Εlectrolux: Θέλει να τριπλασιάσει το μερίδιο αγοράς της στην Ελλάδα – Τι προβλέπει το πλάνο της νέας εποχής στην χώρα μας

10:52 22/11/2024 - Πηγή: Businessnews

Σε όλες τις αλυσίδες ηλεκτρικών ειδών πλέον οι συσκευές Electrolux μετά την ολοκλήρωση της αποκλειστικής συνεργασίας με την Kωτσόβολος ενώ η Zanussi βρίσκεται σε φάση σταδιακής αποχώρησης από την αγορά.

Σε νέα εποχή έχει περάσει στην Ελλάδα η Electrolux, η οποία, διαθέτει τα σήματα Electrolux και ΑΕG kai το τελευταίο διάστημα έχει προχωρήσει σε ένα σημαντικό relaunch. Όπως ανέφερε χθες σε σχετική συνάντηση με

εκπροσώπους του Τύπου ο Damir Mađarević, General Manager Adriatic & Greece για την εταιρεία, η Electrolux εφαρμόζει διαφορετική στρατηγική με στόχο σε βάθος 5ετίας να τριπλασιάσει το μερίδιο της στην ελληνική αγορά μεγάλων οικιακών συσκευών. Συγκεκριμένα σχεδιάζει από το σημερινό 5% να φτάσει στο 15%, προκειμένου το αποτύπωμα της στην Ελλάδα να συμβαδίζει με την γενικότερη επίδοση της στην Ευρώπη, όπου διατηρεί την δεύτερη θέση στην αγορά.

Σημαντική παράμετρο της νέας στρατηγικής της εταιρείας αποτελεί η διευρυμένη πλέον διανομή των συσκευών με το σήμα της Electrolux. Η αποκλειστική συνεργασία με την Κωτσόβολος έχει ολοκληρωθεί και από την αρχή του δεύτερου εξαμήνου της φετινής χρονιάς η μάρκα διαθέτει παρουσία σε όλες τις μεγάλες αλυσίδες ηλεκτρικών ειδών, συμπεριλαμβανομένων των Πλαίσιο και Public. H εταιρεία χτίζει τα κανάλια της προχωρώντας τόσο σε απευθείας συνεργασίες με τις μεγάλες αλυσίδες όσο και σε επέκταση της υφιστάμενης συνεργασίας της με την εταιρεία Mαυρόπουλος, που λειτουργεί σαν distributor για τις μικρότερου μεγέθους συνεταιριστικές αλυσίδες.

H Εlectrolux στην Eλλάδα κατέγραψε τζίρο ύψους 19 εκατ ευρώ, ενώ φέτος αναμένεται να κινηθεί λίγο χαμηλότερα, κυρίως λόγω της αναδιάρθρωσης που πραγματοποιήθηκε στην εταιρεία. Όπως όμως σημείωσε ο κ. Mađarević, στόχος της είναι να καταγράψει διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης το 2025, αξιοποιώντας αφενός την διευρυμένη διανομή των προϊόντων Electrolux και τις σχέσεις που χτίζει με τους retailers αφετέρου τα σημαντικά προιόντικα λανσαρίσματα, που αναμένονται στο δεύτερο τρίμηνο της επόμενης χρονιάς. Συγκεκριμένα, αναμένεται να παρουσιαστούν και στην ελληνική αγορά οι νέες σειρές κουζίνων τόσο της Electrolux όσο και της AEG καθώς και η νέα σειρά πλυντηρίων της Electrolux. Τα λανσαρίσματα αυτά θα τύχουν και σημαντικής επικοινωνιακής υποστήριξης, ενώ επίσης θα δημιουργηθούν experience zones σε καταστήματα retailers, προκειμένου το κοινό να έρθει σε άμεση και hands on επαφή με τα νέα προϊόντα. Γενικότερα, στην νέα εποχή της στην Ελλάδα η Electrolux σχεδιάζει να επενδύσει σε marketing, στρατηγική, κανάλια διανομής αλλά και στην ομάδα της προκειμένου να επιτύχει τους υψηλούς στόχους ανάπτυξης που έχει θέσει.

Θα πρέπει να σημειωθεί πως σύμφωνα με τον κ. Mađarević, η Electrolux και στην Ελλάδα όπως και στην υπόλοιπη Ευρώπη εστιάζει πλέον στα δύο σήματα Electrolux και AEG. Η Zanussi πλέον βρίσκεται σε φάση σταδιακής αποχώρησης από την αγορά της χώρας μας και δεν θα είναι διαθέσιμη στο κοινό, στο πλαίσιο της απόφασης του Ομίλου Electrolux, να σταματήσει να παράγει στα εργοστάσια της προϊόντα της ιταλικής μάρκας που αποκτήθηκε από τo Group το 1984. Κρίθηκε πως η αξία του brand Ζanussi θα είναι πιο αποδοτική για τον Όμιλο εάν στην συνέχεια το licencing παραχωρηθεί σε κάποιον τρίτο που θα αναλάβει την παραγωγή. Σημειώνεται πως στο πλαίσιο της απόφασης αυτής, αναμένεται να διευρυνθεί και η γκάμα Electrolux, προκειμένου να ανταποκρίνεται σε ευρύτερες τιμολογιακές απαιτήσεις και να καλύπτει και το λεγόμενο «μεσαίο ράφι».