Το κρασί στις πέντε μεγαλύτερες αγορές του κόσμου
Αυτό σημειώνεται σε έρευνα αγοράς για το κρασί στη Λ.Δ. Κίνας του Γραφείου Οικονομικών και Εμπορικών Υποθέσεων της Πρεσβείας της Ελλάδας
Όπως αναφέρεται στην έρευνα, εξαγωγές εμφιαλωμένου κρασιού προς την Κίνα πραγματοποιούν πάνω από 70 χώρες. Ωστόσο, μερίδιο αγοράς άνω του 2% απολαμβάνουν λίγες χώρες, με ηγέτη τη Γαλλία (53%) και ακολουθούμενη από την Αυστραλία, τη Χιλή, την Ισπανία, την Ιταλία, τις ΗΠΑ, τη Νέα Ζηλανδία και τη Νότιο Αφρική. Η Ελλάδα καταλαμβάνει την 17η θέση στις εξαγωγές εμφιαλωμένου κρασιού, με εξαγωγές 491.946 λίτρων, αξίας 2.224.536 δολαρίων (στοιχεία Γ.Δ. Τελωνείων, Λ.Δ. Κίνας, 2012).
Περίπου 80% της κατανάλωσης κρασιού σε όγκο και 56% σε αξία καλύπτεται από την εγχώρια παραγωγή ενώ το υπόλοιπο μοιράζεται μεταξύ περίπου 70 προμηθευτριών χωρών. Για την πλειονότητα των Κινέζων καταναλωτών, ιδιαίτερα αυτών που διαθέτουν χαμηλά εισοδήματα και διαβιούν σε απομακρυσμένες επαρχίες, το κρασί από σταφύλια είναι πολυτέλεια και προϊόν εκτός της διατροφικής τους κουλτούρας. Η μέση ετήσια κατανάλωση κρασιού στη Λ.Δ. Κίνας είναι 1,4 λίτρα.
H μέση τιμή για τα ελληνικά κρασιά υπολείπεται κατά περίπου 0,65 δολάρια μέσης τιμής του συνόλου των κινεζικών εισαγωγών (4,52 δολ. έναντι 5,17 δολ.), ενώ σε σχέση με το 2011, υπήρξε σημαντική μείωση του όγκου πωλήσεων ελληνικών κρασιών (-22%) που αντισταθμίστηκε από την άνοδο της μέσης τιμής κατά 29%.
Σύμφωνα με όσα αναφέρονται στην έρευνα, η εκπόνηση ενός στρατηγικού σχεδίου για την προώθηση του ελληνικού οίνου στη Λ.Δ. Κίνας ή ακόμη και το σχέδιο εισόδου ενός μεμονωμένου παραγωγού θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τις τοπικές ιδιαιτερότητες της αγοράς (λ.χ. προτίμηση στο κόκκινο κρασί, σημασία καλών διαπροσωπικών σχέσεων με διανομέα, κουλτούρα του δώρου κλπ) και να έχει μακροπρόθεσμο ορίζοντα, δίνοντας κυρίως βαρύτητα στη διαφοροποίηση του προϊόντος μέσω, καταρχάς, του εθνικού branding και κατά δεύτερον του προϊόντος (ποικιλία).
Εξάλλου, δεδομένου ότι οι Κινέζοι έχουν συνδέσει τα ευρωπαϊκά κρασιά, κυρίως, με τη Γαλλία, την Ιταλία και την Ισπανία, τα ελληνικά κρασιά θα πρέπει να προβάλλουν την ιδιαιτερότητά τους σε σχέση με αυτά, που είναι η χρήση τοπικών ποικιλιών.
Η στρατηγική εστίασης σε γηγενείς ποικιλίες (ξινόμαυρο, ασσύρτικο, μοσχοφίλερο και αγιωργίτικο) μπορεί να αποδώσει σημαντικά οφέλη στην κινεζική αγορά, στρατηγική, όμως, που προϋποθέτει στοχευμένες προωθητικές ενέργειες που θα έχουν στον πυρήνα τους την εξοικείωση και «εκπαίδευση» του καταναλωτή με τις μοναδικές ιδιότητες των ελληνικών ποικιλιών. Προωθητικές ενέργειες πραγματοποιούν κράτη που έχουν ήδη ισχυρή παρουσία στη Λ.Δ. Κίνας και αποτελούν σημεία αναφοράς για κάθε ενδιαφερόμενο.
Όσον αφορά μεμονωμένους παραγωγούς, συνιστάται η επιλογή ενός αξιόπιστου διανομέα-συνεργάτη, με τον οποίο θα πρέπει να αναπτυχθεί προσωπική σχέση, ώστε να υπάρξει προσωπική δέσμευση για την προώθηση των προϊόντων στην αγορά.
NewsBeast
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Blogs
- Η εγκυμοσύνη της Ελένης Μενεγάκη [φωτο]
- ΤΩΡΑ-Έπεσε από τον 2ο όροφο νοσοκομείου
- Η "εξωτική" παραλία της Ελλάδας που... μπέρδεψε το twitter! (Φωτογραφίες)
- Ερχεται ο Κώστας Καραμανλής Νο 3
- 435.666 ευρώ «δώρο» σε εταιρία της συζύγου και των θυγατέρων Στουρνάρα!
- Αιχμηρή απάντηση Χατζηστεφάνου στη Λένα Διβάνη
- Ζώδια | Μία λαμπερή και ανατρεπτική Πανσέληνος Αυγούστου
- Δείτε τι εμφανίστηκε σε παραλία της Χαλκιδικής ...
- Ακριβά κόστισε το ταξίδι Σαμαρά, στις ΗΠΑ...(σσ πολυ φθηνα το εκτιμουμε..Μαλλον αυτο ηθελε να δειξει το ρεπορτάζ...Ποσο φθηνο ηταν το ταξιδι αλλα που να καταλαβουν οι ερμοι οι Ελληνες)...
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις TNSite
- Πήγε στο γάμο της με το λεωφορείο της γραμμής!
- Παγίδα θανάτου το τραμπολίνο για 9χρονη στις ΗΠΑ
- Πολύνεκρο τροχαίο ανατολικά της Σόφιας
- Προφυλακίστηκε ο 20χρονος για το φόνο της φίλης του
- Τούρκοι τουρίστες καταγγέλλουν Υπηρεσίες στη Ρόδο
- «Ήμασταν καλοί»
- «Το παν είναι να έχεις στο μυαλό σου ότι δεν έχεις πρόβλημα»
- Το κρασί στις πέντε μεγαλύτερες αγορές του κόσμου
- «Πρωτοφανούς μεγέθους η βλάβη στη Σαντορίνη»
- Τελευταία Νέα TNSite
- Το κρασί στις πέντε μεγαλύτερες αγορές του κόσμου
- Τιμά το... σπίτι του ο Παναθηναϊκός
- Συνεδρίαση για την Αίγυπτο στις Βρυξέλλες
- Παγίδα θανάτου το τραμπολίνο για 9χρονη στις ΗΠΑ
- Πήγε στο γάμο της με το λεωφορείο της γραμμής!
- Προφυλακίστηκε ο 20χρονος για το φόνο της φίλης του
- «Λουκέτο» σε τέσσερις επιχειρήσεις από το ΣΔΟΕ
- Νέες μολότοφ βρέθηκαν στο ΑΠΘ
- Εισβολή κουκουλοφόρων σε σπίτι στο Κιάτο
- «Το παν είναι να έχεις στο μυαλό σου ότι δεν έχεις πρόβλημα»
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Blogs
- Συνεχιζεται το σαφαρι του σδοε σε τουριστικες περιοχες
- Βρεθηκαν και αλλες μολοτοφ κοντα στο αριστοτελειο
- Αεροδιακομιδή ασθενούς στην Ιταλία
- Δίνοντας δικαιώματα ...
- Απίστευτο: Θαλάσσιο σαλιγκάρι εκκολάφθηκε στο γόνατο 4χρονου αγοριού [video]
- Δείτε τι εμφανίστηκε σε παραλία της Χαλκιδικής ...
- Η εγκυμοσύνη της Ελένης Μενεγάκη [φωτο]
- Προπυλακίστηκε κλιμάκιο του ΣΔΟΕ στη Μαραθόπολη