Άν θες να βρεις δουλειά πρέπει να ασχολείσαι με το TikTok;
Όταν η Rachael Kay Albers προωθούσε την ιδέα για το νέο της βιβλίο, οι συντάκτες ενός μεγάλου εκδοτικού οίκου λάτρεψαν το έργο της. Το πρόβλημα προέκυψε από το τμήμα μάρκετινγκ, το οποίο είχε ένα πρόβλημα: Δεν είχε αρκετούς ακολούθους.
Με οποιοδήποτε βιβλίο, αλλά ειδικά με τα μη μυθοπλαστικά, οι εκδότες θέλουν μια εγγύηση ότι ένας συγγραφέας έρχεται με ένα έτοιμο ακροατήριο ανθρώπων που ήδη διαβάζουν και υποστηρίζουν το έργο του και, κυρίως, ότι θα δώσουν 27 δολάρια – μια τυπική τιμή για ένα νέο βιβλίο με σκληρό εξώφυλλο – όταν κάνει το ντεμπούτο του.
Οι «γκουρού» με τις νοικιασμένεςΉταν ειρωνικό, αν σκεφτεί κανείς ότι η πρόταση της αφορούσε το τι προκαλεί η εποχή του «personal brand» στην ανθρωπότητα. Η 39χρονη Albers είναι ειδική σε αυτό που αποκαλεί «βιομηχανικό σύμπλεγμα των διαδικτυακών επιχειρήσεων», το δίκτυο των εμπόρων που ανταγωνίζονται για την προσοχή και τα χρήματά σας, πουλώντας σας μαθήματα και καθοδήγηση για το πώς να γίνετε πλούσιοι στο διαδίκτυο.
Μιλάει για τους «γκουρού» του hustle bro που επιδεικνύουν νοικιασμένες Lamborghini και προωθούν σκιώδη προγράμματα «παθητικού εισοδήματος», αλλά μιλάει επίσης για το παράξενο γεγονός ότι η «65χρονη μητέρα της, η οποία είναι λογίστρια, ενθαρρύνεται από την εταιρεία της να κάνει αναρτήσεις στο LinkedIn για να «χτίσει [το] εμπορικό της σήμα».
Το διαδίκτυο έχει καταφέρει, ανεξάρτητα από το ποιος είσαι ή τι κάνεις – από τα μεσαία διευθυντικά στελέχη που εργάζονται από τις 9 έως τις 5 έως τους αστροναύτες και τις καθαρίστριες – να μην μπορείς να ξεφύγεις από την τυραννία του personal brand.
Το κόστος της υπογραφής ενός νέου καλλιτέχνηΓια κάποιους, μοιάζει με την ενημέρωση του προσωπικού σας λογαριασμού στο LinkedIn κάθε φορά που παίρνετε προαγωγή- για άλλους, είναι να ζητάτε από τους πελάτες να σας δώσουν πέντε αστέρια στις κριτικές της Google- για ακόμα περισσότερους, είναι να δημιουργείτε μια ελκυστική αλλά αυθεντική προσωπικότητα στο Instagram.
Και για τους ανθρώπους που ελπίζουν να εκδώσουν ένα best seller ή να κυκλοφορήσουν έναν επιτυχημένο δίσκο, είναι το «χτίσιμο μιας πλατφόρμας» ώστε τα στελέχη να μπορούν να χρησιμοποιήσουν το υπάρχον κοινό σας για να δικαιολογήσουν το κόστος της υπογραφής ενός νέου καλλιτέχνη.
Μας αρέσει να το θεωρούμε ως έργο μοναδικών ιδιοφυιών, των οποίων τα κίνητρα είναι καθαρά δημιουργικά και ανεπηρέαστα από την αγορά – αυτό, παρά το γεγονός ότι η μουσική, οι εκδόσεις και ο κινηματογράφος ήταν πάντα κερδοσκοπικές βιομηχανίες, όπου η τυποποιημένη, επεξεργασμένη δουλειά είναι αυτό που συχνά πουλάει περισσότερο. Στις ημέρες μας, τα πράγματα έχουν αλλάξει.
Οι υπηρεσίες streaming έχουν εξαντλήσει τις παραδοσιακές πηγές εσόδων των καλλιτεχνών και έχουν αποδεκατίσει τις πολιτιστικές βιομηχανίες. Ενώ οι ιστότοποι της Big Tech, όπως το Spotify, ισχυρίζονται ότι «εκδημοκρατίζουν» τον πολιτισμό, αντίθετα απαιτούν από τους καλλιτέχνες να καταβάλλουν διπλάσια εργασία για να κερδίσουν ένα κλάσμα από αυτά που θα έβγαζαν με το παλιό μοντέλο.
Κανείς δεν θέλει να «χτίσει μια πλατφόρμα»Αυτή η εργασία ισοδυναμεί με συνεχή αυτοπροβολή με τη μορφή φτηνής ακολουθίας τάσεων, διαρκώς μεταβαλλόμενων στρατηγικών ανάρτησης και την ενοχλητική αίσθηση ότι αυτό που πραγματικά κάνετε με το χρόνο σας είναι μάρκετινγκ και όχι τέχνη.
Κάτω από την τυραννία του αλγοριθμικού τρόπου διανομής των μέσων ενημέρωσης, οι καλλιτέχνες, οι συγγραφείς – οποιοσδήποτε του οποίου το έργο ασχολείται με το τι σημαίνει να είσαι άνθρωπος – πρέπει πλέον να είναι και επιχειρηματίες.
«Οι συγγραφείς γράφουν αυτά τα απίστευτα βιβλία, αλλά όταν μου κάνουν ερωτήσεις, αυτό που τους κρατάει ξύπνιους τη νύχτα είναι το εξής: «Πώς μπορώ να δημιουργήσω αυτό το brand;» λέει η λογοτεχνική ατζέντης Carly Watters.
Δεν είναι ότι θέλουν να ξοδεύουν το χρόνο τους για να το κάνουν, είναι ότι αισθάνονται ότι πρέπει να το κάνουν. «Νομίζω ότι οι millennials και οι Gen Xers αισθάνονται πραγματικά ξεπουλημένοι. Δεν είναι αυτό με το οποίο φαντάζονταν να μοιάζει η καριέρα τους. Το αισθάνονται εκ των πραγμάτων λάθος ως προς το σύστημα αξιών τους».
Επειδή η αυτοπροβολή είναι απαίσια. Στην πραγματικότητα είναι πολύ βαρετό και όχι τόσο διασκεδαστικό να παράγετε βίντεο TikTok ή να μάθετε μάρκετινγκ μέσω email για το σκοπό αυτό. Σχεδόν κανείς δεν θέλει να «χτίσει μια πλατφόρμα»- θέλουμε απλώς να έχουμε μια.
Αυτό είναι που υπογράφουν τώρα οι άνθρωποι όταν πηγαίνουν για το αμερικανικό όνειρο – να δουλεύεις για τον εαυτό σου και να βγάζεις χρήματα κάνοντας αυτό που αγαπάς.
Η εργασία της αυτοπροβολής ή της δημιουργίας πλατφόρμας ή της αύξησης του κοινού ή όπως αλλιώς θέλουν να την αποκαλούμε οι τεχνολογικοί μας άρχοντες είναι δυσάρεστη- δεν είναι σε καμία περίπτωση εγγυημένο ότι θα είναι αποτελεσματική- και είναι αναγκαστική, εκτός αν είστε πάρα πολύ τυχεροί.
*Με πληροφορίες από Vox | Kεντρική φωτογραφία θέματος: Craig Blankenhorn/HBO
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Ειδήσεις
- Μυστήριο με την αρπαγή επιχειρηματία μέσα από το πανάκριβο αυτοκίνητό του στο Χαϊδάρι
- Μπορώ να μείνω έγκυος με τα προσπερματικά υγρά; Οι ειδικοί απαντούν
- Νίκος Βέρτης: Στο νοσοκομείο ο τραγουδιστής
- Το βίντεο με την αναχαίτιση ιρανικού πυραύλου έξω από την ατμόσφαιρα της Γης
- Επίθεση στο Ισραήλ: Η δήλωση του Τελ Αβίβ σκορπά τον τρόμο για το τι θα ξημερώσει στη Μέση Ανατολή
- Ιράν εναντίον Ισραήλ: Ποιος έχει το πάνω χέρι στρατιωτικά - Οι πολεμικές μηχανές τους
- Χεζμπολάχ: «Εξαπολύσαμε νέα ομοβροντία ρουκετών εναντίον του Ισραήλ»
- Ισραήλ: Θα χτυπήσουμε το Ιράν με πρωτοφανή δύναμη
- Προβληματισμένη η Kίνα από την επίθεση του Ιράν στο Ισραήλ – Έκκληση για αυτοσυγκράτηση
- Το Ιράν λέει ότι «έσπασε» το «θόλο» του Iron Dome και έπληξε τη μεγαλύτερη αεροπορική βάση του Ισραήλ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Τα Νεα
- Μέση Ανατολή: Να απαντήσει στην επίθεση του Ιράν ορκίζεται το Ισραήλ
- Νέα Δημοκρατία: Οι παλαιοί λογαριασμοί φέρνουν πονοκέφαλο
- Η ΑΔΑΕ παίρνει τη σκυτάλη από το ΣτΕ
- Η Ολυμπιακή Φλόγα πάει Μασσαλία με ιστιοφόρο
- Μια Διεθνής Διάσκεψη στη σκιά του τουρκικού αναθεωρητισμού
- Άν θες να βρεις δουλειά πρέπει να ασχολείσαι με το TikTok;
- Ο «τρίτος δρόμος» του Μητσοτάκη για την ευρωκάλπη
- Στίβεν Κινγκ: Μισός αιώνας τρόμου
- Η δήλωση του Τελ Αβίβ σκορπά τον τρόμο για το τι θα ξημερώσει στη Μέση Ανατολή
- Μέση Ανατολή: Πάνω από 200 πυραύλους και drones εκτόξευσε το Ιράν – Η στιγμή που περνάνε πάνω από το Αλ-Άκσα
- Τελευταία Νέα Τα Νεα
- Άν θες να βρεις δουλειά πρέπει να ασχολείσαι με το TikTok;
- Έκτακτο ΚΥΣΕΑ για τις ανησυχητικές εξελίξεις στη Μέση Ανατολή
- Η Κατερίνα Λιόλιου εντυπωσίασε ερμηνεύοντας το τραγούδι «Νοικιάστηκε» στο Σπίτι με το MEGA
- Νέα Δημοκρατία: Οι παλαιοί λογαριασμοί φέρνουν πονοκέφαλο
- Το 13% του ΑΕΠ από τον τουρισμό το 2023
- Μέση Ανατολή: Πάνω από 200 πυραύλους και drones εκτόξευσε το Ιράν – Η στιγμή που περνάνε πάνω από το Αλ-Άκσα
- Κωνστάντιος Ιατρίδης: «Χτύπημα γοήτρου η επίθεση του Ιράν στο Ισραήλ» – Δεν βλέπει γενικευμένη σύρραξη
- Το πρώτο σχόλιο του Νετανιάχου μετά την επίθεση του Ιράν – «Αναχαιτίσαμε, μπλοκάραμε – Μαζί θα νικήσουμε»
- Η δήλωση του Τελ Αβίβ σκορπά τον τρόμο για το τι θα ξημερώσει στη Μέση Ανατολή
- Ανακαίνιση ακινήτων με 500 έως 1.000 ευρώ ανά τετραγωνικό
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Ειδήσεις
- Φορολογικές δηλώσεις: Ανοίγει η πλατφόρμα το τελευταίο 10ήμερο του Απριλίου
- Φορολογικές δηλώσεις: Αντίστροφη μέτρηση για την υποβολή τους, πότε ανοίγει η πλατφόρμα
- Η Χαμάς απέρριψε πρόταση του Ισραήλ για συμφωνία για τους ομήρους, ανακοίνωσε το γραφείο του Νετανιάχου
- Αλεξοπούλου: Νέος ΚΟΚ - Οι ποινές θα αφορούν τον οδηγό και όχι το όχημα
- Ισραήλ: Άνοιξε ο εναέριος χώρος του Ισραήλ
- Μυστήριο με την αρπαγή επιχειρηματία μέσα από το πανάκριβο αυτοκίνητό του στο Χαϊδάρι
- ΥΠΕΞ: Καταδιάζει την επίθεση του ιράν στο Ισραήλ - Κίνδυνος για τη διεθνή ασφάλεια
- Μπάιντεν σε Νετανιάχου: Δεν θα συμμετάσχουμε σε οποιαδήποτε επιθετική ενέργεια κατά του Ιράν!
- Διπλή στρατηγική της κυβέρνησης για τις ευρωεκλογές: «Φλερτ» στους κεντρώους και επιχείρηση συσπείρωσης
- ΗΠΑ για επίθεση Ιράν στο Ισραήλ: Δεύτερο μήνυμα στην Τεχεράνη
