Η Nestlé διευρύνει τη γκάμα των «συναισθηματικών» τροφών για κατοικίδια

00:06 12/2/2025 - Πηγή: Emea.gr

Η Nestlé, αναγνωρίζοντας τη δυναμική της αγοράς τροφών για κατοικίδια ζώα, η οποία εκτιμάται ότι αξίζει περίπου 20 δισ. δολάρια, επικεντρώνεται στην ανάπτυξη και επέκταση των «συναισθηματικών» τροφών για κατοικίδια, ενισχύοντας τις κορυφαίες μάρκες της.

Η ζήτηση για premium τροφές κατοικίδιων έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, καθώς οι ιδιοκτήτες αναζητούν προϊόντα που ενισχύουν τη συναισθηματική σύνδεση με τα ζώα τους. Η Nestlé ανταποκρίνεται σε αυτήν την τάση, επενδύοντας στην ανάπτυξη προϊόντων που προάγουν την ευημερία των κατοικίδιων και ενισχύουν τη σχέση τους με τους ιδιοκτήτες.

Στο

επίκεντρο η καινοτομία

Η Nestlé συνεχώς επενδύει στην καινοτομία και την επέκταση της παραγωγικής της ικανότητας στον τομέα των τροφών για κατοικίδια. Μάλιστα, το 2021 ανακοίνωσε επένδυση 35,11 εκατ. δολαρίων για την επέκταση της παραγωγής τροφών στην Κίνα, ανταγωνιζόμενη άλλες μεγάλες εταιρείες του κλάδου.

Ο ελβετικός κολοσσός θα λανσάρει μια νέα γατοτροφή που μοιάζει με ζελέ, υπό το εμπορικό σήμα Purina Gourmet Revelations, σε τρεις παραλλαγές κρέατος σε όλη την Ευρώπη. Παράλληλα, θα επεκτείνει τη γατοτροφή με βάση τη μους υπό το εμπορικό σήμα Fancy Feast Gems στις ΗΠΑ τους επόμενους μήνες.

Η κατηγορία των τροφών για κατοικίδια ζώα γνώρισε μεγάλη «άνθηση» κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19, όπου η Nestlé αναδείχθηκε σε έναν από τους μεγαλύτερους κερδισμένους.

Η σειρά PetCare ήταν ο μεγαλύτερος συντελεστής της οργανικής αύξησης των πωλήσεων τα τελευταία χρόνια, σημειώνοντας διψήφια αύξηση, ακόμη και όταν η εταιρεία πάλευε με το υψηλό κόστος και τους σφιχτούς προϋπολογισμούς των καταναλωτών.

Ενώ ο στόχος της εταιρείας, εν μέσω των αυξανόμενων αναγκών των κατοικίδιων ζώων, ήταν να εξασφαλίσει επαρκή προσφορά, η Nestlé επικεντρώνεται πλέον στο να δημιουργήσει πιο καινοτόμα προϊόντα.

Δεδομένου ότι πολλοί ιδιοκτήτες «εξανθρωπίζουν» τα κατοικίδιά τους, ως ο δεύτερος μεγαλύτερος παίκτης στην κατηγορία των τροφών για κατοικίδια ζώα, η Nestlé πρέπει να γίνει δημιουργική με τα προϊόντα της, δήλωσε ο Dan Smith, ο παγκόσμιος επικεφαλής της στρατηγικής επιχειρηματικής μονάδας της Purina.

«Είναι πραγματικά η ευκαιρία για εμάς να πούμε, ”μπουμ! πάμε πιο ψηλά”, και με πλήρη υποστήριξη», δήλωσε ο Smith. Πρόσθεσε ότι η Nestlé έχει προγραμματίσει περισσότερες τέτοιες επεκτάσεις εντός των τροφών για κατοικίδια ζώα μέχρι το 2025, δίνοντας στους ιδιοκτήτες περισσότερες επιλογές.

Η διατροφή των κατοικίδιων ζώων είναι μια «συναισθηματική κατηγορία», επεσήμανε η Nestlé τον Νοέμβριο, καθώς οι ιδιοκτήτες θεωρούν τα κατοικίδια ζώα μέρος της οικογένειας και αναζητούν νέους τρόπους για να τα περιποιηθούν.

O διευθύνων σύμβουλος Laurent Freixe, ο οποίος ανέλαβε τον Σεπτέμβριο, δήλωσε ότι ο στόχος για το 2025 είναι να αναπτυχθεί η τρομερή κατηγορία τροφών για κατοικίδια ζώα «πολύ περισσότερο και πολύ μεγαλύτερο».