«Φαρμάκι» ο καφές Starbucks στην Κίνα

18:31 23/10/2013 - Πηγή: Gastronomos

Τον ακριβότερο καφέ, σε σχέση με τις υπόλοιπες αγορές της, χρεώνει τους Κινέζους καταναλωτές η αλυσίδα καφετεριών Starbucks, αφήνοντας στην εταιρεία μεγάλα περιθώρια κέρδους.

Τα Starbucks, η μεγαλύτερη αλυσίδα καφετεριών στον κόσμο, είναι η τελευταία ξένη εταιρεία που έχει δεχτεί τα «πυρά» των κινεζικών μέσων ενημέρωσης, τα οποία έχουν βάλει στο στόχαστρο και άλλες ξένες εταιρείες, όπως η Apple,

αναφέρει το πρακτορείο Reuters.

Όπως μετέδωσε η Κεντρική Τηλεόραση της Κίνας (CCTV), ένας καφές τύπου λάτε μεσαίου μεγέθους στο Πεκίνο κοστίζει 4,43 δολάρια (περίπου 3,23 ευρώ), ή αλλιώς ένα-τρίτο περισσότερο από ό,τι κοστίζει στο Σικάγο.

«Η Starbucks είναι σε θέση να χρεώνει υψηλές τιμές στην Κίνα, κυρίως λόγω της τυφλής πίστης των καταναλωτών στη συγκεκριμένη αλυσίδα και σε άλλες δυτικές εταιρείες», δήλωσε στο CCTV ο επικεφαλής του Συλλόγου Καφετεριών στη Σαγκάη.

Η εταιρεία υπερασπίστηκε τη θέση της λέγοντας ότι οι τιμές αντανακλούν το υψηλότερο κόστος στην Κίνα, όπως τα ενοίκια και οι τιμές των πρώτων υλών. «Είναι αλήθεια ότι ένας λάτε καφές από τα Starbucks είναι πιο ακριβός στην Κίνα από ότι είναι στις ΗΠΑ», δήλωσε στο πρακτορείο Reuters ο Τζον Κάλβερ, πρόεδρος της αλυσίδας στην περιοχή της Ασίας και του Ειρηνικού.

Κατά το τρίτο οικονομικό τρίμηνο, που έληξε στις 30 Ιουνίου, τα πρόσφατα αποτελέσματα της εταιρείας δείχνουν λειτουργικό περιθώριο κέρδους της τάξης του 36,2% στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού, 22,3% στην Αμερική, και μόλις 3,2% στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική.

Αναδημοσίευση από το www.kathimerini.gr