Θολώνει η λάμψη της Harley-Davidson

12:56 19/7/2017 - Πηγή: New Money

Σοβαρό πλήγμα έχει υποστεί η εμβληματική μάρκα που αγάπησαν γενιές και γενιές μηχανόβιων, καθώς οι πωλήσεις της πάνε από το κακό στο χειρότερο. Και μάλιστα σε τέτοιο βαθμό, ώστε η εταιρεία ετοιμάζει απολύσεις.

Όπως ανακοινώθηκε, τα έσοδα από την πώληση γενικού εμπορεύματος έκαναν βουτιά 17% . Παράλληλα, οι πωλήσεις αναμνηστικών σουβενίρ για το α' τρίμηνο ήταν ακόμα χειρότερες με αποτέλεσμα τα έσοδα να σημειώσουν πτώση 21%.

Η εταιρεία

που παίρνει ώθηση από την αίγλη του σήματός της, φαίνεται να κινείται με πολύ χειρότερους ρυθμούς στον τομέα ενδυμάτων και κοσμημάτων, σε σχέση με το παρελθόν.

Σε ό,τι αφορά τις ταμειακές ροές, το κομμάτι των γενικών εμπορευμάτων κατέχει μικρό ποσοστό, αφού ιστορικά η κατηγορία αντιστοιχεί στο 5% των συνολικών εσόδων της Harley. Αναμφίβολα ωστόσο αποτελεί έναν δείκτη για το μπραντ.

Η εταιρεία πάντως, ανησυχεί περισσότερο για την «εξαφάνιση» των μοτοσικλετιστών και δικαίως. Το α' εξάμηνο του έτους, οι αμερικανικές πωλήσεις μεγάλων μοτοσικλετών σημείωσαν μείωση 7%. Παράλληλα, η Harley μείωσε τις προβλέψεις των πωλήσεων και δρομολογεί την απόλυση εργατών που απασχολεί στα εργοστάσιά της.

Κι αυτό λόγω της στροφής της γενιάς μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο – μιας ηλικιακής ομάδας που αποτελεί τη βασική δεξαμενή πελατών της Harley – προς άλλα πιο συντηρητικά μεταφορικά μέσα. Η στροφή αυτή ανάγκασε κάθε κατασκευάστρια μοτοσικλετών να προσπαθεί να προσελκύσει νέους καταναλωτές με μικρότερες μηχανές.

Αυτή τη στιγμή η Harley έχει εννέα μοντέλα που πωλούνται κάτω από τα 12.000 δολάρια.