Forever 21: Έκλεισε το κατάστημα της πολυεθνικής αλυσίδας ένδυσης στην Ελλάδα

14:34 23/12/2019 - Πηγή: Fortune

Σχεδόν τρία χρόνια μετά την έλευση στο κέντρο της Αθήνας και συγκεκριμένα στην οδό Ερμού, το κατάστημα της αλυσίδας Forever 21 διέκοψε τη λειτουργία του μετά από την πτώχευση της μητρικής στην Αμερική.

Σύμφωνα με πληροφορίες, πριν από έναν χρόνο είχε περάσει από τα χέρια της ελληνικής Teren Management Europe (σ.σ. η εταιρεία είχε το master franchise

για 16 χώρες) στην μητρική.

Στους αρχικούς στόχους της εταιρείας στην Ελλάδα αλλά και στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές αγορές ήταν η ταχεία ανάπτυξη και το μόνο εμπόδιο σε αυτή ήταν η αδυναμία εύρεσης μεγάλων εμπορικών χώρων. Συγκεκριμένα για την χώρα μας σχέδια υπήρχαν για επέκταση στην Θεσσαλονίκη ενώ προβληματική ήταν στην Αθήνα η δημιουργία καταστήματος σε Mall λόγω το παραπάνω προβλήματος. Το ακίνητο όπου φιλοξενούνταν έως πρόσφατα η Forever 21 στον αριθμό 46 της Ερμού ανήκει στον όμιλο Olympia του Πάνου Γερμανού.

Η αλυσίδα ρούχων χαμηλού κόστους Forever 21, άλλοτε «καυτός» προορισμός για τους έφηβους αγοραστές που όμως έπεσε θύμα της ταχείας επέκτασης και της αλλαγής των καταναλωτικών προτιμήσεων, υπέβαλε αίτηση για υπαγωγή στον πτωχευτικό κώδικα.

Η εταιρεία που εδρεύει στο Λος Άντζελες δήλωσε τον Σεπτέμβριο ότι θα κλείσει 178 καταστήματα στις Η.Π.Α. Συνολικά, διαθέτει περίπου 800 υποκαταστήματα παγκοσμίως (σχεδόν τα 500 από αυτά στις ΗΠΑ), συμπεριλαμβανομένου και του μοναδικού καταστήματος στην Ελλάδα, που άνοιξε το 2017 στην οδό Ερμού.

Η εταιρεία δήλωσε ότι θα επικεντρωθεί στη μεγιστοποίηση της αξίας των καταστημάτων της στις Η.Π.Α. και στο κλείσιμο ορισμένων διεθνών τοποθεσιών. Η Forever 21 σχεδιάζει να σταματήσει τις περισσότερες από τις δραστηριότητές της στην Ασία και την Ευρώπη, αλλά θα συνεχίσει να λειτουργεί στο Μεξικό και τη Λατινική Αμερική.

Η Forever 21 έρχεται να προστεθεί σε έναν αυξανόμενο κατάλογο λιανεμπόρων που επιδιώκουν την προστασία από πτώχευση, όπως η Barneys New York και η Diesel USA, καθώς μάχονται με την ανταγωνιστική online αγορά. Άλλες αλυσίδες, όπως η Payless ShoeSource και η Charlotte Russe έχουν κλείσει εντελώς.

Η Forever 21 ιδρύθηκε το 1984 και, μαζί με άλλες γνωστές αλυσίδες μόδας όπως η H&M και η Zara, δημιούργησαν μια δημοφιλή καταναλωτική τάση μεταξύ των νέων πελατών, που απογειώθηκε στα μέσα της δεκαετίας του ’90.

Η δημοτικότητά τους μεγάλωσε κατά τη διάρκεια της μεγάλης οικονομικής κρίσης παγκοσμίως, όταν οι αγοραστές αναζητούσαν μοδάτα ρούχα σε καλές τιμές.

Αλλά κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους, η μόδα αυτή έχει αρχίσει να ξεπερνιέται. Οι νέοι πελάτες χάνουν το ενδιαφέρον τους για αυτά τα ρούχα και ενδιαφέρονται περισσότερο για την αγορά οικολογικών προϊόντων.