H γερμανική αλυσίδα που θέλει τα σκήπτρα του Wal-Mart

16:21 22/3/2016 - Πηγή: New Money

Στην πόλη Beaumont της νότιας Καλιφόρνια, οι πελάτες πρέπει να περάσουν πρώτα από το Aldi για να πάνε στο "δικό τους" Wal-Mart. Το νέο μέλος της γερμανικής αλυσίδας ήδη φαίνεται πως "χτυπάει" το Wal-Mart εκεί που πονάει: πουλάει προϊόντα σε πολύ φθηνές τιμές.

Η Aldi στοιχηματίζει πως πολλοί κάτοικοι του Beaumont δεν θα φτάσουν ποτέ στο Wal-Mart. Η Aldi έχει ανοίξει εκτοντάδες καταστήματα τα τελευταία χρόνια, τα οποία βρίσκονται πάντα

σε κομβικά σημεία τα οποία απομυζούν την πελατεία των ήδη υπαρχόντων αλυσίδων αφού το Aldi προσφέρει προϊόντα που είναι έως και 20% φθηνότερα από την Wal-Mart.

Tα Aldi μπορεί να μην έχουν το μέγεθος και το εύρος επιλογών του Wal-Mart, αφού είναι συνήθως το 1/10 του μεγέθους των τελευταίων. Παρόλα αυτά, η εξάπλωση της γερμανικής αλυσίδας και οι φθηνότερες τιμές πιέζουν την κλασσική, εδραιωμένη επιχείρηση των ΗΠΑ.

Η απλότητα του Aldi μπορεί να κάνει τα Wal-Mart να φαντάζουν υπερπολυτελή. Κάθε μαγαζί απασχολεί 3-5 άτομα ανά βάρδια λόγω της προαναφερθείσας απλότητας. Τα Aldi χρεώνουν τα καροτσάκια με το κλασσικό σύστημα του νομίσματος που μπορεί κανείς να ξαναπάρει εάν το επιστρέψει στη θέση του, χρεώνει τις σακούλες, ενώ δεν πουλά "μάρκες" όπως Oreos, αρκούμενη στην πώληση φθηνότερων προϊόντων.