Κοινό «νόμισμα» online μετρήσεων ζητά η αγορά
14:30 23/5/2014
- Πηγή: PC Nea
Τα σημεία τα οποία θα καθορίσουν την αύξηση της online δαπάνης brand advertising επισημαίνονται στη μελέτη Metrics and KPIs του IAB Europe, όπως καταγράφονται μέσα από τις απόψεις των βασικών παικτών της αγοράς.
Ο IAB Europe συγκέντρωσε στο πλαίσιο της έρευνας τις απόψεις άνω των 720 στελεχών από όλες τις πλευρές της αγοράς.
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, η αγορά δείχνει να επιθυμεί καλύτερη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο το online μπορεί να λειτουργήσει ως κανάλι brand advertising και του τρόπου με τον οποίο μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με άλλα Μέσα: Πάνω από 8 στους 10 συμφωνούν ότι αυτό θα βοηθούσε στην προσέλκυση μεγαλύτερης διαφημιστικής επένδυσης σε online και ψηφιακά κανάλια. Το 77% των ερωτώμενων θεωρούν επίσης σημαντικό προς την ίδια κατεύθυνση, ένα κοινά αποδεκτό «νόμισμα» online μετρήσεων και δεικτών (reach, frequency, GRPs).
Περισσότεροι από 9 στους 10 ερωτώμενους συμφωνούν ακόμη ότι η online μέτρηση πρέπει να γίνει περισσότερο συμβατή με την τηλεόραση. Ακόμη και για τις αγορές που είναι περισσότερο προσανατολισμένες στο print, η τηλεόραση και η συμβατότητα με το online αποτελεί ξεκάθαρα προτεραιότητα (97%). Επιπρόσθετα, για τα 2/3 των ερωτώμενων, σημαντική είναι η κατεύθυνση προς τη μέτρηση απόδοσης της καμπάνιας με όρους viewable impressions και η καθιέρωση ενός βασικού σετ από effectiveness KPIs. Τα παραδοσιακά brand KPIs, όπως brand awareness και purchase intent, θεωρούνται πιο σημαντικά από τα interaction KPIs, όπως τα clicks. Τα ευρήματα ανακοινώθηκαν στο πλαίσιο του Interact Conference στο Παρίσι και η έρευνα αποτελεί μέρος της δεύτερης φάσης της πρωτοβουλίας Brand Advertising του ΙΑΒ Europe.
O Manfred Mareck, αντιπρόεδρος του IAB Europe Brand Advertising Committee, σχολίασε σχετικά: «Ενώ υπάρχουν πολλά εργαλεία που διευκολύνουν τους marketers να σχεδιάσουν και να μετρήσουν την αποδοτικότητα και επιτυχία των ψηφιακών καμπανιών, είναι ξεκάθαρο ότι η επένδυση των brands στα ψηφιακά κανάλια υστερεί ακόμη, λόγω της αβεβαιότητας που υπάρχει για τον τρόπο με τον οποίο τα online κανάλια μπορούν να δουλέψουν καλύτερα για τις καμπάνιες brand advertising».
marketingweek.gr
Ο IAB Europe συγκέντρωσε στο πλαίσιο της έρευνας τις απόψεις άνω των 720 στελεχών από όλες τις πλευρές της αγοράς.
Περισσότεροι από 9 στους 10 ερωτώμενους συμφωνούν ακόμη ότι η online μέτρηση πρέπει να γίνει περισσότερο συμβατή με την τηλεόραση. Ακόμη και για τις αγορές που είναι περισσότερο προσανατολισμένες στο print, η τηλεόραση και η συμβατότητα με το online αποτελεί ξεκάθαρα προτεραιότητα (97%). Επιπρόσθετα, για τα 2/3 των ερωτώμενων, σημαντική είναι η κατεύθυνση προς τη μέτρηση απόδοσης της καμπάνιας με όρους viewable impressions και η καθιέρωση ενός βασικού σετ από effectiveness KPIs. Τα παραδοσιακά brand KPIs, όπως brand awareness και purchase intent, θεωρούνται πιο σημαντικά από τα interaction KPIs, όπως τα clicks. Τα ευρήματα ανακοινώθηκαν στο πλαίσιο του Interact Conference στο Παρίσι και η έρευνα αποτελεί μέρος της δεύτερης φάσης της πρωτοβουλίας Brand Advertising του ΙΑΒ Europe.
O Manfred Mareck, αντιπρόεδρος του IAB Europe Brand Advertising Committee, σχολίασε σχετικά: «Ενώ υπάρχουν πολλά εργαλεία που διευκολύνουν τους marketers να σχεδιάσουν και να μετρήσουν την αποδοτικότητα και επιτυχία των ψηφιακών καμπανιών, είναι ξεκάθαρο ότι η επένδυση των brands στα ψηφιακά κανάλια υστερεί ακόμη, λόγω της αβεβαιότητας που υπάρχει για τον τρόπο με τον οποίο τα online κανάλια μπορούν να δουλέψουν καλύτερα για τις καμπάνιες brand advertising».
marketingweek.gr
Keywords
online, αγορα, ζητα, online, iab, europe, frequency, print, σετ, ιαβ, αποτελεσματα δημοτικων εκλογων 2010, εκλογες 2010 αποτελεσματα , αποτελεσματα, εργαλεια, πλαισιο, τηλεοραση, αυξηση, γινει, δειχνει, υπαρχει, επιτυχια, ερευνα, ιδια, ιαβ, παρισι, σετ, ψηφιακα καναλια, αγορες, europe, frequency, iab, μελετη, print
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Τεχνολογία
- Η Google υλοποιεί το Project Tango σε ένα tablet με 3D δυνατότητες
- Αποτελέσματα Quest Συμμετοχών
- Αποκαλύφθηκαν τα χαρακτηριστικά του LG G3
- Απολαυστικά 1080p Gameplay βίντεο από το Watch Dogs!
- GameOver Vidcast #230
- Φήμες για beta του DriveClub τον Ιούλιο
- Nokia X2: Διέρρευσαν τα τεχνικά χαρακτηριστικά!
- Δωρεάν γκολφ με Powerstar Golf στο Xbox One
- Google, ετοιμάζει 7 ιντσών 3D tablet
- Το Half Life 3 ετοιμάζεται και το ίδιο συμβαίνει με το Left 4 Dead 3
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις PC Nea
- Τελευταία Νέα PC Nea
- Κοινό «νόμισμα» online μετρήσεων ζητά η αγορά
- Χρηματοδότηση ύψους 3,5 εκατ. ευρώ στην Travelplanet24
- Η Sony γιορτάζει τη 10η επέτειο του SingStar με την έκδοση για το PS4
- Οικονομικά αποτελέσματα της Quest Συμμετοχών
- Samsung lab: Σεμινάριο για Τεχνικές Παρουσίασης στο INNOVATHENS
- Η ESET ενημερώνει τους χρήστες σχετικά με παραβίαση του eBay
- Χιλιάδες επισκέπτες στο site του δημοψηφίσματος για το νερό
- Το 7ο Σεμινάριο για startups την Τρίτη 27 Μαΐου στις 19.00 στο Public Συντάγματος
- Τηλεπικοινωνιακό έργο του ΝΑΤΟ σε 22 ευρωπαϊκές χώρες από την Space Hellas
- Ελληνικό Σχέδιο Δράσης για την Ανοικτή Διακυβέρνηση
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Τεχνολογία
- Nokia X2: Διέρρευσαν τα τεχνικά χαρακτηριστικά!
- Global Selfie: Η NASA γιορτάζει την Ημέρα της Γης με 36.422 selfies! (Vid)
- PC gaming σε όλο το σπίτι με Steam in-home streaming
- Το Half Life 3 ετοιμάζεται και το ίδιο συμβαίνει με το Left 4 Dead 3
- Απολαυστικά 1080p Gameplay βίντεο από το Watch Dogs!
- Φήμες για beta του DriveClub τον Ιούλιο
- Αυτό είναι το Amp System στο Sunset Overdrive
- Αποκαλύφθηκαν τα χαρακτηριστικά του LG G3
- Αποτελέσματα Quest Συμμετοχών
- GameOver Vidcast #230