Στον "αέρα" η μέτρηση διαφημιστικής δαπάνης

10:26 27/5/2015 - Πηγή: Παραπολιτικά

Χοντραίνει το παιχνίδι στην αγορά των media, μετά και τις τελευταίες κινήσεις των τηλεοπτικών σταθμών στο χώρο της διαφήμισης.

Σύμφωνα με πληροφορίες, το Star Channel έχει αποχωρήσει από τη μέτρηση της διαφημιστικής δαπάνης μέσω της Media Services και σε λίγο καιρό αναμένεται η αποχώρηση και του Mega. Στη διαφημιστική αγορά κυκλοφορεί η πληροφορία

ότι θα αποχωρήσουν και οι άλλοι τηλεοπτικοί σταθμοί. Πρακτικά, αυτό σημαίνει πως καταρρέει το λεγόμενο «κοινό νόμισμα» της διαφημιστικής αγοράς, οι μετρήσεις δηλαδή που χρησιμοποιούσαν οι διαφημιστικές εταιρείες και οι διαφημιζόμενοι για να σχεδιάζουν και να υλοποιούν τις διαφημιστικές ενέργειές τους.

Η Media Services, από τη μεριά της, τηρεί στάση αναμονής και αποφεύγει να σχολιάζει τις εξελίξεις. Η όλη υπόθεση δείχνει να σχετίζεται με τη διαφορά που υπάρχει στα επίσημα στοιχεία της διαφημιστικής δαπάνης και στα πραγματικά έσοδα των τηλεοπτικών σταθμών και, φυσικά, με τον ειδικό φόρο διαφήμισης. Οι μετρήσεις αυτές γίνονται βάσει των επίσημων τιμοκαταλόγων των τηλεοπτικών σταθμών, τα πραγματικά έσοδα των καναλιών όμως είναι πολύ μικρότερα.