Ολυμπιακοί Αγώνες 2024: Τι θα κερδίσει το Παρίσι;

10:35 22/7/2024 - Πηγή: Businessnews

Οικονομικά οφέλη έως 11,1 δισ. ευρώ αναμένονται για τη γαλλική πρωτεύουσα από τη διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων. Γράφει η Βενετία Σακελλαρίου.

Οι Ολυμπιακοί και Παραολυμπιακοί Αγώνες που πραγματοποιούνται φέτος το καλοκαίρι στο Παρίσι, αν μη τι άλλο, θα είναι οικονομικά επωφελείς για την Πόλη του Φωτός και όλη την περιφέρεια Ιλ ντε Φρανς στην οποία ανήκει, καθώς εκτιμάται

ότι πρόκειται να αποφέρουν καθαρά κέρδη μεταξύ 6,7 και 11,1 δισ. ευρώ, με ενδιάμεσο σενάριο τα 8,9 δισ. ευρώ, σύμφωνα με ανεξάρτητη έκθεση που δημοσιεύτηκε από το Κέντρο Αθλητικού Δικαίου και Οικονομίας (CDES), το ερευνητικό ινστιτούτο του Πανεπιστημίου της Λιμόζ στη Γαλλία που ειδικεύεται στις οικονομικές και νομικές πτυχές του αθλητισμού. Η εκτίμηση, σύμφωνα με το CDES, δεν αφορά ολόκληρη τη χώρα αλλά μόνο τη συγκεκριμένη περιφέρεια, η οποία συγκεντρώνει και την πλειονότητα των εγκαταστάσεων όπου θα διεξαχθούν τα περισσότερα αθλητικά γεγονότα.

Η πρόσφατη αυτή μελέτη, η οποία ανατέθηκε από τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή (ΔΟΕ) και την Οργανωτική Επιτροπή των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024 (COJOP2024), αναθεωρεί προς τα πάνω τις αρχικές προβλέψεις για τον οικονομικό αντίκτυπο των Ολυμπιακών Αγώνων, όπως εκείνες είχαν υπολογιστεί το 2016 από το CDES και ανέρχονταν μεταξύ 5,3 δισ. ευρώ και 10,7 δισ. ευρώ για ολόκληρη την περιφέρεια Ιλ ντε Φρανς. Στην έκθεση αναφέρεται ότι οι Ολυμπιακοί Αγώνες θα αποτελέσουν τη βασική πηγή εσόδων και καθαρού κέρδους για μια ευρεία χρονική περίοδο που εκτείνεται από το 2018 έως το 2034, κάτι που χωρίς τη διοργάνωσή τους δεν θα μπορούσε ποτέ να συμβεί στη συγκεκριμένη περιοχή. Όπως χαρακτηριστικά σημείωσε ο Κριστόφ Λεπετίτ, επικεφαλής Οικονομικών Σπουδών στο CDES, η μελέτη μέτρησε την πρόσθετη δραστηριότητα σε σύγκριση με την υποθετική κατάσταση όπου η διοργάνωση δεν θα υφίστατο. Η χρονική περίοδος των 16 ετών επιλέχθηκε για να καλυφθεί ολόκληρος ο κύκλος ζωής των Ολυμπιακών Αγώνων 2024 στο Παρίσι, συμπεριλαμβανομένων της προετοιμασίας, της διοργάνωσης και της κληρονομιάς που θα αφήσουν μετά τη λήξη τους.

Τα κέρδη από τους Ολυμπιακούς Αγώνες στα στοιχεία που δημοσιεύτηκαν, προέρχονται από τρεις βασικές κατηγορίες: από τη διοργάνωση, τις κατασκευές ή τις ανακαινίσεις των υποδομών και από τον τουρισμό. Στα οφέλη όλων των κατηγοριών λαμβάνεται υπόψη και ο αντίκτυπος που πιθανώς να έχει σε αυτά ο πληθωρισμός της χώρας. Τα οικονομικά οφέλη που αναμένεται να προέλθουν από τη διοργάνωση των Αγώνων αγγίζουν το 42%, από τις κατασκευές ή τις ανακαινίσεις των υποδομών φτάνουν στο 28% και από τον τουρισμό φτάνουν σε ποσοστό 30% του συνολικού κέρδους.

Πιο συγκεκριμένα, όσον αφορά τη διοργάνωση, για τη χρονική περίοδο 2018-2024, κατά τις φάσεις δηλαδή της προετοιμασίας και κατόπιν της διεξαγωγής των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων, τα οφέλη που θα προκύψουν κυμαίνονται από 3,2 δισ. ευρώ, στη χειρότερη περίπτωση, 3,8 δισ. ευρώ σε μια ενδιάμεση περίπτωση, ενώ μπορεί να φτάσουν έως τα 4,6 δισ. ευρώ στην καλύτερη περίπτωση. Από την επόμενη χρονιά, το 2025, έως και το 2034, τα αναμενόμενα οφέλη από τη διοργάνωση θα ανέλθουν περίπου στα 322 εκατ. ευρώ, το μέγιστο. Όσον αφορά τις κατασκευές και στις ανακαινίσεις των υποδομών, τα οφέλη που θα προκύψουν κυμαίνονται από 2,1 δισ. ευρώ στη χειρότερη περίπτωση, 2,5 δισ. ευρώ σε μια ενδιάμεση περίπτωση, ενώ μπορεί να φτάσουν έως τα 3 δισ. ευρώ στην καλύτερη περίπτωση. Παρά το γεγονός ότι πολλές από τις αθλητικές υποδομές όπου θα διεξαχθούν τα αθλήματα των Ολυμπιακών Αγώνων είχαν ήδη κατασκευαστεί πριν από την ανάθεση της διοργάνωσης στη Γαλλία, το μεγαλύτερο μέρος των κερδών θα συγκεντρωθεί τη χρονική περίοδο μεταξύ 2018-2024. Από το 2025 έως το 2034, το οικονομικό όφελος υπολογίζεται μόνο σε μερικές δεκάδες εκατομμύρια ευρώ. Όσον αφορά τον τουρισμό, τα οφέλη υπολογίζεται ότι θα κυμανθούν από 1,4 δισ. ευρώ έως 3,6 δισ. ευρώ, λαμβάνοντας υπόψη τον πληθωρισμό. Για τις οικονομικές επιπτώσεις του τουρισμού υπάρχει μεγαλύτερη αβεβαιότητα, δεδομένου ότι ο αριθμός των τουριστών που αναμένονται να φτάσουν στη χώρα για να παρακολουθήσουν τους Ολυμπιακούς Αγώνες αποτελεί αστάθμητο παράγοντα. Ο οικονομικός αντίκτυπος θα καθοριστεί κυρίως από τον αριθμό των εισιτηρίων που θα πουληθούν για τους Ολυμπιακούς και τους Παραολυμπιακούς αγώνες μαζί. Σύμφωνα με το CDES, ο αριθμός των εισιτηρίων προς πώληση είναι μεταξύ 12,4 - 14
εκατομμυρίων, ενώ θα πρέπει να βρεθεί αγοραστικό κοινό για τουλάχιστον το 77% των εισιτηρίων για τους Ολυμπιακούς Αγώνες και για τουλάχιστον το 62% των εισιτηρίων για τους Παραολυμπιακούς Αγώνες. Κατά το χρονικό διάστημα 2025-2034 τα οφέλη που σχετίζονται με τον τουρισμό θα μπορούσαν να έχουν μια σημαντική δυναμική από 201 εκατ. ευρώ έως 1,2 δισ. ευρώ.

Στο Παρίσι υπολογίζεται ότι θα προσέλθουν μεταξύ 2,3 και 3,1 εκατ. θεατές, που θα παρακολουθήσουν τα αθλήματα, εκ των οποίων ένα ποσοστό περίπου 64% θα είναι Γάλλοι πολίτες και οι υπόλοιποι θα είναι τουρίστες από ολόκληρο τον κόσμο. Εκτιμάται, επίσης, ότι θα δαπανηθούν 2,6 δισ. ευρώ από τους τουρίστες που θα επισκεφθούν την πόλη κατά τη διεξαγωγή των Αγώνων, ανεξάρτητα από το αν θα παρακολουθήσουν ή όχι τα διάφορα αθλήματα.

Η χρηματοδότηση των Ολυμπιακών Αγώνων ανέρχεται στα 10 δισ. ευρώ, εκ των οποίων τα 7 δισ. ευρώ προέρχονται από ιδιώτες και αφορούν δικαιώματα ΜΜΕ, χορηγίες και εισιτήρια, καθώς και ιδιωτικές επενδύσεις σε μακροπρόθεσμα έργα υποδομής. Στην ιδιωτική χρηματοδότηση περιλαμβάνεται και η συνεισφορά της ΔΟΕ ύψους 1,7 δισ. δολαρίων που αφορά μετρητά και παροχή υπηρεσιών. Η δημόσια χρηματοδότηση ανέρχεται στα 3 δισ. ευρώ και αφορά έργα που θα καλύψουν μακροπρόθεσμες ανάγκες των τοπικών κοινωνιών. Σύμφωνα με το ενδιάμεσο σενάριο της έκθεσης, για κάθε ευρώ που δαπανάται από τη δημόσια χρηματοδότηση αναμένεται οικονομικό όφελος ύψους 3 ευρώ. Το 80% από τις δημόσιες επενδύσεις πηγαίνει στο Σεν Σαν Ντενί, ένα από τα νεότερα και πιο μειονεκτούντα διαμερίσματα στη Γαλλία. Μόνο το Ολυμπιακό Χωριό που βρίσκεται στο Σεν Σαν Ντενί, θα προσφέρει 2.800 κατοικίες και δύο νέα σχολεία, που θα ενισχύσουν την περιοχή και θα ωφελήσουν 6.000 κατοίκους.

Η βιωσιμότητα και η στήριξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων στην πρώτη γραμμή της διοργάνωσης

«Ως οι πρώτοι Ολυμπιακοί Αγώνες που ευθυγραμμίζονται με την Ολυμπιακή Ατζέντα 2020, το Παρίσι 2024 αποδεικνύει ότι οι Αγώνες μπορούν να αποφέρουν σημαντικά οικονομικά οφέλη στους οικοδεσπότες τους και να οργανωθούν με κοινωνική και περιβαλλοντική υπευθυνότητα. Είναι Αγώνες που πραγματικά προσαρμόζονται στις ανάγκες του οικοδεσπότη τους και στις εποχές που ζούμε, δημιουργώντας μια εντυπωσιακή κληρονομιά πολύ πριν από την Τελετή Έναρξης και αρκετά μετά το τέλος τους», δήλωσε ο εκτελεστικός διευθυντής των Ολυμπιακών Αγώνων, Κριστόφ Ντουμπί. Σύμφωνα με την Ολυμπιακή Ατζέντα 2020, τον «στρατηγικό χάρτη» της ΔΟΕ, οι Ολυμπιακοί Αγώνες οφείλουν να διοργανώνονται με κοινωνική, περιβαλλοντική και οικονομική υπευθυνότητα, για να αποφέρουν οφέλη στον τοπικό πληθυσμό πολύ πριν από την Τελετή Έναρξης. Αυτό συνεπάγεται 50% μείωση των εκπομπών άνθρακα σε σύγκριση με τους προηγούμενους Αγώνες και την εφαρμογή της στρατηγικής «το λιγότερο είναι περισσότερο».

Η φιλοδοξία των διοργανωτών των Αγώνων στο Παρίσι ήταν, επίσης, να δημιουργήσουν οικονομικές ευκαιρίες για όλους, ενισχύοντας την τοπική απασχόληση και την επιχειρηματικότητα και βοηθώντας τους ανθρώπους να αναπτύξουν νέες δεξιότητες. «Εμείς στο Παρίσι 2024 θέλουμε να δείξουμε ότι είναι δυνατό να έχουμε ένα νέο μοντέλο για τη διοργάνωση των Αγώνων, ώστε να είναι ταυτόχρονα θεαματικοί αλλά και με υπευθυνότητα», δήλωσε ο πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής Παρίσι 2024, Τόνι Εστανγκέ.

Η COJOP2024 και η Αρχή Παράδοσης Ολυμπιακών Αγώνων (SOLIDEO) έχουν υλοποιήσει έναν μεγάλο αριθμό πρωτοβουλιών για να διασφαλίσουν ότι τα 5 δισ. ευρώ των συμβάσεων ωφελούν ολόκληρο τον οικονομικό ιστό και όλες τις επιχειρήσεις, ιδιαίτερα τις πολύ μικρές. Χάρη στην προσέγγιση για ανταγωνιστικότητα χωρίς αποκλεισμούς, δημιούργησαν συγκεκριμένες πλατφόρμες που αναδεικνύουν τις μικρές επιχειρήσεις και τις επιχειρήσεις της Κοινωνικής και Αλληλέγγυας Οικονομίας (ESS) για να εξασφαλίσουν προσφορές. Περίπου το 78% των προμηθευτών των Αγώνων είναι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, με περισσότερες από 500 τοπικές επιχειρήσεις να προέρχονται από την ESS. Οι διοργανωτές έχουν επίσης χρησιμοποιήσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες ως μια ευκαιρία για να αναβαθμίσουν το προφίλ των τοπικών εταιρειών παγκοσμίως, με το 90% των παρόχων υπηρεσιών της Οργανωτικής Επιτροπής να είναι Γάλλοι. Σχεδόν 181.000 άτομα είτε εργάζονται είτε ετοιμάζονται να εργαστούν σε θέσεις που σχετίζονται με τους Ολυμπιακούς Αγώνες, τις οποίες οι διοργανωτές στοχεύουν να διατηρήσουν, κατόπιν, μετατρέποντας τες σε μόνιμες και χωρίς αποκλεισμούς θέσεις απασχόλησης.

Τα χρηματοοικονομικά brands που επωφελούνται από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού

Ενόψει των Ολυμπιακών Αγώνων, ενδιαφέρον έχει και μια αναφορά στους οργανισμούς χρηματοοικονομικών υπηρεσιών που αξιοποιούν την ευκαιρία για χορηγίες στο πιο σημαντικό αθλητικό γεγονός της χρονιάς. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες προσφέρουν μια μοναδική ευκαιρία ώστε τα brands να προβάλλονται, είτε μέσα από το Αποκλειστικό Πρόγραμμα Ολυμπιακών Συνεργατών, που αφορά μεγάλες χορηγίες, για παράδειγμα τα εισιτήρια για τις πιο δημοφιλείς αναμετρήσεις, είτε μέσα από μικρότερες χορηγίες για κάποιον συγκεκριμένο αθλητή. Σύμφωνα με έρευνα της Εταιρείας Συμβούλων Brand BAV Group, οι επίσημοι συνεργάτες-χορηγοί των Ολυμπιακών Αγώνων χρησιμοποιούν λέξεις που είναι συνυφασμένες με ολυμπιακά χαρακτηριστικά, όπως «τολμηρός», «ισχυρός» και «αυθεντικός» κατά 117% περισσότερο. Παρατηρείται, επίσης, μια αύξηση 49% που σχετίζεται με την αφοσίωση προς τα συγκεκριμένα brands, 39% μεγαλύτερη συνάφεια και 54% μεγαλύτερη διαφοροποίηση έναντι των ανταγωνιστών τους.

Δύο εταιρείες χρηματοοικονομικών υπηρεσιών που αξιοποιούν την ευκαιρία να προβληθούν μέσω των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, είναι η Allianz και η Visa, δύο μακροχρόνιοι συνεργάτες των παιχνιδιών. Η ασφαλιστική εταιρεία Allianz δαπανά περίπου 77,5 εκατ. λίρες Αγγλίας κάθε χρόνο για να εξασφαλίσει την πρώτη θέση, καθώς βλέπει τα παιχνίδια ως έναν «μοναδικό τρόπο προσέγγισης νέου κοινού», που τη βοηθούν να εντείνει τις προσπάθειές της για να επεκτείνει την παρουσία της στην καταναλωτική αγορά, ανέφερε η Καρολίν Ριτς, επικεφαλής Μάρκετινγκ της Allianz Holdings.

Η Visa είναι ο επίσημος παγκόσμιος συνεργάτης τεχνολογίας πληρωμών των Ολυμπιακών Αγώνων από το 1986 και χορηγός των Παραολυμπιακών Αγώνων από το 2002. Μέσω της χορηγίας της προβάλλει αξίες όπως η δικαιοσύνη, η αποδοχή στη διαφορετικότητα και η συμπερίληψη, και δεσμεύεται για την οικοδόμηση ενός κόσμου χωρίς αποκλεισμούς μέσω του αθλητισμού. Ο Φρανκ Κούπερ, επικεφαλής Μάρκετινγκ για τη Visa, ανέφερε: «Ως παγκόσμιος ηγέτης στις ψηφιακές πληρωμές, πρέπει να συνεργαστούμε με ηγέτες επιχειρήσεων, αθλητές, καλλιτέχνες, μουσικούς και δημιουργούς που δεν είναι απλώς καλοί στην τέχνη τους, αλλά ευθυγραμμίζονται με τις αξίες μας», τονίζοντας ότι όταν εξετάζεται το ενδεχόμενο χορηγιών, προσβλέπουν συνήθως σε οργανισμούς που πρεσβεύουν ισχυρές αξίες και στηρίζουν τους συνανθρώπους που το χρειάζονται.

Μόλις δύο μήνες πριν από τους αγώνες, η Lloyds Banking Group ανακοίνωσε τη χορηγία του τίτλου για την ομάδα ποδηλασίας της Μεγάλης Βρετανίας. Η χορηγία θα έχει ως αποτέλεσμα να μπει το λογότυπο της τράπεζας στο σετ εργαλείων της ομάδας και να της δώσει πρόσβαση στο ανανεωμένο πρόγραμμα εκδηλώσεων «British Cycling». Ο Τζέιν Όπερμαν, διευθύνων σύμβουλος της Lloyds Bank για τις σχέσεις με τους καταναλωτές, είπε ότι οι κοινές αξίες και η ευρεία εμβέλεια του αθλήματος είναι οι στρατηγικοί οδηγοί πίσω από τη χορηγία, ενώ ανέφερε: «Βάζοντας τους τροχούς σε κίνηση, στοχεύουμε να προσφέρουμε περισσότερα στην ανάπτυξη νέων συναρπαστικών δραστηριοτήτων για τους ανθρώπους». Η συμφωνία αυτή θα οδηγήσει και στη συνεργασία διαφορετικών brands, με στόχο να υποστηρίξουν άτομα όλων των ηλικιών και όλων των ικανοτήτων να ασχοληθούν με την ποδηλασία, προάγοντας ταυτόχρονα την εικόνα μιας πιο υγιούς και χωρίς αποκλεισμούς ευημερούσας Βρετανίας.

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού αναμένεται να συγκεντρώσουν περισσότερα από 1,24 δισ. ευρώ σε χορηγίες και έχουν ήδη εξασφαλίσει το 99% του στόχου τους, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο Ετιέν Τομπουά και οργανισμούς χρηματοοικονομικών υπηρεσιών σε όλο τον κόσμο, χορηγίες οι οποίες θα συνεχίσουν να παίζουν σημαντικό ρόλο στον προϋπολογισμό των αγώνων.