Hugo Boss: Ώθηση στις πωλήσεις από το ριμπάουντ σε Κίνα και Αμερική

11:48 2/5/2018 - Πηγή: New Money

Ο γερμανικός οίκος ένδυσης Hugo Boss ανακοίνωσε αύξηση των πωλήσεων α' τριμήνου κατά 5% σε συναλλαγματικά προσαρμοσμένους όρους, γεγονός που αποδίδεται στην ισχυρή ανάπτυξη στην Κίνα και την Αμερική, ενώ τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν ελαφρώς, επιτρέποντάς του να επιβεβαιώσει το outlook για το 2018.

Μετά από μια σειρά προειδοποιήσεων για τα κέρδη καθώς μειώνονταν οι πωλήσεις σε Κίνα και

ΗΠΑ, η Boss έχει αναστρέψει τις προσπάθειες να αναβαθμίσει το μπραντ και να επεκτείνει τη γυναικεία ένδυση και έχει επικεντρωθεί ξανά στη βασική της δραστηριότητα που είναι η ανδρική ένδυση, αλλά με μια πιο «μοντέρνα» ματιά.

Παράλληλα, επενδύει στην αναβάθμιση του ηλεκτρονικού εμπορίου και ανακοίνωσε μάλιστα πως οι online πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 43% στο τρίμηνο, χάρη σε βελτιώσεις που έκανε στο σαίτ της η εταιρεία.

Η μετοχή της Boss ενισχύθηκε κατά 12% το 2017 ωστόσο εξακολουθεί να διαπραγματεύεται με discount έναντι των άλλων παικτών πολυτελών ειδών όπως η Kering και η LVMH.
Στα αποτελέσματα, η Boss ανακοίνωσε πωλήσεις 650 εκατ. ευρώ έναντι εκτίμησης για 654 εκατ. Με βάση τα στοιχεία σε τοπικό νόμισμα, η άνοδος στην περιοχή Ασίας/Ειρηνικού είναι της τάξης του 12% και στην Αμερική 7%.

Η αύξηση των δαπανών από Κινέζους καταναλωτές το τελευταίο 18μηνο πυροδότησε αύξηση εσόδων για πολλά κορυφαία πολυτελή μπραντ, αν και ο κλάδος εξακολουθεί να είναι υπό πίεση, λόγω ισχυρού ευρώ και εμπορικής διαμάχης μεταξύ ΗΠΑ-Κίνας.

Τα EBITDA αυξήθηκαν σε 99 εκατ., έναντι μέσης εκτίμησης για 97 εκατ.