LEGO Group: Επεκτείνει την παρουσία του στην Κίνα με επενδύσεις-μαμούθ

12:53 11/12/2024 - Πηγή: Emea.gr

Ο παγκόσμιος κολοσσός παιχνιδιών LEGO Group δήλωσε ότι θα συνεχίσει να επενδύει στο branding, αλλά και στην καινοτομία εντός της κινεζικής αγοράς, προκειμένου να εξυπηρετήσει τις διαφοροποιημένες καταναλωτικές ανάγκες σε ένα εξελισσόμενο πλαίσιο λιανικών πωλήσεων.

«Ο Όμιλος LEGO έχει δεσμευτεί για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη στην Κίνα, καθώς το δυναμικό της αγοράς εδώ είναι μάλλον τεράστιο», δήλωσε ο Paul Huang, ανώτερος αντιπρόεδρος του Ομίλου LEGO

και γενικός διευθυντής της LEGO China, στο Xinhua σε πρόσφατη συνέντευξή του.

Η Κίνα αποτελεί σημαντική στρατηγική αγορά ανάπτυξης για τον Όμιλο LEGO. Από την είσοδό του στην κινεζική αγορά το 1983, ο όμιλος έχει ανοίξει μέχρι σήμερα πάνω από 400 καταστήματα σε περισσότερες από 120 πόλεις της χώρας.

Σημειώνοντας ορισμένες προκλήσεις που αντιμετωπίζει η συνολική μακροοικονομία τα τελευταία χρόνια, ο Huang δήλωσε ότι ο όμιλος εστιάζει περισσότερο στο μέλλον και έχει αυξήσει τις επενδύσεις σε διάφορους τομείς για να προσφέρει περισσότερες χαρούμενες εμπειρίες στα παιδιά στην Κίνα.

Το Μετρό του Ντουμπάι «κλείνει» τα 15 και γιορτάζει με ένα θεματικό τρένο LEGO

Ο Όμιλος LEGO επεκτείνει την παραγωγική ικανότητα στο εργοστάσιό του στην πόλη Jiaxing της Ανατολικής Κίνας και κατασκευάζει μια LEGOLAND στη Σαγκάη, η οποία αναμένεται να ανοίξει το επόμενο έτος. Έχει επίσης δημιουργήσει μια ειδική τοπική ομάδα ψηφιακής τεχνολογίας, η οποία λειτουργεί ως ένα από τα τέσσερα ψηφιακά κέντρα του Ομίλου LEGO.

«Με την ανάπτυξη της οικονομίας, η τάση της επιδίωξης προϊόντων υψηλής ποιότητας και μιας καλύτερης ζωής παραμένει αμετάβλητη», δήλωσε ο Huang. «Οι Κινέζοι καταναλωτές τείνουν όλο και περισσότερο προς τις βιωματικές και εξατομικευμένες υπηρεσίες λιανικής πώλησης, όπως οι αγορές βάσει σεναρίου, υποδεικνύοντας μια σαφή αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών».

Μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, πάνω από 70 καταστήματα LEGO αναμένεται να έχουν ολοκληρώσει την αναβάθμισή τους, ώστε να εξασφαλιστεί η ευελιξία για την κάλυψη των ιδιαίτερων απαιτήσεων των διαφόρων περιφερειακών αγορών.

Για να ανταποκριθεί καλύτερα σε αυτές τις αλλαγές, ο Όμιλος LEGO άνοιξε καταστήματα beacon, τα οποία αποτελούν μια μορφή λιανικής πώλησης υψηλού επιπέδου του ομίλου, για να προσφέρουν πιο εξατομικευμένες και καθηλωτικές εμπειρίες παιχνιδιού LEGO μέσω τοπικού σχεδιασμού και μοναδικών αξιοθέατων.

Ένα σημαντικό καινοτόμο χαρακτηριστικό των καταστημάτων beacon είναι το Minifigure Factory, το οποίο προσφέρει εξατομικευμένες υπηρεσίες για φιγούρες lego, επιτρέποντας στους καταναλωτές να επιλέξουν τη στολή και τη διακόσμηση της φιγούρας και να αφήσουν τα δικά τους γραπτά ή ζωγραφιές μέσω ψηφιακής εκτύπωσης.