Ελλείψει εμπνεύσεως, επικρατεί η ένδεια!

06:09 11/6/2024 - Πηγή: Emea.gr

Briefing. Συσκέψεις. Drawing Board. Σχέδια. Χρόνος. Εντατική προετοιμασία. Όραμα. Εμπιστοσύνη. Εξωστρέφεια. Έμπνευση. Κατανόηση. Ρεαλισμός. Ταύτιση. Συναίσθημα. Οξυδέρκεια. Συγκίνηση. Άρνηση. Ελπίδα. Στόχοι. Φιλοδοξίες. Φρεσκάδα. Εγκέφαλοι. Χαρακτηριστικά και έννοιες που είθισται να συνδέονται ή να απορρέουν από κάθε προσπάθεια λανσαρίσματος υπηρεσίας, τοποθέτησης προϊόντος, branding, συνολικό ή επιμέρους.

Ατέρμονες σκέψεις, πειραματισμοί, δημιουργικές προτάσεις, βελτιώσεις και στο τέλος η γέννηση, ως τετελεσμένο γεγονός, που σηματοδοτεί και δρομολογεί καινούριες εξελίξεις.

Πάντοτε;

Ε, όχι ακριβώς. Μάλιστα, το αξιοπερίεργο είναι πως οι hit and miss περιπτώσεις πολλαπλασιάζονται και συνήθως συνδέονται με εξαιρετικά σημαντικές επιχειρηματικές εξελίξεις, που αδυνατούν να συλλάβουν, αποτυπώσουν και επικοινωνήσουν η συνέργεια των δημιουργικών γραφείων και των ίδιων των ενδιαφερόμενων επιχειρηματικών ομίλων.

Σε σημείο τέτοιο που να αναρωτιέσαι εάν τόσοι… εγκέφαλοι συσκέπτονται και σκέφτονται, καταλήγοντας σε ένα εξαιρετικά αμφίβολο αποτέλεσμα, το οποίο γίνεται καταγέλαστο εντός, μα και εκτός των συνόρων. Το τελευταίο δε, είναι ζητούμενο. Όχι το καταγέλαστο του πράγματος, αλλά η πιο έντονη επιχειρηματική δραστηριοποίηση σε διεθνείς αγορές, ενδεχομένως και η εισαγωγή των μετοχών σε εκεί Χρηματιστήρια.

Η προσπάθεια λοιπόν, σεβαστή, το αποτέλεσμα άστοχο. Εντελώς. Άραγε τόσο (λίγο) μπόρεσαν να εμπνευστούν, ακόμη (λιγότερο) να καινοτομήσουν και διόλου να επικοινωνήσουν; Μάλιστα, το γεγονός πως πλαισιώνουν το rebranding με στοιχεία έντονου συναισθηματισμού, προκειμένου να στηρίξουν την όλη διαδικασία, το μόνο που επιτυγχάνουν είναι να «αδυνατίσουν» έτι περαιτέρω το αφήγημα και τις ασυνάρτητες δικαιολογίες, εν οίδει story telling.

Καθώς τελευταία έχουμε γίνει μάρτυρες τουλάχιστον τεσσάρων διαδικασιών rebranding σημαινόντων επιχειρηματικών ομίλων, οι οποίοι σε αδρές γραμμές πέτυχαν να επικοινωνήσουν το μήνυμά τους, συνδέοντάς το με τις βασικές πτυχές την ανανεωμένης εικόνας τους, το αποτέλεσμα της σύγκρισης είναι ξεκάθαρα αρνητικό εις βάρος προσπαθειών που δεν διακρίνονται από φρεσκάδα, σιγουριά, αμεσότητα και ξεκάθαρη στόχευση.

Αποτέλεσμα; Ακόμη κι εάν… μπουκώσει τα Μέσα, η ουσία παραμένει ως έχει, με τα βασικά στοιχεία του rebranding να τροφοδοτούν αστεία και ανέκδοτα, με μόνιμη επωδό: «Τι (δεν) σκέφτηκαν, πάλι!», ενώ ακολουθεί το all time classic: «Τι να θέλει, άραγε, να πει ο καθηγητής;». Πως είπατε; «Ποιητής είναι η ιδιότητα»; Μπα, κάθε άλλο. Εξάλλου, τελευταία, «φοριέται» πολύ ο τίτλος του Δόκτωρος…