Σούπερ μάρκετ: Το 12% κάνει συστηματικά online τις αγορές του – Στα 146 ευρώ η μέση μηνιαία δαπάνη
Στο 12% έχει φτάσει πλέον το κοινό που αγοράζει τρόφιμα και γενικά είδη σουπερμάρκετ συστηματικά online, έναντι ενός πολύ μικρού ποσοστού 1-2% το 2019, όπως δείχνει η έρευνα που πραγματοποίησαν το ΙΕΛΚΑ (Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών) και η εταιρεία Convert Group, με δείγμα 850 ατόμων (συλλογή Μάιος 2021).
Η έρευνα διαπίστωσε ότι 2 στους 3 αγοραστές e-supermarket υιοθέτησε τις
Άλλωστε οι πωλήσεις του online καναλιού των σούπερ μάρκετ έχουν ξεπεράσει το 2020, σύμφωνα με την Convert Group, τα 163 εκατ. ευρώ, με αύξηση 262% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Η συνολική αξία της online αγοράς είναι ακόμα μεγαλύτερη αν λάβουμε υπόψη τα συνοικιακά καταστήματα κλπ.
H πλειοψηφία των αγοραστών από ηλεκτρονικά σουπερμάρκετ πραγματοποίησε την πρώτη του αγορά την περίοδο της πανδημίας. Συγκεκριμένα το 45% το 2020 και το 21% το 2021. Μόνο 1 στους 3 αγοραστές, 33%, είχε αγοράσει νωρίτερα προϊόντα σουπερμάρκετ μέσω διαδικτύου.
Η σύνδεση μεγάλης πλειοψηφίας των νέων αγοραστών με τα μέτρα περιορισμού κυκλοφορίας αποτυπώνεται και στο σχήμα 2. Το 41% των online αγοραστών απαντούν ότι αγόρασαν για πρώτη φορά προϊόντα σουπερμάρκετ μέσω διαδικτύου λόγω των μέτρων περιορισμού κυκλοφορίας και το 28% λόγω φόβου επίσκεψης σε φυσικό κατάστημα. Επίσης ένα ποσοστό 10% αποδίδει την έναρξη ηλεκτρονικών αγορών στην μακρόχρονη παραμονή στο σπίτι. Τα ποσοστά αυτά είναι ακόμα υψηλότερα στο κοινό που ξεκίνησε τις αγορές του το 2021. Οι κατεξοχήν λόγοι επιλογής ηλεκτρονικών αγορών βρίσκονται σε χαμηλότερες θέσεις επιλογής από το κοινό και κυρίως αφορούν παλαιότερους αγοραστές του 2019, συγκεκριμένα καταγράφονται η δυσκολία μεταφοράς με 21% και η έλλειψη χρόνου με 18%. 13% επέλεξε τις ηλεκτρονικές αγορές λόγω χαμηλότερων τιμών.
Η εικόνα είναι πιο σύνθετη όσον αφορά τους λόγους διατήρησης των ηλεκτρονικών αγορών όπως προκύπτει από την αναγνώριση των πλεονεκτημάτων των ηλεκτρονικών αγορών. Όπως καταγράφεται και στο σχήμα 3, τα βασικά πλεονεκτήματα των ηλεκτρονικών αγορών όπως αναγνωρίζεται από τους αγοραστές ηλεκτρονικών σουπερμάρκετ είναι:
1. Η ευκολία μεταφοράς με 59%
2. Η ασφάλεια από τον κορωνοϊό με 51%
Ακολουθεί η αποφυγή του κόστους μεταφορών με 30%, η ευκολία των αγορών σε ποσοστό 28%, η ταχύτητα αγορών με 28% και η αναζήτηση προσφορών με 25%. Μόλις ένα ποσοστό 11%, δεν έχει εικόνα για τα πλεονεκτήματα των ηλεκτρονικών αγορών, κάτι που αποτελεί ένδειξη για την θετική αξιολόγηση του καναλιού αυτού αγορών. Τα στοιχεία αυτά ουσιαστικά δείχνουν ότι ναι μεν ο κύριος λόγος έναρξης αγορών μέσω διαδικτύου είναι η ασφάλεια από την πανδημία, αλλά αφετέρου η άνεση και η ταχύτητα που προσφέρουν τα ηλεκτρονικά σουπερμάρκετ αποτελούν τους κύριους λόγους διατήρησής αυτής της αγοραστικής συνήθειας.
Η συχνότητα ηλεκτρονικών αγορών παραμένει μεν χαμηλότερη, αλλά με σημαντικά υψηλή δαπάνη ανά αγορά. Ο μέσος αγοραστής e-supermarket πραγματοποιεί κατά μέσο όρο 16 αγορές τον χρόνο. Όπως φαίνεται και στο σχήμα 4, 1 στους 2 αγοραστές ηλεκτρονικών σουπερμάρκετ, το 46% αγοράζει τουλάχιστον μία φορά τον μήνα. Βέβαια το 37% αγοράζει λίγες φορές μέσα στον χρόνο και αποτελούν ένα κοινό το οποίο καλούνται οι επιχειρήσεις του κλάδου να προσεγγίσουν, ώστε να αποκτήσουν μεγαλύτερη συχνότητα.
Παρά αυτή την σχετικά χαμηλή συχνότητα αγορών (16 αγορές ανά έτος), η μέση μηνιαία δαπάνη μέσω διαδικτύου είναι αρκετά υψηλή. Συγκεκριμένα όπως καταγράφεται στο σχήμα 5, για τους αγοραστές e-supermarket οι αγορές μέσω διαδικτύου αντιστοιχούν κατά μέσο όρο στο 35% των συνολικών αγορών τους για προϊόντα παντοπωλείου και αντιστοιχούν σε ποσό μηνιαίας δαπάνης 146 ευρώ ανά μήνα.
Αξίζει όμως να σημειωθεί, ότι ακόμα και σήμερα οι ηλεκτρονικές αγορές για είδη παντοπωλείου, επιλέγονται από νοικοκυριά με μεγαλύτερη μηνιαία δαπάνη από τον εθνικό μέσο όρο.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Πρόληψη καρκίνου: Περνάει από το χέρι μας!
- Γερμανία: Όλοι εναντίον όλων για τη φορολογία
- Φρένο στο ράλι των κρουσμάτων βλέπει ο Δημ. Σαρηγιάννης
- Άμεση επαναφορά της μάσκας ζητούν οι ειδικοί λόγω της μετάλλαξης Δέλτα
- Αποθέωση Αντετοκούνμπο από τα γαλλικά Μέσα – Μίλησε σαν Έλληνας φιλόσοφος (video)
- Pfizer και BioNTech σχεδιάζουν 3η ενισχυτική δόση
- Νότια Κορέα: Το 80% του πληρώματος αντιτορπιλικού βρέθηκε θετικό στον κορονοϊό
- Καιρός: H “Ψυχρή Λίμνη” σάρωσε τη βόρεια Ελλάδα (εικόνες)
- Ebury: Κλειδί για τις αγορές συναλλάγματος οι κινήσεις των κεντρικών τραπεζών
- Μ. Βορίδης: Αν δεν υπάρξει ειδική διάταξη για τον υποχρεωτικό εμβολιασμό θα ισχύουν κυρώσεις για παράβαση σύμβασης εργασίας
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις BankWars
- Καιρός: H “Ψυχρή Λίμνη” σάρωσε τη βόρεια Ελλάδα (εικόνες)
- Aπώλειες στα ασιατικά χρηματιστήρια με φόντο την αύξηση των κρουσμάτων Covid
- Ελληνικό: Παρουσιάζονται αύριο τα έργα του παράκτιου μετώπου και της Marina Galleria
- Πλακιωτάκης: 2.500 άτομα έμειναν εκτός πλοίων το τριήμερο
- Zoom Video: Εξαγοράζει την Fle9 Inc έναντι 14,7 δισ. δολαρίων
- Σούπερ μάρκετ: Το 12% κάνει συστηματικά online τις αγορές του – Στα 146 ευρώ η μέση μηνιαία δαπάνη
- Τελευταία Νέα BankWars
- Σούπερ μάρκετ: Το 12% κάνει συστηματικά online τις αγορές του – Στα 146 ευρώ η μέση μηνιαία δαπάνη
- Καιρός: H “Ψυχρή Λίμνη” σάρωσε τη βόρεια Ελλάδα (εικόνες)
- Πλακιωτάκης: 2.500 άτομα έμειναν εκτός πλοίων το τριήμερο
- Aπώλειες στα ασιατικά χρηματιστήρια με φόντο την αύξηση των κρουσμάτων Covid
- Zoom Video: Εξαγοράζει την Fle9 Inc έναντι 14,7 δισ. δολαρίων
- Ελληνικό: Παρουσιάζονται αύριο τα έργα του παράκτιου μετώπου και της Marina Galleria
- Καιρός Δευτέρα 19 Ιουλίου: Η πρόγνωση της ΕΜΥ για βροχές – Πτώση θερμοκρασίας
- Φορολογικές δηλώσεις: Επιστροφή φόρου στα «μπλοκάκια» από τον μειωμένο συντελεστή 9% στα εισοδήματα έως 10.000 και την παρακράτηση 20%
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Τιμή ρεκόρ (31 λεπτά το κιλό) για το σκληρό σιτάρι του βορείου Έβρου
- «Θετικός» στον κορονοϊό Τσέχος παίκτης του μπιτς βόλεϊ
- Κωδικός ''Ελληνικό'' το σύνθημα για τη μετοχή της Lamda – Πώς ''απογειώνει'' την αξία της
- Αφγανιστάν: Δεκαπέντε διπλωματικές αποστολές καλούν τους Ταλιμπάν να κηρύξουν εκεχειρία
- Κίνα: Επενδύσεις αξίας σχεδόν 2 δισ. δολ στην Αυτόνομη Περιφέρεια Κουανγκσί Τσουάνγκ
- Μ. Βορίδης: Αν δεν υπάρξει ειδική διάταξη για τον υποχρεωτικό εμβολιασμό θα ισχύουν κυρώσεις για παράβαση σύμβασης εργασίας
- Τα περιθώρια και τα δικαιώματα για τους υποχρεωτικούς εμβολιασμούς
- Ευρωπαϊκές αγορές: Η εβδομάδα ξεκίνησε με ισχυρές απώλειες
- Pegasus project: Στόχοι «κατασκοπείας» δημοσιογράφοι, δικηγόροι, ακτιβιστές και πολιτικοί
- ΙΕΛΚΑ: Δύο στους τρεις καταναλωτές υιοθέτησαν τις ηλεκτρονικές αγορές στα supermarket την περίοδο του lockdown