Meghan Markle: Επενδύει στον εαυτό της και βγαίνει… πλουσιότερη

16:46 30/8/2024 - Πηγή: InStyle

Η Meghan Markle αποκάλυψε πως χτίζει το επενδυτικό της χαρτοφυλάκιο, λέγοντας στους New York Times ότι η τελευταία της προσθήκη είναι η πολυτελής μάρκα τσαντών Cesta Collective.

Η δούκισσα του Σάσεξ απαθανατίστηκε πρόσφατα να κρατάει την τσάντα της εταιρείας που πουλάει προϊόντα που υφαίνονται στο χέρι από γυναίκες στη Ρουάντα και στη συνέχεια ολοκληρώνονται στην Ιταλία. Έδειξε το αξεσουάρ αξίας

750 δολαρίων κατά τη διάρκεια του ταξιδιού της στην Κολομβία με τον σύζυγό της πρίγκιπα Harry.

“Meghan found the brand organically, her decision to invest came about organically, as well. Ryder and her co-founder Courtney Weinblatt Fasciano wrote Meghan a thank you note, and eventually Meghan offered to become their first outside investor.”

#Cesta #DuchessMeghan pic.twitter.com/JA1Oj1189Q

— ChrisBaronSmith (@ChrisBaronSmit1) August 28, 2024

Οι ιθυνοντες από πολλές μάρκες που έχει εντοπιστεί να φορά η Meghan στο παρελθόν έχουν σημειώσει πως οι πωλήσεις αυξήθηκαν σημαντικά μετά την υποστήριξή της. Ένα αξιοσημείωτο παράδειγμα ήταν το 2017, όταν μια τσάντα της σκωτσέζικης μάρκας Strathberry εξαντλήθηκε στο διαδίκτυο μέσα σε 11 λεπτά αφού η Meghan τη φόρεσε κατά τη διάρκεια μιας υποχρέωσης με τον τότε αρραβωνιαστικό της Harry. Όταν έμαθε για την αύξηση των πωλήσεων που έλαβε η μάρκα ως αποτέλεσμα του ότι φόρεσε ένα από τα είδη της, “άλλαξαν τα πάντα όσον αφορά στον τρόπο με τον οποίο [η Meghan] έβλεπε στη συνέχεια τη σύνθεση ενός ρούχου”.

Εξήγησε στους NYT ότι όταν γνωρίζει ότι θα υπάρχει “παγκόσμια προβολή” σ’ αυτό που φοράει, θα “υποστηρίζει σχεδιαστές με τους οποίους [έχει] πραγματικά πολύ καλές φιλίες και μικρότερες, ανερχόμενες μάρκες που δεν έχουν λάβει την προσοχή που θα έπρεπε να λάβουν”.

Ο αντίκτυπός της στις πωλήσεις της Strathberry ήταν τόσο σημαντικός που η μάρκα φέρεται να μπόρεσε να επεκτείνει το εργατικό δυναμικό της, πράγμα που σημαίνει ότι η υποστήριξή της μπορεί να έχει σημαντική οικονομική αξία.

Μια άλλη μάρκα που βίωσε την επίδραση της Meghan είναι η εταιρεία διαμαντιών Kimaï που εδρεύει στο Λονδίνο και τα οποία καλλιεργούνται σε εργαστήρια. Το 2019, η Markle φωτογραφήθηκε φορώντας τα σκουλαρίκια της Felicity αξίας 630 λιρών, τα οποία αγόρασε η ίδια. Σύμφωνα με τους συνιδρυτές της Kimaï, Jessica Warch και Sidney Neuhau, αυτό προκάλεσε πωλήσεις ύψους 1,2 εκατομμυρίων δολαρίων.

Meghan’s endorsement boosted fine jewellery brand Kimai with $1.2 million investments. On LinkedIn, Jessica Warch, cofounder, shared that Meghan wearing their earrings shortly after their launch transformed their fortunes, leading to a 10000% sales increase & global visibility pic.twitter.com/NOdhjChdmO

— Rebecca (@rebecca_sussex) January 30, 2024

Το δίδυμο εξήγησε ότι η Meghan έπαιξε σημαντικό ρόλο στην εκτόξευση των πωλήσεων. Η Jessica δήλωσε: “Ξεκινήσαμε χωρίς επενδύσεις και στη συνέχεια, δύο μήνες μετά το λανσάρισμά μας, πείσαμε τη Meghan Markle να φορέσει τα κομμάτια μας, γεγονός που μας επέτρεψε να αυξήσουμε σημαντικά τα έσοδα και από εκεί και πέρα συγκεντρώσαμε 1,2 εκατομμύρια δολάρια”.

Η μάρκα, η οποία χρησιμοποιεί μόνο πέτρες που έχουν κατασκευαστεί σε εργαστήριο, καθώς και μόνο ανακυκλωμένο χρυσό, συνέχισε να εξασφαλίζει μια επένδυση-ρεκόρ από τον Steven Bartlett, αστέρα του Dragon’s Den, ο οποίος προσέφερε 250.000 λίρες με αντάλλαγμα το 3% του μετοχικού κεφαλαίου – το μεγαλύτερο ποσό μέχρι σήμερα. Σύμφωνα με την Jessica και τον Sidney, όταν παρουσίασαν την εταιρεία τους στην εκπομπή, σημείωσαν ότι η Meghan είχε φορέσει τα σκουλαρίκια.

Λένε ότι χρησιμοποίησαν emails για να την πείσουν να φορέσει τα αξεσουάρ, προσθέτοντας ότι πιστεύουν πολύ στην τακτική αυτή, λέγοντας στη Sun: “Είναι ο ίδιος τρόπος με τον οποίο βρήκαμε όλους τους επενδυτές μας, επειδή δεν γνωρίζαμε κανέναν στον χώρο”.

Η εφημερίδα, όπως αναδημοσιεύει η Daily Mail, ανέφερε τον Ιανουάριο ότι η εταιρεία πρόκειται να έχει κέρδη 500.000 λιρών το 2024, αφού τα πρώτα τέσσερα χρόνια ήταν ζημιογόνα. Αυτές οι μάρκες φαίνεται απλώς να επωφελήθηκαν από το γεγονός ότι η Meghan φορούσε τα αξεσουάρ τους, και ενώ το πρώην μέλος της βασιλικής οικογένειας λέει ότι έχει περίπου πέντε έως δέκα μάρκες στο επενδυτικό της χαρτοφυλάκιο, οι μόνες επιβεβαιωμένες είναι η Cesta Collective και η Clevr Blends, μια μάρκα vegan latte σε σκόνη, η οποία μπορεί να αγοραστεί στο Ηνωμένο Βασίλειο προς 23 λίρες για μια σακούλα που περιέχει 14 ροφήματα.

Business News : Women in business.
Private Investor and advisor Meghan, The Duchess of Sussex for Clevr Blends
Repost from clevrblends IG account. #DuchessofSussex #MeghanMarkle #PrinceHarry #HarryandMeghan #Clevrblends pic.twitter.com/UspSS6UOMX

— MimiRoche (@Mimicinque) December 19, 2023

Η δούκισσα του Σάσεξ – η οποία διηύθυνε το lifestyle brand, The Tig, πριν γνωρίσει τον πρίγκιπα Harry – ανακάλυψε για πρώτη φορά την Cesta όταν έκανε online αγορές. Η Cesta έχει ετήσια έσοδα 1 εκατ. δολάρια (756.990 λίρες) και οι τσάντες της χρειάζονται περίπου τέσσερις έως επτά ημέρες για να ολοκληρωθούν. Η Meghan απαθανατίστηκε με μια λευκή τσάντα 800 δολαρίων από το Collective σε δείπνο με τον Harry το 2023.

Σύμφωνα με τις ιδρύτριες του Cesta, Erin Ryder και Courtney Weinblatt Fasciano, μετά την εμφάνιση της δούκισσας με το κομμάτι, είχαν μια άνοδο στις πωλήσεις. Στη συνέχεια, η Meghan αποφάσισε να επενδύσει στο brand για να το βοηθήσει να αναπτυχθεί. Παρ’ όλο που αρνήθηκε να αποκαλύψει πόσα χρήματα έδωσε, οι ιδρυτές της Cesta αποκάλυψαν ότι επρόκειτο για μειοψηφικό μερίδιο.

Η Erin και η Courtney σχεδιάζουν να αναπτύξουν την επιχείρησή τους με τη συμμετοχή της Meghan, με μακροπρόθεσμη προοπτική να επεκταθούν και σε άλλες κατηγορίες και να συνεργαστούν με γυναίκες σε περισσότερες χώρες.

Meghan Markle invests in bag brand Cesta Collective after sending sales soaring https://t.co/eV7gDdYzvQ pic.twitter.com/3vh9ldcMc8

— Page Six (@PageSix) August 28, 2024

Η δούκισσα ξεκίνησε το επενδυτικό της χαρτοφυλάκιο κατά τη διάρκεια της πανδημίας, κατά τη διάρκεια της οποίας, σύμφωνα με τους NYT, υπήρχαν λιγότερες ευκαιρίες για να “μετατρέψει μια στιγμή παπαράτσι για τους δικούς της σκοπούς”, λόγω των λουκέτων. Η Meghan επιβεβαίωσε τον Δεκέμβριο του 2020 ότι είχε επενδύσει ένα άγνωστο ποσό στην Clevr Blends, μια εταιρεία καφέ ευεξίας που διαθέτει μια σειρά από βιολογικούς, χωρίς γλουτένη “SuperLattes” σε μορφή σκόνης.

Και περίπου εκείνη την εποχή, η δούκισσα του Σάσεξ χρησιμοποίησε τις διασυνδέσεις της για να προωθήσει την εταιρεία, η οποία ιδρύθηκε τον Ιανουάριο του 2019 και διευθύνεται από τη διευθύνουσα σύμβουλο Hannah Mendoza, στέλνοντας ένα καλάθι με προϊόντα στη γειτόνισσά της Oprah Winfrey, η οποία μοιράστηκε τα προϊόντα στο διαδίκτυο.

Η Clevr έχει την έδρα της στη Σάντα Μπάρμπαρα της Καλιφόρνια. Η Meghan την ανακάλυψε προφανώς δοκιμάζοντας τον superfood καφέ της το 2017, όταν η ιδρύτρια την πουλούσε σε ένα pop-up κατάστημα πριν δημιουργήσει το μείγμα που πουλάει τώρα. Τυχαίνει επίσης να βρίσκεται κοντά στο Μοντεσίτο, όπου ζουν ο Harry και η Meghan.

Σε δήλωσή της στο Fortune, με την οποία επιβεβαιώνει την επένδυση το 2019, η Meghan δήλωσε: “Η επένδυση αυτή γίνεται για την υποστήριξη μιας παθιασμένης γυναίκας επιχειρηματία που δίνει προτεραιότητα στην οικοδόμηση της κοινότητας παράλληλα με την επιχείρησή της. Είμαι περήφανη που επενδύω στη δέσμευση της Hannah να προμηθεύεται ηθικά συστατικά και να δημιουργεί ένα προϊόν που αγαπώ προσωπικά και έχει μια ολιστική προσέγγιση στην ευεξία. Πιστεύω σε αυτήν και πιστεύω στην εταιρεία της”

Η Mendoza επιβεβαίωσε την επένδυση της Meghan, λέγοντας: “Οι επιχειρηματίες χρειάζονται χρηματοδότηση, αλλά χρειάζονται επίσης συμβούλους που νοιάζονται βαθιά γι’ αυτό που χτίζουν. Είμαι ευγνώμων που βρήκα και τα δύο στο πρόσωπο της δούκισσας του Σάσεξ”. Αν και δεν έχει αποκαλύψει όλες τις μάρκες στο χαρτοφυλάκιό της, η Meghan αποκάλυψε ότι οι επενδύσεις συμπληρώνουν όλες τη δική της νεοσύστατη μάρκα lifestyle American Riviera Orchard.

Meghan Markle’s lifestyle brand American Riviera Orchard launch date finally revealed: report https://t.co/DIfBvT3jn5 pic.twitter.com/eOoP93u1nC

— New York Post (@nypost) August 28, 2024

Η εταιρεία έχει βιώσει και κάποιες αναποδιές. To DailyMail.com είχε δημοσιεύσει προηγουμένως ότι η σειρά της Meghan θα περιλαμβάνει “βρώσιμα έλαια και λίπη”, ζελέδες, μαρμελάδες και επάλειψη από όσπρια, σκόρδο και σουσάμι, καθώς και βούτυρα ξηρών καρπών και φρούτων. Ωστόσο, νωρίτερα αυτόν τον μήνα, αποκαλύφθηκε ότι η επιχείρησή της σταμάτησε με πάταγο λόγω προβλημάτων εμπορικού σήματος.

Αλλά τα αρχεία δείχνουν ότι τον Ιούλιο – περίπου τέσσερις μήνες μετά την αίτηση για την καταχώρισή του – υπήρχαν ορισμένες “παρατυπίες” που έπρεπε να “διορθωθούν”.

Το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ ενημέρωσε τους δικηγόρους των Σάσεξ για διάφορα ζητήματα, συμπεριλαμβανομένης της λανθασμένης ταξινόμησης των κουβερτών γιόγκα, των καλαθιών για πικνίκ και των βιβλίων συνταγών. Και η υπηρεσία δήλωσε ότι οφείλονται τέλη σε διάφορους φορείς σε όλο τον κόσμο για την καταχώριση του εμπορικού σήματος – συνολικού ύψους 8.617 λιρών (11.382 δολαρίων).

Πιστεύεται ότι το Netflix, το οποίο μόλις ολοκλήρωσε τα γυρίσματα μιας εκπομπής μαγειρικής με τη δούκισσα, αναλαμβάνει την εμπορική εκμετάλλευση της μάρκας, οπότε θα ήταν ασφαλές να υποθέσουμε ότι θα καταβάλει τα τέλη.

Μια πηγή προσκείμενη στη Meghan επιβεβαίωσε ότι η American Riviera Orchard έχει λάβει αρκετές ειδοποιήσεις παρατυπίας ζητώντας διευκρινίσεις σχετικά με αγαθά και υπηρεσίες, καθώς και την επαναταξινόμηση ορισμένων ειδών. Η πηγή πρόσθεσε ότι τέτοιου είδους αιτήματα είναι τυπικά και απολύτως αναμενόμενα κατά την υποβολή διεθνών αιτήσεων λόγω των διαφορών μεταξύ διεθνών και αμερικανικών προτύπων και ταξινομήσεων. Όλα τα τέλη που σχετίζονται με αυτές τις ειδοποιήσεις έχουν ήδη καταβληθεί, σύμφωνα με την πηγή.

Στο μεταξύ, η Meghan λέει ότι έχει παρακολουθήσει στενά τις εταιρείες που είναι στο ίδιο μήκος κύματος μαζί της, λέγοντας ότι η επένδυση στο χαρτοφυλάκιό της “τη βοήθησε να ευθυγραμμιστεί με το κεφάλαιο όπου [επενδύει] στον [εαυτό της]”.