Πολυεθνικές Vs ελληνικών εταιρειών

20:35 10/3/2019 - Πηγή: New Money

Του Δημήτρη Μαρκόπουλου

Μια εντελώς διαφορετική εικόνα παρουσιάζουν ελληνικές και πολυεθνικές επιχειρήσεις σε ό,τι αφορά την οικονομική τους θέση στην εγχώρια αγορά. Ενώ δηλαδή θα περίμενε κανείς ότι η κρίση θα άλλαζε πολλά και οι εταιρείες και οι βιομηχανίες της χώρας μας θα είχαν πάρει το μάθημά τους ή τουλάχιστον θα βελτιώνονταν κυβερνητικά διάφορα πράγματα ώστε τα σχήματα από την Ελλάδα να καταστούν ανταγωνιστικά, άρα και εξαγωγικά, όλα δείχνουν ότι τα capital controls

που επιβλήθηκαν, οι ανάσες που οι πολυεθνικές πήραν όλο αυτό το διάστημα από τις μητρικές τους εκτός συνόρων και η συγκέντρωση που υπήρξε βοήθησαν τους ξένους έναντι των Ελλήνων.
Η κρίση και κυρίως οι πολιτικές παλινωδίες του 2015 έδωσαν ένα σαφές προβάδισμα στους παίκτες από άλλες χώρες έναντι των Ελλήνων. Ολοι γνωρίζουν τα λουκέτα μεγάλων ελληνικών επιχειρήσεων, την κατάρρευση άλλων και αυτές αποχώρησαν από την Ελλάδα. Η εικόνα όμως από την πλευρά των πολυεθνικών είναι εντελώς διαφορετική.

Τα καλλυντικά

Δεν είναι τυχαίο ότι το 2017 η L’Oreal Hellas παρουσίασε αύξηση κερδών κατά 37,8% και τζίρων κατά 7,8%, με τη διοίκηση να αισιοδοξεί για αύξηση των οικονομικών της μεγεθών και το 2018. Πιο αναλυτικά, οι πωλήσεις της εταιρείας ανήλθαν σε 140,23 εκατ. ευρώ από 130 εκατ. το 2016, ενώ το καθαρό αποτέλεσμα της χρήσης αυξήθηκε στα 14,74 εκατ. ευρώ από 10,7 εκατ. το 2016.

Επίσης, αύξηση τζίρου και κερδοφορία πέτυχε το 2017 ο όμιλος Johnson & Johnson Ελλάς (περιλαμβάνει τη μητρική εταιρεία Johnson & Johnson Ελλάς ΑΕΒΕ και την κατά 100% θυγατρική της Johnson & Johnson Ελλάς Καταναλωτικά Προϊόντα ΑΕΕ). Συγκεκριμένα, ο κύκλος εργασιών του ομίλου ανήλθε σε 153.981.827 ευρώ από 151.128.622 ευρώ το 2016, αύξηση η οποία προήλθε από την άνοδο των πωλήσεων στην Ελλάδα (97,4 εκατ. ευρώ από 95 εκατ. ευρώ το 2016).

Την ίδια στιγμή ελληνικοί όμιλοι στον χώρο όπως η Γερολυμάτος είχαν προβλήματα, ενώ δύσκολη υπήρξε η κατάσταση για την πάντα ανταγωνιστική Σαράντης, η οποία για να πετύχει καλές συνθήκες τόνωσε τη διεθνή και όχι την ελληνική της παρουσία στα καλλυντικά και τα αρώματα.

Σημαντική αύξηση πωλήσεων και διατήρηση της κερδοφορίας της κατέγραψε η Estée Lauder Hellas. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις της αυξήθηκαν στα 79.294.884 ευρώ από 71.984.943 ευρώ την προηγούμενη χρήση (1/7/2016 - 30/6/2017).

Τα τρόφιμα

Αύξηση των καθαρών κερδών της στα 3,84 εκατ. ευρώ από 3,62 εκατ. το 2016 παρουσίασε το 2017 η Mondelez Ελλάς. Τα αποτελέσματα περιόδου μετά από φόρους ανήλθαν σε 2,8 εκατ. ευρώ από 1,67 εκατ. την προηγούμενη χρήση.

Στον ίδιο κλάδο η ΙΟΝ είχε απώλειες, αν και κρατιέται όρθια, ενώ και η Bingo αντιμετωπίζει προβλήματα λόγω της ελληνικής της παρουσίας.

Στο γάλα, ΜΕΒΓΑΛ και Vivartia αναπροσάρμοσαν τη στρατηγική τους, ο όμιλος Ελληνικά Γαλακτοκομεία των αδελφών Σαράντη ενισχύθηκε, όμως η Friesland είναι που επενδύει και κερδίζει.

Τα σούπερ μάρκετ

Οπως αναφέρουν πηγές, σε πάνω από το 80% σε όλες τις κατηγορίες των προϊόντων σούπερ μάρκετ κυριαρχούν οι πολυεθνικές έναντι των ελληνικών επιχειρήσεων. Το ποσοστό αυτό προ κρίσης ήταν αντίστοιχα 65%-35%.

Αλυσίδες όπως η ΑΒ Βασιλόπουλος και η Lidl αύξησαν αντί να μειώσουν τα καταστήματά τους, όπως ο ανταγωνισμός τους που έκλεισε πολλά. Μπορεί η Σκλαβενίτης και η My Market με τη Μασούτης ή συνεταιρισμοί όπως ο ΕΛΟΜΑΣ να έμειναν όρθιοι, όμως το εγχώριο σούπερ μάρκετ τα χρόνια αυτά καταποντίστηκε. Οι δύο πολυεθνικοί παίκτες, όμως, δυνάμωσαν. Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός ότι η Lidl (η οποία πάντως έχει δώσει ελληνικό χαρακτήρα στις προσπάθειές της αγοράζοντας από Ελληνες προμηθευτές πολλά προϊόντα, όπως και η ΑΒ Βασιλόπουλος) προγραμματίζει τη λειτουργία 6 νέων καταστημάτων και παράλληλα τον εκσυγχρονισμό 7 υπαρχόντων.

Στο ίδιο πλαίσιο, οι εταιρείες VNK Capital και Παλίρροια-Σουλιώτης Α.Ε. ξεκινούν στρατηγική συνεργασία με τη συμμετοχή της πρώτης σε ποσοστό 36% επί του μετοχικού κεφαλαίου της δεύτερης. Στόχος της στρατηγικής συνεργασίας τους είναι η περαιτέρω ανάπτυξη των εξαγωγών της Παλίρροιας. Η VNK Capital είναι ιδιωτική επενδυτική εταιρεία που επενδύει σε ελληνικές και διεθνείς εταιρείες.

Οι άλλοι κλάδοι

Η Bosch Eλλάδας κατέγραψε για πέμπτη συνεχή χρονιά ανοδικούς ρυθμούς ανάπτυξης στην ελληνική αγορά. Οι συνολικές της πωλήσεις για το 2018 έφτασαν τα 43,2 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση κατά 12,3% σε σχέση με την προηγούμενη χρήση και με σχεδόν όλα της τα τμήματα να βρίσκονται σε ανοδική πορεία

Από την άλλη, δείγμα της κρίσης είναι η διακοπή λειτουργίας του πολυκαταστήματος «notos home» στην πλατεία Κοτζιά, στην οποία προχώρησε η διοίκηση της NotosCom Συμμετοχών, κάνοντας έτσι το πρώτο βήμα για την αναδιάρθρωσή της. Η διοίκηση συμφώνησε τον Ιούλιο του 2018 με την πλατφόρμα διαχείρισης δανείων Pillarstone και τις πιστώτριες τράπεζες της εταιρείας, μεταξύ άλλων, τη διακοπή μη αποδοτικών δραστηριοτήτων. Αντίθετα, H&M και Zara, αν και πέρασαν από φάση αναδιάρθρωσης, κατορθώνουν να ανεβάσουν τα μερίδια αγοράς τους.