Πώς διαφημίζουν τα σχολικά είδη οι πιο γνωστές εταιρείες

07:01 22/8/2024 - Πηγή: Emea.gr

Το πρώτο κουδούνι της φετινής σχολικής χρονιάς πρόκειται να ηχήσει σύντομα και οι γονείς πρέπει να εφοδιάσουν τα παιδιά τους με όλα τα απαραίτητα αγαθά. Φυσικά, οι μεγάλες αλυσίδες που δραστηριοποιούνται στον χώρο έχουν ήδη ξεκινήσει τις διαφημιστικές τους καμπάνιες, καβαλώντας το back to school «κύμα» για να προωθήσουν τα σχολικά είδη τους.

Την ίδια στιγμή, το υπουργείο Ανάπτυξης προετοιμάζεται και αυτό για τη νέα σχολική σεζόν με μέτρα κατά της ακρίβειας, προκειμένου

να προστατέψει την ελληνική οικογένεια. Για το σκοπό αυτό συγκροτήθηκε για άλλη μια χρονιά το «καλάθι των μαθητών», το οποίο θα είναι σε ισχύ από τις 28 Αυγούστου έως τις 15 Οκτωβρίου. Τα σχετικά προϊόντα εντάσσονται στις διατάξεις για το πλαφόν κέρδους και για αυτό θα υπάρξουν άμεσα έλεγχοι από τη ΔΙΜΕΑ.

Οι προωθητικές καμπάνιες

Το καλάθι των μαθητών μπορεί να ξεκινάει στις 28 Αυγούστου, αλλά οι προωθητικές καμπάνιες μεγάλων αλυσίδων έχουν ξεκινήσει ήδη, μερικές ακόμα και πριν το Δεκαπενταύγουστο. Βασικοί «παίκτες» της συγκεκριμένης αγοράς είναι φυσικά τα Jumbo, τα Public, το Πλαίσιο, τα Max Stores, τα Παιχνίδια Μουστάκας και άλλοι. Ας δούμε μερικές από τις καμπάνιες που έχουν κατακλύσει την αγορά.

Jumbo

Η διαφήμιση των Jumbo, η οποία ανέβηκε στο youtube στις 20 Αυγούστου, παρουσιάζει την back to school συλλογή τους ως την επόμενη μεγαλύτερη χαρά των παιδιών μετά τις καλοκαιρινές διακοπές. Πρωταγωνιστικό ρόλο παίζουν φυσικά οι σχολικές τσάντες, ενώ στο τέλος της διαφήμισης τονίζεται πως τα προϊόντα είναι διαθέσιμα και το ηλεκτρονικό κατάστημα της αλυσίδας.

Η καμπάνια στο Instagram έχει ξεκινήσει πριν από το Δεκαπενταύγουστο με αρκετές αναρτήσεις, οι οποίες επιχειρούν να αναδείξουν την πληθώρα των σχολικών ειδών για όλες τις ηλικίες που μπορεί να βρει κανείς στα καταστήματα Jumbo, από τσάντες και γραφική ύλη έως γραφεία και βιβλιοθήκες. Να σημειωθεί πως σε μια ανάρτηση αναγράφονται και οι τιμές των προϊόντων, με σκοπό να υπογραμμίσουν το πόσο προσιτές είναι.

     View this post on Instagram           

A post shared by Jumbo (@jumbo.gr_official)

Public

Η διαφήμιση φέρνει στο προσκήνιο τη μεγάλη ποικιλία σε σχολικά βιβλία, τσάντες, τετράδια και γραφική ύλη που προσφέρουν τα καταστήματα Public, τονίζοντας τις χαμηλές τους τιμές.

Τα Public ξεκίνησαν δυναμικά την καμπάνια τους και στα social, προωθώντας ταυτόχρονα τόσο τα σχολικά τους είδη όσο και τα Public + home καταστήματα. Όπως αναφέρει και το βίντεο στο Instagram, στα Public + home οι πελάτες μπορούν να βρουν μια μεγάλη γκάμα σε σχολικά είδη και να τα συνδυάσουν με αγορές οικιακών συσκευών και ειδών τεχνολογίας.

     View this post on Instagram           

A post shared by Public (@public_stores)

Πλαίσιο

Το Πλαίσιο ήδη από τον τίτλο βάζει τη τσάντα στο επίκεντρο των σχολικών ειδών, με το βίντεο να επικεντρώνεται σε παιδιά διαφόρων ηλικιών να κρατάνε ευφάνταστες τσάντες με ζωντανά χρώματα. Η διαφήμιση παρουσιάζει την ποικιλία της αλυσίδας σε σχέδια και μάρκες, ενώ δεν παραλείπει να αναδείξει τις χαμηλές τιμές της, με την πιο οικονομική τσάντα να ξεκινάει στα 3,49 ευρώ.

Max Stores

Η διαφήμιση των Max Stores φέρνει μια καινοτομία, καθώς τόσο στον τίτλο όσο και μέσα στο σποτ αναφέρει πως με κάθε αγορά σχολικής τσάντας δίνεται δωροεπιταγή 15% της αξίας της.

Παιχνίδια Μουστάκας

Η διαφήμιση χαρακτηρίζει την επιστροφή στο σχολείο ως «παιχνίδι» αν τα ψώνια γίνουν από το χαρτοπωλείο του Μουστάκα, το οποίο προσφέρει «ψαγμένη» γραφική ύλη, ποιοτικά τετράδια και στιλάτες τσάντες.

Τι εντάσσεται στο καλάθι του μαθητή

Στο καλάθι του μαθητή εντάσσονται:

Σχολικές τσάντεςΚασετίνεςΤετράδια / μπλοκ (και ετικέτες τετραδίων και καλύμματα)Μολύβια ξύλινα ή μηχανικάΧρωματιστοί μαρκαδόροι / ξυλομπογιέςΣτυλόΓόμεςΞύστρεςΔιαβήτεςΧάρακες (σετ γεωμετρικών οργάνων)Φωτοτυπικό χαρτί