Forever 21: H αλυσίδα από το Λ. Αντζελες έρχεται στην Ελλάδα
Του Δημήτρη Μαρκόπουλου
Mε την Ελλάδα να έχει κολλήσει στην αβεβαιότητα της αξιολόγησης που όλο λέει να κλείσει κι όλο δεν κλείνει, με την κατανάλωση να βουτάει σε ιστορικά χαμηλά και με τον κλάδο της ένδυσης να μετράει τις δικές του πληγές, μια κορυφαία αμερικανική φίρμα της ένδυσης αυτού που περιγράφεται ως «fast fashion» κινείται αντίθετα.
Ο λόγος για τη διεθνή αλυσίδα ένδυσης Forever 21, η οποία προετοιμάζει την είσοδό της στην ελληνική αγορά με ένα λανσάρισμα- έκπληξη
Η Forever 21
Η Forever 21 δεν είναι μια τυχαία εταιρεία. Με περισσότερα από 800 καταστήματα σε 56 χώρες βρίσκεται ανάμεσα στις πέντε μεγαλύτερες εταιρείες λιανεμπορίου των ΗΠΑ στον χώρο της μόδας. Ιδρύθηκε το 1984 και έχει την έδρα της στο Λος Αντζελες.
Βασίζει τις συλλογές της στην καινοτομία, διαμορφώνει τις νέες τάσεις της μόδας και προσφέρει προϊόντα υψηλής ποιότητας σε εξαιρετικά ανταγωνιστικές τιμές. Με τη σειρά της, η ελληνική Teren Management Europe είναι αποκλειστικός κάτοχος των δικαιωμάτων δικαιόχρησης (exclusive franchisee) της αλυσίδας Forever 21 και υπεύθυνη για την επέκταση και ανάπτυξη του brand σε 16 χώρες της Ευρώπης - και συγκεκριμένα στις: Βουλγαρία, Ελβετία, Ελλάδα, Ιταλία, Ισπανία, Ουγγαρία, Πολωνία, Πορτογαλία, Ρουμανία, Σλοβακία και Τσεχία και ως sub-franchise σε Αλβανία, Κόσοβο, Σερβία, Σκόπια και την Κύπρο. «Η επέκταση του δικτύου μας σε νέες αγορές, καθώς και η ανάπτυξή του στις χώρες στις οποίες ήδη δραστηριοποιούμαστε αποτελεί βασική μας προτεραιότητα και τη χρονιά που έρχεται», αναφέρει ο κ. Δούκας.
Πιο συγκεκριμένα, μέσα στο 2016 λειτούργησαν 7 καταστήματα σε Βουλγαρία (Σόφια), Ρουμανία (Βουκουρέστι), Σλοβακία (Μπρατισλάβα), Πολωνία (Λοτζ και Πόζναν), Τσεχία (Πράγα) και Πορτογαλία (Λισαβόνα). Επιπλέον, η εταιρεία ανέλαβε την εκμετάλλευση και τη διαχείριση δύο καταστημάτων σε λειτουργία, στη Μαδρίτη και τη Βαρκελώνη. Ως τα μέσα Απριλίου θα έχουν προστεθεί στο δίκτυο άλλα 4 καταστήματα: ένα επιπλέον κατάστημα στη Σόφια, ένα τρίτο κατάστημα στην Πολωνία (Βαρσοβία), το κατάστημα της Αθήνας και ένα ακόμα στη Λευκωσία σε συνεννόηση με τον όμιλο Σιακόλα.
Η Ελλάδα στην αιχμή
Το πρώτο «Forever 21» στην Ελλάδα ανοίγει σήμερα, Σάββατο, στον εμπορικότερο δρόμο της χώρας, στην οδό Ερμού 46. Σε έναν χώρο 3.000 τ.μ. θα φιλοξενήσει τη μεγάλη γκάμα προϊόντων: ένδυση για τον άνδρα και τη γυναίκα, αξεσουάρ, κοσμήματα, τσάντες και υποδήματα. Οπως αναφέρει ο κ. Δούκας, «είμαστε βέβαιοι ότι η άφιξη της Forever 21 στην Ελλάδα θα αποτελέσει σημαντικό γεγονός - τόσο σε επίπεδο επιχειρηματικότητας όσο και στον χώρο της μόδας. Σε ό,τι αφορά τον επιχειρηματικό μας σχεδιασμό, αυτή τη στιγμή εστιάζουμε στη λειτουργία του καταστήματος στην Αθήνα, ενώ παράλληλα εξετάζουμε περαιτέρω προοπτικές ανάπτυξης στη χώρα».
Θα πρέπει να σημειώσουμε ότι η Forever 21 δεν απευθύνεται σε συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα. Αυτό που δεν είναι γνωστό αναφορικά με την εταιρεία είναι ότι η Ελλάδα αποτελεί σημαντικό βραχίονα της δραστηριότητάς της σε όλη την Ευρώπη λόγω της άρτιας αξιοποίησης του λιμανιού του Πειραιά και των ευκαιριών που υπάρχουν μετά την είσοδο της κινεζικής COSCO. Για ποιον λόγο όμως η ομάδα του κ. Δούκα επενδύει στην Ελλάδα σε μια τόσο δύσκολη συγκυρία; «Η ένδυση αποτελεί έναν από τους κλάδους που επλήγησαν περισσότερο από την οικονομική κρίση. Η τάση αυτή ωστόσο δείχνει να αντιστρέφεται. Οχι με ταχείς ρυθμούς, αλλά η κατανάλωση φαίνεται πλέον να περνά σε μια περίοδο συντηρητικής ανάκαμψης. Αυτό δίνει σημαντικές ευκαιρίες στην αγορά της ένδυσης. Στο πλαίσιο αυτό, θεωρούμε ότι η παρουσία της Forever 21 στην Ελλάδα όχι μόνο συνάδει με τις νέες συνθήκες της ελληνικής αγοράς, αλλά παράλληλα προωθεί ένα νέο σύγχρονο μοντέλο ανταποκρινόμενο στις απαιτήσεις του καταναλωτή. Ενα μοντέλο που βασίζεται στη δυνατότητα της Forever 21 να παρέχει σε σταθερή βάση τις τελευταίες τάσεις της μόδας, ποιοτικό προϊόν και σύγχρονο service σε επωφελείς τιμές», απαντά.
Αναδημοσίευση από το «Business Stories» (26/03/2017)
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Το σχέδιο για τις επώδυνες περικοπές στις συντάξεις
- Δημοσκόπηση: Μεγάλο προβάδισμα η ΝΔ - Τεράστιο ποσοστό η απροσδιόριστη ψήφος
- Νέα δημοσκόπηση: 13 μονάδες μπροστά απ’ τον ΣΥΡΙΖΑ η ΝΔ
- Συνελήφθησαν οι δράστες που σκότωσαν και τεμάχισαν Πακιστανό στην Ηλεία
- Πού "κολλάει" η διαπραγμάτευση στο εργασιακό - ασφαλιστικό
- Προβάδισμα 13 μονάδων της ΝΔ έναντι του ΣΥΡΙΖΑ σε νέα δημοσκόπηση
- Forever 21: H αλυσίδα από το Λ. Αντζελες έρχεται στην Ελλάδα
- Ζητούν ελέγχους για τα 243 κατ' εξαίρεση εφάπαξ
- Επιχείρηση της ΕΛΑΣ στη Βάρκιζα
- Spiegel: Πριμ για όσους μετανάστες δεν ασκούν έφεση
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις New Money
- Forever 21: H αλυσίδα από το Λ. Αντζελες έρχεται στην Ελλάδα
- Ζητούν ελέγχους για τα 243 κατ' εξαίρεση εφάπαξ
- Άρχισαν τα όργανα
- Το κομματικό service παραπληροφόρησης και πώς το αποφεύγεις
- Conde Nast: 15 λόγοι να επισκεφτείτε τα ελληνικά νησιά ΤΩΡΑ
- Η ατάκα Σταθάκη
- Γιώργος Δουκίδης: Η ιδέα που δημιούργησε την πιο πρωτοποριακή σύμπραξη
- Η σύγκρουση του έγκλειστου
- Τελευταία Νέα New Money
- Forever 21: H αλυσίδα από το Λ. Αντζελες έρχεται στην Ελλάδα
- Η ατάκα Σταθάκη
- Άρχισαν τα όργανα
- Το κομματικό service παραπληροφόρησης και πώς το αποφεύγεις
- Ζητούν ελέγχους για τα 243 κατ' εξαίρεση εφάπαξ
- Conde Nast: 15 λόγοι να επισκεφτείτε τα ελληνικά νησιά ΤΩΡΑ
- Η σύγκρουση του έγκλειστου
- Γιώργος Δουκίδης: Η ιδέα που δημιούργησε την πιο πρωτοποριακή σύμπραξη
- Έξτρα φόροι και αναδρομικά στους εργαζόμενους για το εταιρικό αυτοκίνητο
- Αυτή τη στέβια ποιος θα την πάρει;
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- «Φωτιά» στους υποψήφιους των πανελλαδικών βάζει το υπουργείο Παιδείας-Νέες αλλαγές
- Αναστασιάδης για την επέτειο της 1ης Απριλίου 1955
- Η Ιβάνκα Τραμπ και ο σύζυγός της διατηρούν τις επενδύσεις τους σε επιχειρήσεις
- Συνελήφθησαν οι δράστες που σκότωσαν και τεμάχισαν Πακιστανό στην Ηλεία
- Συναγερμός στις φυλακές Τρικάλων: Βαρυποινίτες πριόνισαν κάγκελο για να αποδράσουν
- ΣΥΡΙΖΑ για τον ξυλοδαρμό φοιτητή: Να μην αφήσουμε το φάντασμα του νεοφασισμού να επιστρέψει σε Ελλάδα και Ευρώπη
- Α. Παπαδόπουλος: Απαιτούνται συθέμελες αλλαγές για το αύριο της χώρας
- ΣΥΡΙΖΑ: Επανεμφάνιση των φονικών ταγμάτων της Χρυσής Αυγής
- Συνεδριάζει η Π.Γ. του ΣΥΡΙΖΑ
- Επιχείρηση της ΕΛΑΣ στη Βάρκιζα