Προς νέους καπεταναίους

15:29 13/12/2013 - Πηγή: Παραπολιτικά

Η εισαγωγή του ηλεκτρονικού μου βιβλίου “Ο Δρόμος για τη Νίκη” ξεκινά με μια αναφορά στους Bruce Newman και Jagdish Sheth και το βιβλίο τους “A Theory of Political Choice Behavior”. Οι δύο ακαδημαϊκοί περιγράφουν́ τα κοινά χαρακτηριστικά μεταξύ ψηφοφόρων και καταναλωτών:

• Ένας πολιτικός προσφέρει μια υπηρεσία ακριβώς, όπως ένας δικηγόρος ή ένας γιατρός.

• Ένας ψηφοφόρος πληρώνει για την παροχή αυτών των υπηρεσιών με την καταβολή φόρων.

•

Οι ψηφοφόροι επιλέγουν έναν υποψήφιο, γιατί μπορεί να είναι περισσότερο ελκυστικός από κάποιον άλλο, όπως και οι καταναλωτές επιλέγουν προϊόντα ή υπηρεσίες που είναι πιο ελκυστικά γι’ αυτούς.

• Ο ψηφοφόρος επιλέγοντας κάποιον υποψήφιο προσδοκά ότι θα ωφεληθεί περισσότερο από αυτόν σε σχέση με κάποιον άλλον. Ακριβώς, όπως ο καταναλωτής, προσδοκά ότι θα ωφεληθεί περισσότερο αγοράζοντας ένα προϊόν ή υπηρεσία κάποιας εταιρείας.

• Ο ψηφοφόρος έχει συνήθως την επιλογή δύο ή περισσότερων υποψηφίων. Ακριβώς όπως ο καταναλωτής επιλέγει αγαθά και υπηρεσίες μεταξύ δύο ή περισσότερων εταιρειών.

• Ο ψηφοφόρος αναζητά πληροφορίες για τον α ή τον β υποψήφιο. Ακριβώς όπως ο καταναλωτής αναζητά τις πληροφορίες για τα αγαθά που προτίθεται να αγοράσει.

• Ο ψηφοφόρος αισθάνεται ευχαριστημένος ή δυσαρεστημένος μετά από την επιλογή ενός προσώπου. Ακριβώς όπως ο καταναλωτής αισθάνεται ευχαριστημένος ή δυσαρεστημένος έπειτα από μια αγορά του.

Σήμερα, περισσότερο από ποτέ, οι ψηφοφόροι δεν αισθάνονται ικανοποιημένοι από το πολιτικό σύστημα (κόμματα και πολιτικά πρόσωπα). Μια ματιά στο σύνολο των ερευνών που έχουν δημοσιευθεί τον τελευταίο χρόνο θα πείσει και τον πιο πιστό εραστή της μεταπολιτευτικής περιόδου. Μιας περιόδου που μεταξύ των άλλων χαρακτηρίστηκε από την έλλειψη ορθολογισμού, τις πελατειακές σχέσεις και ενός αμφιβόλου ποιότητας «επικοινωνισμό» με ισχυρές δόσεις ανευθυνότητας και λαϊκισμού, τόσο από πλευράς πολιτικών, όσο και από πλευράς «ειδικών» της επικοινωνίας. Τα αποτελέσματα είναι για όλους πλέον ορατά.

Στις επόμενες εκλογές για την τοπική αυτοδιοίκηση το πολιτικό προσωπικό θα κάνει ταμείο. Και θα κριθεί αυστηρά από τους ψηφοφόρους. Οι ψηφοφόροι πάντα συγκρίνουν και επιλέγουν. Δεν ψηφίζουν έναν πολιτικό επειδή είναι μόνο καλός άνθρωπος, επειδή είναι μόνο δημοφιλής ή επειδή είναι μόνο έμπειρος. Οι ψηφοφόροι επιλέγουν πάντα σε σχέση με κάποιον άλλο. Η επικοινωνιακή στρατηγική, το μήνυμα, ο πολιτικός λόγος, τα εργαλεία που θα χρησιμοποιηθούν πρέπει να πείσουν τον πολίτη. Πάνω απ’ όλα πρέπει να συνδέονται άμεσα με τον τρόπο που οργανώνεται η εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων. Ειδικά σήμερα, όπου η δυσπιστία των πολιτών απέναντι στο πολιτικό σύστημα μεγαλώνει μέρα με τη μέρα, είναι κάτι παραπάνω από αναγκαία η συγκροτημένη παρουσία ενός πολιτικού προσώπου.

Οι επόμενες εκλογές θα είναι ένα μεγάλο στοίχημα για όσους σκοπεύουν να θέσουν υποψηφιότητα. Ειδικά για τους νέους υποψηφίους, οι οποίοι θα τολμήσουν να βουτήξουν στα παγωμένα νερά, μιας φουρτουνιασμένης θάλλασας και φιλοδοξούν να οδηγήσουν τον “Τιτανικό” σε ασφαλές λιμάνι. Θερμή παράκληση: Μάθετε από τα λάθη των προηγούμενων “καπεταναίων”. Μην υποκύπτεται στις εύκολες λύσεις του “επικοινωνισμού”, αλλά οργανώστε την πολιτική σας παρουσία με σοβαρότητα και μεθοδικότητα. Και προπαντώς μην αγνοείτε τα παγόβουνα!

Ο ΔΡΟΜΟΣ ΓΙΑ ΤΗ ΝΙΚΗ from The West Wing