Ψηφιακά mediavsπαραδοσιακά μέσα: Ένας πετυχημένος γάμος ή μία περίπλοκη σχέση
Στην εποχή της ψηφιακής εξέλιξης, όπου καθημερινά γινόμαστε μάρτυρες της ανάπτυξης ενός νέου τεχνολογικού εργαλείου, ο τομέας της διαφήμισης και του μάρκετινγκ καλείται να εναρμονιστεί με τα καινούρια δεδομένα. Οι συνήθειες των καταναλωτών έχουν αλλάξει, με τα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ) να κερδίζουν συνεχώς έδαφος. Παράλληλα, με ραγδαίους ρυθμούς εξαπλώνεται και η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης σε όλους τους κλάδους, παρόλο που μέχρι πρότινος η συγκεκριμένη τεχνολογία αιχμής, ήταν άγνωστη για πολλούς.
Ως διαφημιστές, καλούμαστε με ευελιξία και προσαρμοστικότητα να αναζητήσουμε νέες
Το κάθε ένα από αυτά, έχει το δικό του κοινό και έναν μοναδικό τρόπο προώθησης του μηνύματος που θέλουμε να περάσουμε. Σκεφτείτε το σαν μία μαγειρική συνταγή, όπου για ένα άριστο αποτέλεσμα, πρέπει να συνενώσουμε όλα τα υλικά μαζί, λαμβάνοντας υπόψη τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του καθενός. Έτσι ακριβώς και με τον σχεδιασμό μίας σωστής διαφημιστικής καμπάνιας.
Όταν η παράδοση συναντά την… τεχνολογία
Τι είναι όμως αυτό που κάνει το κάθε εργαλείο ξεχωριστό; Ας κάνουμε αρχή από τα παραδοσιακά μέσα και συγκεκριμένα την τηλεόραση, που στην Κύπρο προσελκύει ιδιαίτερα ψηλή τηλεθέαση. Βάσει των επίσημων μετρήσεων της Nielsen, η τηλεόραση στην Κύπρο παραμένει δημοφιλής στο γενικό σύνολο και καλύπτει σχεδόν όλα τα κοινά-στόχους.
Ακολουθεί το ραδιόφωνο, ως ένα υποστηρικτικό μέσο, το οποίο θεωρείται πιο οικονομικό, συγκριτικά με άλλα, ενώ προσφέρει τη δυνατότητα για εξασφάλιση μεγαλύτερης συχνότητας μηνυμάτων. Εξίσου αποτελεσματικές είναι και οι out-of-home καμπάνιες μέσω της χρήσης billboards σε κεντρικές λεωφόρους και εμπορικά κέντρα, οι οποίες μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα ενός brand και ταυτόχρονα να προκαλέσουν το αίσθημα του εντυπωσιασμού.
Στο γήπεδο των ψηφιακών μέσων, τα τελευταία χρόνια παρατηρείται μία ανοδική τάση στη χρήση των ΜΚΔ, όπως είναι το Facebook, το Instagram, το Tik Tok και το YouTube, ενώ μόνο στην Κύπρο, η χρήση του διαδικτύου στην ηλικιακή ομάδα μεταξύ 25 και 54 φθάνει μέχρι και το 97,2%!
Οι πλατφόρμες είναι πολυάριθμες και οι χρήστες… εκατομμύρια. Για να βοηθήσουμε λοιπόν ένα brand να ενισχύσει την εικόνα του και να επικοινωνήσει καλύτερα το μήνυμά του, οικοδομώντας σχέσεις εμπιστοσύνης με το ακροατήριο που στοχεύει, η υλοποίηση συνδυαστικών δράσεων αποτελεί προτεραιότητα. Ιδιαίτερα το Facebook και το Instagram προσφέρουν τη δυνατότητα για διαφήμιση μέσω πολλών και διαφορετικών τρόπων, οι οποίοι προσελκύουν το ενδιαφέρον των χρηστών και ταυτόχρονα ανεβάζουν τον αριθμό των ακολούθων του brand.
Ένα άλλο εργαλείο που φαίνεται ότι ήρθε για να μείνει, είναι το influencer marketing. Και αυτό διότι οι καταναλωτές εμπιστεύονται πιο εύκολα άλλους… καταναλωτές, δηλαδή τους influencers, που χρησιμοποιούν ένα προϊόν ή υπηρεσία για την οποία ενδιαφέρονται. Είναι άτομα τα οποία ο ίδιος ο καταναλωτής επέλεξε να ακολουθεί για να λαμβάνει σχετικό περιεχόμενο και όχι μία διαφήμιση που απλώς εμφανίζεται μπροστά του, χωρίς να έχει επιλογή. Μέσω δημιουργικού περιεχομένου και ευφάνταστων μηνυμάτων, το εργαλείο αυτό μπορεί αβίαστα να οδηγήσει στη σύνθεση ξεχωριστών αφηγημάτων.
Last but not least: Οι ενημερωτικές ιστοσελίδες. Παρόλο που το κόστος ενδεχομένως να είναι πιο ψηλό από τα ΜΚΔ, εντούτοις πρόκειται για μέσα που ήδη διαθέτουν μία μεγάλη δεξαμενή επισκεπτών και έχουν κερδίσει την εμπιστοσύνη του Κύπριου καταναλωτή. Δεν είναι τυχαίο μάλιστα το γεγονός ότι σύμφωνα με έρευνες, ποσοστό της τάξης του 78,8% επιλέγει να ενημερώνεται αποκλειστικά και μόνο από τις διαδικτυακές ενημερωτικές ιστοσελίδες.
Κάθε στιγμή που περνά, μία νέα τάση γεννιέται και μία άλλη σβήνει, την ώρα που ο ανταγωνισμός των brands εντείνεται και η αγορά μεταβάλλεται αισθητά. Νικητής θα βγει εκείνος που παραμένει ευέλικτος και υλοποιεί στοχευμένες στρατηγικές, αξιοποιώντας κάθε διαθέσιμο εργαλείο. Απώτερος σκοπός; Να επικοινωνήσει καλύτερα το μήνυμά του, να προβάλει την αλήθεια του και βεβαίως να αναδείξει την ιστορία του, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη του κοινού.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- «Ηθοποιός πάρα πολύ διάσημη, σε λίγο καιρό φεύγει από τη ζωή» – Αποκαλύψεις από την Άννα Φόνσου
- Μεσολόγγι: Συνελήφθη ο κρεοπώλης για την εξαφάνιση του Μπάμπη
- Συνελήφθη ο 50χρονος κρεοπώλης για την υπόθεση εξαφάνισης του 31χρονου στο Μεσολόγγι – Καταθέτουν ακόμη τέσσερα άτομα
- Ανησυχία στον βρετανικό Τύπο για την υγεία του βασιλιά Καρόλου και της Κέιτ Μίντλετον
- Δυνατά ποσοστά για τον Εκατομμυριούχο - Αναλυτικά η τηλεθέαση (17/1/2024)
- Ο χάρτης του χιονιού από τον Κλέαρχο Μαρουσάκη - Τι θα γίνει σε Αττική, Θεσσαλονίκη
- Το διπλό «χτύπημα» της νοσηλείας του βασιλιά Καρόλου και της μελλοντικής βασίλισσας Κέιτ αφήνει τους Βρετανούς άναυδους…
- Ακρίβεια: Κατά 72% αυξήθηκε η τιμή του ελαιόλαδου σε ένα χρόνο
- Ο αγιογράφος Σπυρίδων Γαζής, 1895-1899 στη Βόνιτσα. -Μια συνέντευξη με την δισέγγονή του, την κυρία Άννα.
- Μιχάλης Χρυσοχοΐδης: Δυσκολίες
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Sigma Live
- Ρωσία: Δεν συζητά για έλεγχο πυρηνικών όπλων με ΗΠΑ όσο στηρίζουν το Κίεβο
- Τουρκικά ΜΜΕ διαστρεβλώνουν Σημερινή για καταφύγια και μιλούν για πόλεμο
- Η Υπουργός Παιδείας συζητά με την Πρυτανεία του Ευρωπαϊκού Πανεπιστημίου
- Ένας πετυχημένος γάμος ή μία περίπλοκη σχέση
- Μπορέλ: Η Τουρκία να αποφύγει τις εντάσεις και να εξομαλύνει σχέσεις με ΚΔ
- Ανακαλύφθηκε χαμένη ήπειρος στα ανοικτά των ακτών της Αυστραλίας (ΧΑΡΤΗΣ)
- Σουηδία: Ίχνη κοκαΐνης σε τουαλέτες τεσσάρων κομμάτων στο κοινοβούλιο
- Καινοτόμο πρόγραμμα επαγγελματικής κατάρτισης στον θαλάσσιο τουρισμό
- Η ενέργεια και η πράσινη μετάβαση στο επίκεντρο του ΙδΕΚ
- Μυστήριο με την υγεία της Κέιτ Μίντλετον- Τι αναφέρουν τα βρετανικά ΜΜΕ
- Τελευταία Νέα Sigma Live
- Ψηφιακά mediavsπαραδοσιακά μέσα: Ένας πετυχημένος γάμος ή μία περίπλοκη σχέση
- Φιντάν: «Αυτό που κάνει το Ισραήλ δεν είναι τίποτα άλλο από κατοχή»
- Η ενέργεια και η πράσινη μετάβαση στο επίκεντρο του ΙδΕΚ
- Ρωσία: Δεν συζητά για έλεγχο πυρηνικών όπλων με ΗΠΑ όσο στηρίζουν το Κίεβο
- Δίκη Al Jazeera: Απάντησε μη παραδοχή σε δύο κατηγορίες ο Αντωνίου
- Υπό κράτηση ο 22χρονος για τη ρίψη κροτίδας στον αγώνα Νέα Σαλαμίνα-ΑΠΟΕΛ
- Καινοτόμο πρόγραμμα επαγγελματικής κατάρτισης στον θαλάσσιο τουρισμό
- Υπ.Παιδείας: Η Κύπρος πρωτοπόρος στην εκπαίδευση για περιβάλλον-αειφορία
- Η Υπουργός Παιδείας συζητά με την Πρυτανεία του Ευρωπαϊκού Πανεπιστημίου
- Καινούργιο εκπαιδευτικό πρόγραμμα για σχολεία
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Η Emily Ratajkowski φόρεσε ένα χνουδωτό καπέλο και θα την αντιγράψουμε
- Απειλεί το Πακιστάν: Οποιαδήποτε άλλη «ατυχής περιπέτεια» από το Ιράν θα αντιμετωπιστεί δυναμικά
- Κασσελάκης: «Η προπαγάνδα της ΝΔ ας γνωρίζει ότι οι στημένες “αυθόρμητες” συναντήσεις ενός πολιτικού υποτιμούν και τον ίδιο και τους πολίτες»
- Νετανιάχου: Απέρριψε πρόταση του Μπλίνκεν για ομαλοποίηση των σχέσεων με Σ. Αραβία
- Σχετικό με τον ελαιώνα της Λέσβο του 1ο ευρωπαϊκό πρόγραμμα του «ΜΥΤΙΛΗΝΗ Α.Ε.»
- ΕΠΙΣΗΜΟ: Απαγόρευση για γνωστά ζελεδάκια από τα ράφια μίνι – μάρκετ
- Θεσσαλονίκη: Συνελήφθη φαρμακοποιός – Τι βρέθηκε στο φαρμακείο, τι λέει η ίδια
- Μεσολόγγι: Συνελήφθη ο κρεοπώλης για την εξαφάνιση του Μπάμπη
- Γερμανία: Μουσουλμάνοι μαθητές είχαν ιδρύσει «αστυνομία της Σαρία» σε λύκειο
- Ραγδαίες εξελίξεις για Μεσολόγγι: Συνελήφθη ο κρεοπώλης – «Μίλα ρε τέρας, πού είναι το παιδί μου;» (Video)