Η Swatch βλέπει τις πωλήσεις της να καταρρέουν

00:12 1/2/2025 - Πηγή: Emea.gr

Το 2024 ήταν μία χρονιά με πεσμένες πωλήσεις για την Swatch και σημαντική μείωση των λειτουργικών της κερδών, κυρίως λόγω της μειωμένης ζήτησης από τους Κινέζους καταναλωτές.

Ο Όμιλος πολυτελών ρολογιών, στον οποίο ανήκουν μάρκες όπως η Omega, η Tissot και η Longines, είδε τις πωλήσεις του να μειώνονται κατά 12% και τα κέρδη του κατά 75% περίπου πέρυσι.

Μάλιστα, σε ανακοίνωσή του την Πέμπτη ανέφερε καθαρές πωλήσεις

7,4 δισ. δολαρίων, μειωμένες κατά 12,2% σε σχέση με το 2023. Παράλληλα, τα λειτουργικά του κέρδη μειώθηκαν κατά 75% περίπου, από περίπου 1,3 δισ. δολάρια το 2023 σε 333 εκατ. δολάρια το 2024.

Η Swatch απέδωσε τα αποτελέσματα σε δυσκολίες στην αγορά και κυρίως στην «αδύναμη» ζήτηση από την Κίνα. Σύμφωνα με την ίδια, οι πωλήσεις στην Κίνα, συμπεριλαμβανομένων του Χονγκ Κονγκ και του Μακάο, διολίσθησαν κατά 30% περίπου το 2024.

«Υπήρξε τεράστια πτώση της ζήτησης για καταναλωτικά αγαθά», τόνισε σε ανακοίνωσή του ο Όμιλος προσθέτοντας ότι «οι αγορές της Νοτιοανατολικής Ασίας εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τους Κινέζους τουρίστες».

Την ίδια στιγμή, ανέφερε ισχυρότερες πωλήσεις σε άλλες βασικές αγορές, όπως οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία, η Ινδία και η Μέση Ανατολή. Μάλιστα, στις ΗΠΑ οι πωλήσεις της Tissot ξεπέρασαν τα 100 εκατ. δολάρια για πρώτη φορά.

Τον Σεπτέμβριο, το Bloomberg ανέφερε ότι η Girard-Perregaux και η Ulysse Nardin, ελβετικές μάρκες πολυτελών ρολογιών που ανήκουν στον Όμιλο Sowind, απευθύνθηκαν στην κυβέρνηση για οικονομική στήριξη προκειμένου να αντιμετωπίσουν τη χαμηλή ζήτηση.

Εν τω μεταξύ, η αγορά μεταπώλησης Rolex έχει «παγώσει» για περισσότερο από δύο χρόνια μετά το υψηλό της εποχής COVID, εν μέρει λόγω της αύξησης των ρολογιών που εισέρχονται στην αγορά.

Κακή χρονιά για τα είδη πολυτελείας

Τα ρολόγια δεν είναι τα μόνα προϊόντα πολυτελείας που επηρεάζονται από τη φθίνουσα ζήτηση στην Κίνα. Το 2024, οι συνολικές δαπάνες πολυτελείας παρέμειναν στάσιμες και οι μεγάλες μάρκες είδαν τις τιμές των μετοχών τους να πέφτουν. Η Kering, ιδιοκτήτρια των Gucci, YSL και Balenciaga, είδε τη μετοχή της να πέφτει περισσότερο από 40% πέρυσι.

Οι πωλήσεις του Ομίλου πολυτελών ειδών LVMH μειώθηκαν κατά 3% το τρίτο τρίμηνο του 2024, εν μέρει λόγω της εξασθενημένης καταναλωτικής εμπιστοσύνης στην Κίνα.