Millennials/Xennials - οι καταναλωτές της επόμενης δεκαετίας: Έρευνα ΙΕΛΚΑ
11:47 7/11/2018
- Πηγή: TaxHeaven
- Μειωμένη καταναλωτική δαπάνη, λιγότερο συναίσθημα από τις αγορές, λιγότερο επηρεασμένοι από προσφορές και εκπτώσεις
- Προτιμούν διαφορετικές κουζίνες και συμβουλεύονται αρκετά youtube και social media για τη διατροφή τους
Το ΙΕΛΚΑ στο πλαίσιο των ερευνών καταναλωτών πραγματοποίησε μελέτη εστιασμένη στη γενιά των millennials ή generation Y. Πρόκειται για τους γεννηθέντες
www.ielka.gr
Καταρχήν, είναι σαφές ότι οι συγκεκριμένες γενιές, millennials και xennials έχουν πληγεί σε μεγαλύτερο βαθμό από τις συνέπειες της οικονομικής κρίσης και από το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα. Αυτό καταγράφεται στη μέση εβδομαδιαία δαπάνη η οποία είναι κατά 12% χαμηλότερη για τους xennials και 28% για τους millennials σε σχέση με τον μέσο όρο. Εκτός του μειωμένου εισοδήματος, άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν τη συγκεκριμένη εξέλιξη είναι ο μειωμένος αριθμός των μελών ανά νοικοκυριό στις ηλικίες αυτές, καθώς και ειδικά για τη γενιά των millennials ότι σε ένα μεγάλο βαθμό τα νοικοκυριά, είτε αποτελούνται από ένα μόνο άτομο (π.χ. φοιτητές), είτε οι ερωτηθέντες δεν αποτελούν ακόμα τον βασικό αγοραστή του νοικοκυριού καθώς φιλοξενούνται ακόμα από τους γονείς τους.
Σημαντικές διαφοροποιήσεις καταγράφονται και στον τρόπο με τον οποίο επιλέγουν προϊόντα και καταστήματα. Χαρακτηριστικό είναι ότι αν και για την πλειοψηφία των καταναλωτών σε ποσοστό 63% επί του συνόλου οι προσφορές και οι εκπτώσεις είναι ο κύριος λόγος για να επιλέξουν κατάστημα σουπερμάρκετ, μόλις για το 44% των xennials ισχύει το ίδιο και μόλις για 36% των millennials. Ενώ στο σύνολο η πλειοψηφία προτιμάει σε ποσοστό 57% περισσότερες προσφορές παρά χαμηλές τιμές στους millennials και στους xennials μόνο μία μειοψηφία 31% και 29% αντίστοιχα επιθυμεί το ίδιο. Αντίστοιχη είναι και η τάση για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας με το ποσοστό των καταναλωτών που επιλέγει κατάστημα σουπερμάρκετ βάση προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας να είναι 43% και τα ποσοστά στους millennials και στους xennials να πέφτουν στο 17% και 25% αντίστοιχα.
Αυτές οι αντιλήψεις αντικατοπτρίζονται και στα συναισθήματα τους γύρω από την αγοραστική εμπειρία. Συγκεκριμένα, τόσο οι millennials όσο και οι xennials απολαμβάνουν λιγότερο τις αγορές στο σουπερμάρκετ σε σχέση με το μέσο όρο. Αυτό το εύρημα σχετίζεται με την διαφορετική κατανομή του χρόνου που έχει αυτό το αγοραστικό κοινό, καθώς δίνει προτεραιότητα σε άλλες δραστηριότητες παρά στις αγορές τροφίμων.
Εκτός των παραπάνω, μία βασική διαφοροποίηση της γενιάς των Millennials, η οποία καταδεικνύει και το διαφορετικό και ψηφιακό περιβάλλον στο οποίο έχει ενηλικιωθεί είναι ότι όλο και περισσότερο απομακρύνεται από την τηλεοπτική διαφήμιση, επιλέγοντας εναλλακτικά μέσα, όπως η επικοινωνία μέσω texting σε ποσοστό 49% και μέσω social media σε ποσοστό 43%. Την ίδια στιγμή, όμως, η έρευνα καταγράφει τη διατήρηση της επιρροής που έχει το φυλλάδιο προσφορών του σούπερ μάρκετ, το οποίο εξακολουθεί να είναι προτιμητέο μέσο της σχετικής ενημέρωσης από το 59% του κοινού. Φαίνεται ότι στο άμεσο μέλλον ένα μείγμα παραδοσιακών και νέων ψηφιακών μέσων θα αποτελέσει τον ιδανικό τρόπο προσέγγισης των αγοραστών από τις επιχειρήσεις.
Η επίδραση που έχουν οι νέες τεχνολογίες στην αγοραστική συμπεριφορά αυτών των ηλικιών αποτυπώνεται και στην επίδραση που έχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις διατροφικές συνήθειες. Όπως φαίνεται και στο σχήμα 4, αθροιστικά bloggers, youtubers και social media αποτελούν τη δεύτερη πηγή με την μεγαλύτερη εμπιστοσύνη μετά τους γονείς με ποσοστά 29% για τους millennials και 22% για τους Xennials. Η εξέλιξη αυτή έχει σημαντικές προεκτάσεις. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η στροφή των γενιών αυτών από την ελληνική-μεσογειακή διατροφή πιο παγκοσμιοποιημένες επιλογές και διαφορετικές κουζίνες. Χαρακτηριστικό είναι ότι ενώ το 65% του συνόλου των καταναλωτών δηλώνει ότι προτιμάει την ελληνική-μεσογειακή διατροφή, το ποσοστό αυτό πέφτει στο 40% για τους xennials και μόλις στο 31% για τους millennials, ενώ αντίστοιχα αυξάνονται τα ποσοστά που προτιμούν διεθνοποιημένες επιλογές.
Συνολικά προκύπτει το συμπέρασμα ότι οι νέοι καταναλωτές θα χρειαστούν μία νέα προσέγγιση από τις επιχειρήσεις οι οποίες δραστηριοποιούνται στον κλάδο των σουπερμάρκετ και των τροφίμων, προκειμένου να καλύψουν τις νέες ανάγκες αυτών των αγοραστών.
Keywords
ερευνα, προσφορες, youtube, media, ελλαδα, εκπτωσεις, bloggers, νέα, αποτελεσματα δημοτικων εκλογων 2010, εκλογες 2010 αποτελεσματα , αποτελεσματα πανελληνιων 2011, αποτελεσματα πανελληνιων, www.youtube.com, Καλή Χρονιά, αποτελεσματα πανελληνιων 2012, αποτελεσματα, διατροφη, πλαισιο, youtube, ατομο, γονεις, δειγμα, εξελιξη, επικοινωνια, ετων, ιδια, ιδιο, η στροφη, ισχυει, διαφημιση, κλιμακα, κουζινες, μεσογειακη διατροφη, νοικοκυριο, περιβαλλον, πηγη, ρολο, συγκεκριμενα, σουπερ μαρκετ, σουπερ, ταση, φυλλαδιο, ψηφιακο, αγορες, ιδανικο, media, μελετη, ομαδες, bloggers
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Επαφές με κτηνοτροφικό ενδιαφέρον για την υφυπουργό ΥΠΑΑΤ
- Ασφαλιστικά μέτρα κατά του ιερέα του νεκροταφείου κατέθεσε η οικογένεια Ζέμπερη
- Στο εδώλιο η Καίτη Γαρμπή για ξέπλυμα μαύρου χρήματος
- Παρενέργειες από τα συνεχή default του Folli Follie Group
- Πάιατ: Η Ελλάδα μετατρέπεται σε σοβαρό παίκτη στον ευρωπαϊκό ενεργειακό τομέα
- Κοινοπραξία IGI Poseidon: Ο EastMed μπαίνει πλέον στην επόμενη φάση μελετών
- GNTM – Spoiler: Εκτός παιχνιδιού η Ειρήνη Στεργιανού; (video)
- Alpha Trust Ανδρομέδα: Στις 28/11 η Γ.Σ. για μείωση μετοχικού κεφαλαίου
- Ενδιάμεσες εκλογές ΗΠΑ: Ο προσωπικός αγώνας του Ντόναλντ Τραμπ
- Deutsche Bank, UBS: Τι σημαίνει για τις αγορές το αποτέλεσμα των εκλογών στις ΗΠΑ
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις TaxHeaven

- Τελευταία Νέα TaxHeaven
- Millennials/Xennials - οι καταναλωτές της επόμενης δεκαετίας: Έρευνα ΙΕΛΚΑ
- Στα μέσα του 2019 ενεργοποιείται το Χρηματιστήριο Ενέργειας
- Προς διαβούλευση στους κοινωνικούς φορείς το νομοσχέδιο του Υπ. Εργασίας: «Μείωση ασφαλιστικών εισφορών και άλλες διατάξεις»
- Αρχαιρεσίες του Συλλόγου Αδειούχων Λογιστών-Φοροτεχνικών Ν. Χανίων - Το νέο ΔΣ και οι εκλεγμένοι
- Τα αποτελέσματα των εκλογών του Συλλόγου Φοροτεχνικών Ελεύθερων Επαγγελματιών Ν. Μαγνησίας
- ΔΕΗ: 1 ευρώ η επιβάρυνση για τους λογαριασμούς σε χαρτί
- Οι κληρονόμοι θανόντος εργαζομένου μπορούν να ζητήσουν αποζημίωση για την ετήσια άδεια που δεν έλαβε
- Διχάζει την Ευρώπη η επιβολή ψηφιακού φόρου - Φόβοι για αντίποινα από τις ΗΠΑ
- Γ. Χριστόπουλος: Νέο ασφαλιστικό τοπίο για 250.000 μη μισθωτούς (ελεύθεροι επαγγελματίες, αυτοαπασχολούμενοι και αγρότες) με τη μείωση των εισφορών από την αρχή του νέου χρόνου
- Κοινή συνέντευξη τύπου στο Υπ. Οικονομίας και Ανάπτυξης
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Data Communication: Ρεκόρ πωλήσεων της υπηρεσίας DC Scan4you
- Από 100% οργανικά πρόσθετα τα αντιψυκτικά υγρά της TOTAL
- WSJ: Το ενδεχόμενο απελευθέρωσης του Σάββα Ξηρού σκιάζει τις ελληνοαμερικανικές σχέσεις
- Βασίλης Αποστολόπουλος: «Θα είμαστε πάντα μέσα στις εξελίξεις στην αγορά»
- GNTM – Spoiler: Εκτός παιχνιδιού η Ειρήνη Στεργιανού; (video)
- Τελικά δεν είναι όλα ρόδινα στον παράδεισο της Victoria’s Secret – Τι αποκαλύπτει η Gisele
- Adecco: Ανάπτυξη του περιθωρίου κέρδους στο 3ο τρίμηνο
- ΣΚΡΑΤΣ: Κέρδη 14,9 εκατομμύρια ευρώ τον Οκτώβριο
- Μάτι: Νέα προθεσμία για να απολογηθεί πήρε ο Η. Ψινάκης- Πότε θα καταθέσει η Ρ. Δούρου
- Παπαδημούλης: Η συμφωνία Τσίπρα - Ιερώνυμου θα βοηθήσει τα δημόσια έσοδα