Ευάγγελος Κολοκοτρώνης: Οδηγεί την Adelco στη νέα εποχή με στόχο τις εξαγωγές

07:55 16/7/2018 - Πηγή: New Money

Η 84χρονη εταιρεία καλλυντικών και φαρμάκων εξελίχθηκε, άλλαξε, στοχεύει σε εξαγωγές 30% των τζίρων της και ιδρύει υποκαταστήματα σε Αυστραλία και Ιορδανία

του Δημήτρη Μαρκόπουλου

Η Adelco είναι αυτό που αποκαλούμε «παραδοσιακή βιομηχανία». Μια εταιρεία με ρίζες στην παραγωγική Αττική, αφού από εκεί ξεκίνησε την προσπάθειά της, και συγκεκριμένα στο προπολεμικό Μοσχάτο. Παρά ταύτα, αντιλαμβανόμενη η διοίκησή της

το πρόταγμα της νέας εποχής αποφάσισε να αλλάξει. Να γίνει μια βιομηχανία του 21ου αιώνα κι ας έχει τις βάσεις της στον 20ό. Για την ακρίβεια, ο ιδιοκτήτης της (πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος) Ευάγγελος Κολοκοτρώνης, μετά από μια συνολική επενδυτική στροφή, επικεντρώθηκε στις εξαγωγές, ένα στοίχημα το οποίο δείχνει να κερδίζει, και εξέλιξε την Adelco σε μια βιομηχανία προσανατολισμένη στον συγκεκριμένο τομέα. Η εταιρεία παραγωγής καλλυντικών και φαρμακευτικών ειδών βλέπει ευκαιρίες σε όλο τον πλανήτη αντί να στέκεται στη μιζέρια της χώρας μας και για τον λόγο αυτό δημιουργεί νέες δομές.

Συγκεκριμένα, η Adelco της νέας εποχής εξελίσσεται και αναπτύσσει έντονη δραστηριότητα, με τις εξαγωγές να στοχεύουν στο 30% του τζίρου της. Με βάση τα επεκτατικά πλάνα της εταιρείας, εκτός από το εργοστάσιο στο Μοσχάτο και το εμπορικό κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, ιδρύθηκε ένα υποκατάστημα στην Αυστραλία με ζώνη ευθύνης τη συγκεκριμένη χώρα και τη Νέα Ζηλανδία, καθώς και ένα υποκατάστημα στην Ιορδανία, που καλύπτει την ανάπτυξη των εργασιών σε όλη τη Μέση Ανατολή και τη Βόρεια Αφρική. Η Ιορδανία, εξάλλου, θεωρείται νησίδα σταθερότητας στον αραβικό κόσμο που συνολικά έχει τα δικά του ζητήματα, ενώ η Ωκεανία, πέραν της επενδυτικής πάντοτε σταθερότητας που παρουσιάζει, έχει και έντονο το ελληνικό στοιχείο. Οι αγορές που επίσης εμφανίζουν ραγδαία ανάπτυξη για την Adelco σήμερα είναι η Λιβύη και το Ιράκ, δύο χώρες που έχουν ανάγκες σε προϊόντα και μετά τα προβλήματα που αντιμετώπισαν αλλάζουν πορεία, ενώ πολύ σύντομα τα σκευάσματα της εταιρείας θα διακινούνται και στην ευρωπαϊκή αγορά μέσω στοχευμένων συνεργασιών.

Με επικέντρωση στην παραγωγή εξειδικευμένων φαρμακευτικών προϊόντων και προϊόντων καλλωπισμού - καλλυντικών η εταιρεία συνεχίζει τη σημαντική της οικογενειακή παράδοση. Η Adelco παράγει ετησίως περίπου 5.000.000 σκευάσματα από περίπου 60 φαρμακευτικά προϊόντα, επώνυμα generics (αντίγραφα) και μοναδικούς συνδυασμούς σε ποικίλες φαρμακοτεχνικές μορφές που καλύπτουν ένα ευρύ θεραπευτικό φάσμα και επίσης περισσότερα από 300.000 κομμάτια καλλυντικών προϊόντων για διάφορες χρήσεις. Διαθέτει δικές της εκσυγχρονισμένες μονάδες παραγωγής σε ιδιόκτητο χώρο 10.000 τ.μ., καθώς και μια πολύ καλά οργανωμένη ομάδα ιατρικών επισκεπτών και πωλητών σε όλη την Ελλάδα και διεθνώς, ενώ απασχολεί 90 άτομα ως προσωπικό.

Για τον σχεδιασμό και τη διανομή των προϊόντων της η βιομηχανία έχει αναπτύξει ευρεία αλυσίδα διανομής, ενώ συνεργάζεται με διεθνείς επιχειρηματικούς οίκους του φαρμακευτικού κλάδου στους τομείς των διαγνωστικών, των νοσοκομειακών και γενικά των προϊόντων υγείας και ομορφιάς. Και φυσικά, στιγμή δεν σταματά να επενδύει στην έρευνα και την καινοτομία. Και όλα αυτά επενδύοντας μεν στην ποιότητα στο φάρμακο, αλλά και στη χαμηλή τιμή όταν οι περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται στα ακριβά σκευάσματα. Θα πρέπει επίσης να τονιστεί ότι η Adelco έχει επενδύσει και σε άλλα πεδία, όπως στα παιδικά σαμπουάν με τα Adelco Kids, στη σειρά περιποίησης χεριών και σώματος Velvet Head and Body, στη σειρά περιποίησης ειδικά σχεδιασμένη για άνδρες Μen’s Concept, στα συμπληρώματα διατροφής καθώς και στα ιατροτεχνολογικά προϊόντα της Pharmaline.

Μέσα από ένα πρόγραμμα γενναίων επενδύσεων και επιλέγοντας να κρατήσει το ανθρώπινο δυναμικό της σε μια περίοδο όχι και τόσο εύκολη, με την Ελλάδα σε capital controls και περιπέτειες, η βιομηχανία, τα κατάφερε εξαιρετικά. Εκτός από το εργοστάσιο της εταιρείας στο Μοσχάτο, αυτή τη στιγμή υπάρχουν ένα εμπορικό κατάστημα στη Θεσσαλονίκη, ένα υποκατάστημα στην Αυστραλία και ένα στην Ιορδανία, ενώ υλοποιήθηκε πρόσφατα επένδυση ύψους 1,5 εκατ. ευρώ σε ενέσιμα προϊόντα, με απώτερο στόχο τον τριπλασιασμό της παραγωγής και με έμφαση προς τις ευρωπαϊκές αγορές. Επιχειρηματίας με διαύγεια και ψύχραιμη θέαση των πραγμάτων, ο κ. Κολοκοτρώνης κατόρθωσε να οδηγήσει την Adelco στη νέα της εποχή.

Η ιστορία της βιομηχανίας

Ιδρυτές της βιομηχανίας Adelco υπήρξαν τα αδέλφια Ομηρος και Ορέστης Κολοκοτρώνης. Δύο επιχειρηματίες αχώριστοι όχι μόνο λόγω της οικογενειακής τους σχέσης, αλλά και επειδή ο ένας συμπλήρωνε τον άλλον σε ιδέες.

Εχοντας έρθει κάτω από δύσκολες συνθήκες στην Ελλάδα, μετά την Καταστροφή της Σμύρνης, το 1934 ιδρύουν στο Μοσχάτο τη Χρωματουργεία Αθηνών Αφών Ε. Κολοκοτρώνη Α.Ε., που επρόκειτο να παίξει σημαντικό ρόλο στη βιομηχανική ιστορία της σύγχρονης Ελλάδας.

Με εμπειρία στα χρώματα, σύντομα θα περάσουν στον κλάδο της παραγωγής και εμπορίας καλλυντικών και θα τα καταφέρουν δημιουργώντας μια μεγάλη βιομηχανία με έντονο κοινωνικό αποτύπωμα. Η περιοχή του Μοσχάτου κυριολεκτικά θα χτιστεί γύρω από την Adelco. Μάλιστα στα μεταγενέστερα χρόνια ο Ορέστης Κολοκοτρώνης θα διατελέσει και δήμαρχος της συγκεκριμένης πόλης.

Κατά τη διάρκεια της Κατοχής η Χρωματουργεία Αθηνών υποστήριξε τους υπαλλήλους της και την τοπική κοινωνία με τρόφιμα και προμήθειες. Μάλιστα η αίσθηση της οικογένειας με τους υπαλλήλους της είναι ένα στοχείο από το οποίο διαπνέεται η φιλοσοφία της εταιρείας από την ίδρυσή της μέχρι και σήμερα. Τη δεκαετία του 1950 η εταιρεία ηγείται του κλάδου των φαρμακευτικών, ενώ αποφασίζει να επεκταθεί και σε άλλους τομείς και μεταονομάζεται σε Αdelco.

Το πρώτο σαμπουάν

Το 1960 τα αδέλφια Κολοκοτρώνη λανσάρουν το σαμπουάν OM-OR, το πρώτο που παρασκευάστηκε και κυκλοφόρησε ποτέ στην Ελλάδα αντικαθιστώντας το πράσινο σαπούνι, ενώ θα ακολουθήσει και η πρώτη φθοριούχα οδοντόκρεμα Adelco. Στην επιτυχία της προστίθεται η δυναμική και δημιουργική είσοδός της στην αγορά των καλλυντικών, μια αγορά σε βρεφικό ακόμα επίπεδο την εποχή εκείνη. Μέσα στη δεκαετία του 1970 η άνοδος συνεχίζεται και η βιομηχανία γίνεται μία από τις μεγαλύτερες ελληνικές φαρμακευτικές εταιρείες, δημιουργώντας με ίδια μέσα και καθετοποιημένη παραγωγή φαρμακευτικά προϊόντα κορυφαίας ποιότητας και απόλυτης αναγνωρισιμότητας, καθώς και ηγετικά brands (εμπορικές ονομασίες), όπως τα Stedon, Filicine, Minitran, Paroticin και Salopyrine. Το 1973 ο κ. Ευάγγελος Κολοκοτρώνης ξεκινά τη δική του παρουσία στην εταιρεία με έμφαση στην έρευνα και την ανάπτυξη καινοτομίας, τομείς που ο ίδιος θεωρεί πολύ σημαντικούς και τους αναπτύσσει σε περιόδους όπου κάτι τέτοιο δεν ήταν αυτονόητο για τη χώρα μας.

Στις αρχές του 1980 ιδρύεται η Adelco - Χρωματουργεία Αθηνών Αδελφών Ε. Κολοκοτρώνη Α.Ε. υπό την καθοδήγηση του κ. Κολοκοτρώνη.

Στη δεκαετία του ’90 η βιομηχανία στοχεύει στην ανάπτυξη των διεθνών αγορών. Ιδρύεται ανεξάρτητο τμήμα εξαγωγών και αναπτύσσονται αγορές στη Μέση Ανατολή, στη Βόρεια Αφρική, στην Ανατολική Ευρώπη, μέχρι και στην Απω Ανατολή, ενώ η εταιρεία επενδύει σε νέα μηχανήματα παραγωγής, αναπτύσσει καινούρια προϊόντα και εξαπλώνει διεθνώς τις δραστηριότητές της. Επιπρόσθετα, η Adelco συνεχίζοντας την πολιτική παροχής κοινωνικού μερίσματος, όπως έκαναν εξάλλου οι ιδρυτές της όλα τα προηγούμενα χρόνια, παρέχει δωρεάν φάρμακα στην Αρχιεπισκοπή και στον Ιατρικό Σύλλογο Αθηνών, υποστηρίζει πλήρως το Κοινωνικό Φαρμακείο του Δήμου Μοσχάτου και προσφέρει σημαντικά ποσά για τα τυφλά παιδιά αλλά και για τα Παιδικά Χωριά SOS.