατηγορίας
Ο τομέας των Μεγάλων Οικιακών Συσκευών παρουσίασε μικρή πτώση κατά 3% το 3ο τρίμηνο του 2013, φθάνοντας σε αξία τα €104,5 εκατομμύρια ευρώ.Τα αποτελέσματα του 3ου τριμήνου δείχνουν μια περαιτέρω σταθεροποίηση της αγοράς των μεγάλων οικιακών συσκευών. Παρ “όλα αυτά , η μέση τιμή συνέχισε να μειώνεται με αποτέλεσμα την ελαφρώς αρνητική πορεία του κλάδου .

Τα πλυντήρια συνεχίζουν να είναι η κατηγορία με την υψηλότερη απόδοση που ωθούνται από την πώληση συσκευών μεγαλύτερης χωρητικότητας.

Μικρότερα Ψυγεία τόσο σε μέγεθος όσο και σε χωρητικότητα, πωλήθηκαν κυρίως κατά το μήνα Σεπτέμβριο, με την έναρξη της νέας πανεπιστημιακής χρονιάς. Μια τάση που συνεχίστηκε και για την κατηγορία των φούρνων μικροκυμάτων που είχαν θετική απόδοση την ίδια περίοδο .

Προχωρώντας προς τους χειμερινούς μήνες, και προκειμένου να αποφευχθούν πιθανές επιπτώσεις της ρύπανσης του αέρα όπως και πέρυσι, παρατηρείται μία αύξηση των πωλήσεων των στεγνωτηρίων που όμως αφορά κυρίως τις μεσαίες και χαμηλότερες τιμές.

Η κατηγορία των εντοιχιζόμενων συσκευών συνεχίζει να παρουσιάσει πτώση λόγω της χαμηλής οικοδομικής δραστηριότητας και της απροθυμίας των καταναλωτών να προχωρήσουν σε οποιαδήποτε αγορά απαιτεί σημαντική οικονομική επένδυση.

Μικρές οικιακές συσκευές: Χωρίς σημαντικές διακυμάνσεις και αυτό το τρίμηνο
Ο τομέας των Μικρών Οικιακών Συσκευών έφθασε σε αξία τα 30,8 εκατ ευρώ, παρουσιάζοντας μια μείωση της τάξης του 4%, το μικρότερο ποσοστό σε σχέση με τα δύο προηγούμενα τρίμηνα. Το γεγονός αυτό οφείλεται στην καλύτερη διαχείριση της προϊοντικής γκάμας από τη μεριά της λιανικής, η οποία φαίνεται να «τακτοποιεί» το ράφι της διαχειρίζοντας τους κωδικούς με κριτήριο όχι τόσο την τιμή αλλά την χρηστική αξία του προϊόντος.

Πιο συγκεκριμένα, η σταθερή ανοδική πορεία της κατηγορίας της προετοιμασίας φαγητού συνεχίζεται καθώς το θετικό ποσοστό μεταβολής διπλασιάζεται συγκριτικά με το προηγούμενο τρίμηνο φθάνοντας το 8,4%.

Ακολουθούν τα σίδερα τα οποία εμφανίζουν την μικρότερη πτώση αυτό το τρίμηνο και για πρώτη φορά σ’αυτή την χρονιά, καθώς οι γεννήτριες ατμού φαίνεται πως κέρδισαν το ενδιαφέρον του καταναλωτικού κοινού φτάνοντας σε πρόσημο στο +6%, το οποίο και στράφηκε στην αγορά μιας πιο ακριβής κατηγορίας της μικροσυσκευής εκμεταλλευόμενο ίσως τις πιο συμφέρουσες τιμές αυτής της περιόδου.

Τέλος, οι καφετιέρες και οι βραστήρες είχαν καλύτερη απόδοση το 3ο τρίμηνο του 2013 σε σύγκριση με το 2ο τρίμηνο του 2013 ωθούμενες από προσφορές και προωθητικές ενέργειες.

Σημείωση: Τα κλιματιστικά έχουν εξαιρεθεί από τον τομέα των Μικρών Οικιακών Συσκευών και τα στοιχεία έχουν επανεπεξεργαστεί για τα προηγούμενα χρόνια.

Προϊόντα Τεχνολογίας: Συνεχίζεται η θετική απόδοση
Ο τομέας των Προϊόντων τεχνολογίας παρουσιάζει την μεγαλύτερη ανάπτυξη για το 3ο τρίμηνο του 2013 στην ελληνική αγορά (13,6%). Φθάνοντας σε αξία τα 92,8 εκατομμύρια ευρώ.

Η κινητήρια δύναμη αυτής της ανάπτυξης παραμένει η κατηγορία των tablets που παρουσίασαν την θεαματική αύξηση πωλήσεων της τάξεως του 270% σε τεμάχια.

Η σημαντικά μειωμένη μέση τιμή με περισσότερες πωλήσεις συσκευών 7» WiFi, κάνει τα tablets μια πολύ ελκυστική προσφορά.

Η επαναφορά σε θετική εικόνα του τομέα των Προϊόντων Τεχνολογίας δεν περιορίζεται μόνο στην ανάπτυξη της κατηγορίας των tablets. Υπολογιστές και οθόνες παρουσιάζουν εξίσου θετική εξέλιξη της αξίας.

Η μειωμένη μέση τιμή οδηγεί σε μείωση της αξίας για Notebooks, διατηρώντας τους όμως σταθερά σε μονάδες.

Είδη Εξοπλισμού Γραφείου και Αναλώσιμα: Ανάπτυξη και αυτό το τρίμηνο
Ο τομέας Εξοπλισμός Γραφείου παρουσίασε θετική απόδοση κατά το 3ο τρίμηνο του 2013, της τάξης του 7,4% φθάνοντας σε αξία τα 5,5 εκατομμύρια ευρώ.

Τα πολυμηχανήματα παρουσίασαν σημαντική αύξηση σε αξία (11,75%) αντισταθμίζοντας την οριακή μείωση που παρουσιάστηκε στην κατηγορία των εκτυπωτών.

Η σημαντική αύξηση των πωλήσεων των εκτυπωτικών συσκευών λέιζερ οδήγησε στην αύξηση της αξίας, λόγω της υψηλότερης μέσης τιμής της κατηγορίας.

Τα περιφερειακά επίσης παρουσίασαν αύξηση σε αξία, με τα ποντίκια και τα mini πληκτρολόγια για φορητές συσκευές, να κερδίζουν μερίδιο.