Η Google μόλις εγκατέλειψε τα σχέδιά της για την αναδιάρθρωση του διαδικτύου

19:29 25/7/2024 - Πηγή: Insomnia

Τα σχέδια του τεχνολογικού κολοσσού, ως προς τα cookies που προέρχονται από τρίτα μέρη, είχαν συναντήσει σφοδρές αντιδράσεις από ανταγωνιστές αλλά και ρυθμιστικές αρχές.

Σε ανακοίνωσή της, η Google αναφέρει πως θα ακολουθήσει νέα κατεύθυνση ως προς τα cookies τρίτων, επιτρέποντας στους χρήστες να επιλέγουν το πώς θα αλληλοεπιδρούν με αυτά.

Η

φραγή των cookies τρίτων θα συνιστούσε εμπόδιο σε επίπεδο μάρκετινγκ, καθώς αυτά είναι που επιτρέπουν στις εταιρίες να προωθούν στους χρήστες διαφημίσεις βασισμένες στην προηγούμενη δραστηριότητά τους στο διαδίκτυο.

Ο Άντονι Τσάβεζ, στέλεχος της Google, αρμόδιος για το Privacy Sandbox, στην ανακοίνωση αναφέρει ότι η εταιρία "θα προτείνει μια νέα προσέγγιση η οποία ενισχύει τις επιλογές των χρηστών. Αντί να απαξιώνουμε τα cookies τρίτων, θα διαμορφώσουμε μια νέα εμπειρία στο Chrome που θα επιτρέπει στους χρήστες να προχωρούν σε αποφάσεις έχοντας ενημερωθεί για το τι σημαίνει η κάθε επιλογή, στο σύνολο της περιήγησης στο διαδίκτυο, ενώ θα μπορούν να προσαρμόζουν τις επιλογές τους ανά πάσα στιγμή. Βρισκόμαστε σε συνεννόηση με τις ρυθμιστικές αρχές ως προς αυτή τη νέα κατεύθυνση και θα παραμείνουμε σε επικοινωνία με την αγορά καθώς θα παρουσιάζουμε αυτή τη νέα προσέγγιση".

Η Google ισχυρίζεται ότι θα προσθέσει μέτρα προστασίας που δεν θα επιτρέπουν την παρακολούθηση των ΙΡ, ενώ θα συνεχίζει να διαθέτει τα ΑΡΙ του Privacy Sandbox. Στην ανάρτηση αναφέρεται επίσης ότι το όλο εγχείρημα θα χρειαστεί αρκετή επιπλέον δουλειά από τους διαφόρους μετέχοντες, ενώ θα είχε σημαντικότατη επίδραση στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης, γενικότερα. Δυστυχώς, από ό,τι φαίνεται το Chrome δεν πρόκειται να ακολουθήσει το Firefox και το Safari, που αφαιρούν τα cookies τρίτων, εκτιμώντας πως κάτι τέτοιο είναι απαραίτητο.

Υπενθυμίζεται πως το 2020 η Google είχε δηλώσει ότι θα έφραζε τα cookies τρίτων, αρχής γενομένης από το 2024. Μάλιστα, τον Ιανουάριο του 2024 ολοκληρώθηκε μια δοκιμαστική περίοδος, όταν για το 1% των χρηστών του Chrome τα cookies τρίτων ήταν εξ αρχής φραγμένα (παρότι υπήρχε η δυνατότητα εκ νέου ενεργοποίησής τους, αν το ήθελε κάποιος).

Αυτή η ξαφνική αλλαγή πορείας ενδέχεται να έχει κάποια σχέσει με τους προβληματισμούς που εξέφρασε η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου, θεωρώντας ότι η προσέγγιση της Google θα πρόβαλε τις δικές της προτάσεις, σε βάρος του ανταγωνισμού. Επίσης, τα ζητήματα που προέκυψαν κατά τη δοκιμαστική περίοδο ενδέχεται να επηρέασαν τις αποφάσεις του τεχνολογικού κολοσσού, καθώς όταν οι χρήστες επέλεγαν να ακολουθήσουν τους συνδέσμους προς τις διαφημίσεις που προβάλλονταν καταγραφόταν πτώση στις επιδόσεις της εφαρμογής περιήγησης. 

Διαβάστε ολόκληρο το άρθρο