Διαφημιστές και Facebook σε πανικό καθώς η πλειοψηφία των χρηστών του iPhone απορρίπτει το «tracking»
Με την διάθεση της έκδοσης 14.5 του iOS στις αρχές της χρονιάς, οι χρήστες των iPad και iPhone έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν να απορρίψουν τα cross-site και cross-app tracking και targeting για διαφημιστικούς λόγους (ώστε να «βλέπουν» προσαρμοσμένες διαφημίσεις σύμφωνα με τα ενδιαφέροντα, τις ανάγκες τους κ.ά.).
Σύμφωνα με νέα
Όπως επισημαίνεται σε μία αναφορά του Bloomberg, αυτή η αλλαγή στις προτιμήσεις των χρηστών των mobile συσκευών της Apple έχει επηρεάσει περισσότερο τις διαφημιστικές εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο Facebook, καθώς το κοινωνικό δίκτυο δεν μπορεί πια να προσφέρει συγκεκριμένες μετρήσεις και δείκτες στους διαφημιστές για να τους βοηθήσει να καταλάβουν αν οι διαφημίσεις τους λειτουργούν, δηλαδή έχουν κάποια επιρροή ή όχι: «Ο μεγαλύτερος αντίκτυπος παρατηρήθηκε τον περασμένο μήνα κυρίως μεταξύ των διαφημιστών στο Facebook. Όσες εταιρείες “τρέχουν” διαφημιστικές εκστρατείες στο Facebook δεν μπορούν να δουν αξιόπιστα πόσες πωλήσεις σημειώνουν οι πελάτες τους, οπότε είναι πιο δύσκολο για εκείνους να γνωρίζουν ποιες διαφημίσεις στο Facebook λειτουργούν. Η απώλεια των συγκεκριμένων δεδομένων επηρεάζει επίσης την ικανότητα του Facebook να εμφανίζει διαφημίσεις με προϊόντα μιας επιχείρησης σε πιθανούς νέους πελάτες. Επίσης, καθιστά δυσκολότερη την "εκ νέου στόχευση" ατόμων με διαφημίσεις που εμφανίζουν στους χρήστες προϊόντα ή αντικείμενα τα οποία έχουν αναζητήσει στο διαδίκτυο, αλλά ενδέχεται να μην αγόρασαν».
Αν και το Facebook αρνήθηκε να σχολιάσει το άρθρο του Bloomberg, τα δεδομένα από την εταιρεία Branch δείχνουν ότι μόλις το 25% των χρηστών iPhone που τρέχουν τώρα την έκδοση του iOS 14.5 ή κάποια μεταγενέστερη έκδοση που διαθέτει τη λειτουργία «App Tracking Transparency» επιτρέπουν την παρακολούθηση της δραστηριότητας τους από εφαρμογές και ιστοσελίδες.
Το Facebook λέει ότι εργάζεται πάνω σε ορισμένες νέες λειτουργίες για να αντισταθμίσει την απώλεια των συγκεκριμένων δεδομένων λόγω της λειτουργίας «App Tracking Transparency» συμπεριλαμβανομένων «νέων διαφημιστικών χαρακτηριστικών που απαιτούν λιγότερα δεδομένα για να αξιολογηθεί η επιτυχία μίας διαφήμισης». Η εταιρεία επίσης σύμφωνα με αναφορές διερευνά τρόπους για να προσφέρει διαφημίσεις με βάση δεδομένα που βρίσκονται αποθηκευμένα στη συσκευή του χρήστη.
«Η πολιτική της Apple βλάπτει την ικανότητα των επιχειρήσεων να αξιοποιούν αποτελεσματικά τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους και οι περιορισμοί που έχουν δημιουργηθεί οφείλονται στις απαγορεύσεις της Apple προς όφελος της» δήλωσε εκπρόσωπος του Facebook, το οποίο προσπάθησε να προετοιμάσει τους διαφημιστές με ειδοποιήσεις, αναρτήσεις στο blog και διαδικτυακά σεμινάρια. «Πιστεύουμε ότι οι εξατομικευμένες διαφημίσεις και το απόρρητο των χρηστών μπορούν να συνυπάρξουν» δήλωσε ο εκπρόσωπος του Facebook.
Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Τεχνολογία
- Διαφημιστές και Facebook σε πανικό καθώς η πλειοψηφία των χρηστών του iPhone απορρίπτει το «tracking»
- Άλλα 50 χιλιάδες bans στο Call of Duty: Warzone
- Suicide Squad 2: Νέο trailer και ημερομηνία πρεμιέρας
- Huawei Freebuds 4 Review: Ομορφιά, άνεση και υψηλές επιδόσεις
- Psychonauts 2: Η τρελή ιστορία του Raz
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Insomnia
- Τελευταία Νέα Insomnia
- Διαφημιστές και Facebook σε πανικό καθώς η πλειοψηφία των χρηστών του iPhone απορρίπτει το «tracking»
- Η Tesla λανσάρει τη συνδρομή Full Self Driving για $199 το μήνα
- Το Oculus Quest 2 VR ξεκινά από τα $299 και έρχεται στις 13 Οκτωβρίου
- Η μητροπολιτική αστυνομία του Λονδίνου κατάσχεσε 180 εκ. λίρες σε κρυπτονομίσματα!
- Τα νέα 3D emoji της Microsoft συμπεριλαμβάνουν και την επιστροφή του Clippy στο Office
- Το Android 12 θα επιτρέπουν να παίξετε παιχνίδια πριν ολοκληρωθεί η λήψη τους
- Η Intel ενδέχεται να επιδιώξει την εξαγορά της GlobalFoundries έναντι $30 δισεκατομμυρίων
- Τα Android 12 θα επιτρέπουν να παίξετε παιχνίδια πριν ολοκληρωθεί η λήψη τους
- Η Samsung αποκάλυψε τον πρώτο αισθητήρα εικόνας για αυτοκίνητα υπογράφοντας σύμβαση $436 εκ. με την Tesla
- Τα Google Maps ίσως να οδηγούν ορειβάτες σε «δυνητικά θανατηφόρες» διαδρομές
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Τεχνολογία
- Άλλα 50 χιλιάδες bans στο Call of Duty: Warzone
- Suicide Squad 2: Νέο trailer και ημερομηνία πρεμιέρας
- H οθόνη The Wall 2021 της Samsung είναι πλέον διαθέσιμη παγκοσμίως
- Zoom: Εξαγόρασε τη Five9 με $14.7 δισ.
- Huawei Freebuds 4 Review: Ομορφιά, άνεση και υψηλές επιδόσεις
- Psychonauts 2: Η τρελή ιστορία του Raz
- Οδηγός φορτηγού προσπάθησε να περάσει λαθραία 256 επεξεργαστές Intel Core
- Με πινελιές της Diane von Fürstenberg έρχονται τα νέα Amazon Echo Dot Smart Speakers