ΥΠΑΝ: Πανευρωπαϊκός έλεγχος σε 576 influencers - Στη λίστα και 20 Έλληνες
Στην πανευρωπαϊκή πρωτοβουλία για έλεγχο με τη μέθοδο των «σαρώσεων» (sweep) σε όλες τις πλατφόρμες των social media για τον εντοπισμό «influencers» που ασκούν εμπορικές δραστηριότητες, προωθούν και διαφημίζουν προϊόντα και υπηρεσίες επώνυμων εταιρειών, συμμετείχε το Υπουργείο Ανάπτυξης.
Ο έλεγχος, σε πανευρωπαϊκό επίπεδο, πραγματοποιήθηκε από τις 27/10/2023 έως και 30/11/2023 και συμμετείχαν 22 αρμόδιες αρχές των κρατών μελών της Ένωσης. Ο συντονισμός των ελέγχων έγινε
Οι έλεγχοι αφορούν συνολικά σε 576 «influencers» από όλη την Ευρώπη ενώ οι 20 εξ αυτών προέρχονται από τη χώρα μας. Το αμέσως προσεχές διάστημα θα λάβουν επιστολή από το Υπουργείο Ανάπτυξης με την οποία θα ενημερώνονται επισταμένως και θα καλούνται να προβούν άμεσα στις απαραίτητες διορθωτικές κινήσεις ώστε οι δραστηριότητές τους να είναι προσαρμοσμένες σε όσα προβλέπει η ευρωπαϊκή καταναλωτική νομοθεσία.
Ειδικότερα, στην επιστολή που θα λάβουν οι 20 Έλληνες «influencers» από το Υπουργείο Ανάπτυξης:
(α) επισημαίνονται η νομοθεσία της Ε.Ε. καθώς και το δίκαιο για την προστασία του καταναλωτή στην Ελλάδα που ισχύουν στις περιπτώσεις των εμπορικών επικοινωνιών όλων των «influencers»
(β) υπογραμμίζονται τα σημεία στις αναρτήσεις των «influencers», όπου χρήζουν βελτίωσης, ιδίως όσον αφορά τις περιπτώσεις γνωστοποίησης (disclosure) της εμπορικής επικοινωνίας με σκοπό την προώθηση προϊόντων/υπηρεσιών, ώστε να συμβάλλουν με αυτό τον τρόπο στην διαμόρφωση μιας σωστής εμπορικής επικοινωνίας με το καταναλωτικό κοινό, που θα διέπεται από διαφάνεια και
(γ) προτείνονται συστάσεις για την χρήση της κατάλληλης επισήμανσης, με δεδομένο ότι η εμπορική επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας θα πρέπει να προβάλλεται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι άμεσα ξεκάθαρο στο καταναλωτικό κοινό ότι πρόκειται για διαφημιστική ενέργεια. Στο πλαίσιο αυτό θα πρέπει οι «influencers» να χρησιμοποιούν τα hashtag #διαφήμιση ή #advertisement ή #advertising, καθώς τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις ίδιες τις πλατφόρμες: «συνεργασία επί πληρωμή», «συνεργασία επί αμοιβή», «paid partnership», ώστε να διασφαλίζεται ότι το καταναλωτικό κοινό γνωρίζει ότι η επικοινωνία για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας έχει διαφημιστικό περιεχόμενο.
Τα αποτελέσματα των ελέγχων στους Έλληνες «influencers»
Από τον έλεγχο στους Έλληνες «influencers», διαπιστώθηκε, μεταξύ άλλων, ότι ενώ το 100% ασκεί εμπορική δραστηριότητα, μόνο το 25% - και όχι πάντα με απόλυτα ξεκάθαρο τρόπο - γνωστοποιεί στον καταναλωτή ότι το περιεχόμενο των αναρτήσεων έχει εμπορικό σκοπό (π.χ. περιλαμβάνει διαφημίσεις).
Σε ποσοστό 50% δεν παρέχουν σαφή ενημέρωση στον καταναλωτή σχετικά με την εμπορική τους ταυτότητα, ενώ από αυτούς που διατηρούν δικές τους ιστοσελίδες πώλησης το 50% δηλώνει ότι είναι εγγεγραμμένοι στο Γενικό Εμπορικό Μητρώο (Γ.Ε.ΜΗ.).
Έρευνα για παραβάσεις
Όλα τα στοιχεία των ελέγχων που πραγματοποιήθηκαν θα διαβιβαστούν και στις αρμόδιες υπηρεσίες της Ανεξάρτητης Αρχής Δημοσίων Εσόδων για εντοπισμό πιθανών φορολογικών παραβάσεων.
Για τις περιπτώσεις εκείνες των «influencers» που έχουν τις δικές τους ιστοσελίδες πώλησης και συνάπτουν συμβάσεις από απόσταση με τους καταναλωτές και για τις οποίες έχουν διαπιστωθεί παραβάσεις θα επιβληθούν οι διοικητικές κυρώσεις που προβλέπονται από την καταναλωτική νομοθεσία.
Οι έρευνες στην Ευρώπη
-Από το 97% των ελεγχόμενων «influencers» των οποίων το περιεχόμενο των αναρτήσεων είναι εμπορικό, μόνο το 20% γνωστοποιεί με ξεκάθαρες φράσεις στον καταναλωτή ότι πρόκειται για ανακοινώσεις διαφημιστικού ή εμπορικού χαρακτήρα.
-To 78% των «influencers» ασκούν εμπορική δραστηριότητα, ωστόσο μόνο το 36% αυτών είναι εγγεγραμμένοι σε εμπορικό μητρώο στη χώρα τους, στο βαθμό που αυτό προβλέπεται από την εθνική νομοθεσία του κράτους μέλους.
-Σε ποσοστό 30% οι «influencers» δεν παρέχουν πλήρη στοιχεία σχετικά με την εταιρεία τους, όπως εμπορική επωνυμία, γεωγραφική διεύθυνση, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ή και αριθμό εγγραφής.
-Σε ποσοστό 38% δεν χρησιμοποιούν στις αναρτήσεις τους τα ειδικά εργαλεία γνωστοποίησης που διατίθενται από τις πλατφόρμες, όπως την ένδειξη «paid partnership (συνεργασία επί πληρωμή)» στο Instagram. Αντιθέτως, επιλέγουν διαφορετική διατύπωση, όπως «collaboration (συνεργασία)» (16%), «partnership» (15%) ή λοιπές, γενικές ευχαριστίες προς τις εταιρείες (brands) με τις οποίες συνεργάζονταν (11%).
-Το 40% των «influencers» διατηρεί ορατή τη γνωστοποίηση του εμπορικού χαρακτήρα καθ’ όλη τη διάρκεια της εμπορικής επικοινωνίας.
-Το 34% των «influencers» παραθέτει τις γνωστοποιήσεις με τρόπο ώστε να είναι άμεσα εμφανείς, χωρίς να χρειάζονται επιπρόσθετα βήματα από τον καταναλωτή, όπως κάποιο κλικ στην ένδειξη «read more (διαβάστε περισσότερα)» ή μετάβαση στο κάτω μέρος της σελίδας.
-Το 40% των «influencers» προβάλλει και προωθεί δικά τους προϊόντα και υπηρεσίες. Ωστόσο το 60% αυτών δεν παρέχουν ξεκάθαρη και με σαφήνεια ενημέρωση ότι πρόκειται για εμπορική δραστηριότητα και προβολή των δικών τους προϊόντων.
Ως αποτέλεσμα του EU Sweep 2023, από τους 576 «influencers» που ελέγχθηκαν σε 1η φάση, για τους 358 «influencers» προβλέπεται περαιτέρω έρευνα από τις αρμόδιες αρχές για την επιβολή της καταναλωτικής νομοθεσίας σε εθνικό επίπεδο.
Οι «influencers» και οι καταναλωτές μπορούν να ενημερώνονται από τον ιστότοπο/βιβλιοθήκη πληροφοριών (Influencer Legal Hub) της Ευρωπαϊκής Επιτροπής, ο οποίος περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, μια σειρά από εκπαιδευτικά βίντεο και πληροφορίες από διάφορες πηγές που παρουσιάζουν τις νομικές υποχρεώσεις, τις θεμιτές εμπορικές πρακτικές και τα ισχύοντα Ευρωπαϊκά πρότυπα για την προστασία των καταναλωτών.
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- SAvE Whales: Έξυπνη τεχνολογία που αποτρέπει τη σύγκρουση των φυσητήρων με διερχόμενα πλοία
- Πρωτόκολλο συνεργασίας μεταξύ ΕΦΕΤ και Περιφέρειας Κρήτης
- Δωρέα έως €40 εκατ. από Σπύρο και Ντόροθυ Λάτση για το Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο
- Χειροπέδες σε ληστές κοσμηματοπωλείων – Πώς δρούσαν
- Aegean: Επενδύει σε τέσσερα airbus αναβαθμισμένης έκδοσης A321neo
- Σήμερα η γενική συνέλευση των κρεοπωλών Θεσσαλονίκης
- Xenokostas outlines the development course of the ONEX Shipyards
- Οικολογία-Αλληλεγγύη για Flyover: Αντί να μειώνονται, οι επιπτώσεις στο δάσος του Σέιχ Σου αυξάνονται
- Νέα σειρά γραμματοσήμων (Συναγωγές της Ελλάδας) από τα ΕΛΤΑ
- Δυσαρέσκεια Σερβίας για το πράσινο φως ένταξης του Κοσόβου στο Συμβούλιο της Ευρώπης
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Businessnews
- Γερμανία: Τέλος στα σενάρια απαγόρευσης κυκλοφορίας των αυτοκινήτων
- Η BEYOND 2024 φιλοξενεί το μεγαλύτερο συνέδριο τεχνητής νοημοσύνης στην Ελλάδα
- Η AEGEAN επενδύει σε 4 νέα Airbus A321neo
- ΤτΕ: Μείωση ταμειακού ελλείμματος κατά 24 εκατ. ευρώ στο α΄ τρίμηνο του 2024- Στα 359 εκατ. ευρώ το έλλειμμα
- Το Telegram φιλοδοξεί να φθάσει το ένα δισεκατομμύριο χρήστες μέσα σε ένα χρόνο
- Αλβανία: Δαπάνες ύψους 1,8 δισ. ευρώ μέχρι το 2033 για στρατιωτικό εξοπλισμό
- Χρηματιστήριο: Στις 1.365,43 μονάδες ο Γενικός Δείκτης Τιμών, με άνοδο 0,60%
- Kaspersky: Πως να καταπολεμήσετε το άγχος που προκαλούν τα social media
- AVIN: Η κοινωνική ευθύνη είναι κομμάτι του DNA της
- ΥΠΑΝ: Πανευρωπαϊκός έλεγχος σε 576 influencers - Στη λίστα και 20 Έλληνες
- Τελευταία Νέα Businessnews
- ΥΠΑΝ: Πανευρωπαϊκός έλεγχος σε 576 influencers - Στη λίστα και 20 Έλληνες
- Υψηλή ζήτηση στη νέα δημοπρασία ομολόγων του Ελληνικού Δημοσίου
- Π. Μαρινάκης: Ο πρωθυπουργός δεν θυμήθηκε κανέναν Μπελέρη και καμία ομογένεια τώρα
- Samsung: Παρουσιάζει τους αθλητές του Team Samsung Galaxy, για τους τους Ολυμπιακούς Αγώνες Παρίσι 2024
- ΤτΕ: Μείωση ταμειακού ελλείμματος κατά 24 εκατ. ευρώ στο α΄ τρίμηνο του 2024- Στα 359 εκατ. ευρώ το έλλειμμα
- Αλβανία: Δαπάνες ύψους 1,8 δισ. ευρώ μέχρι το 2033 για στρατιωτικό εξοπλισμό
- Γερμανία: Τέλος στα σενάρια απαγόρευσης κυκλοφορίας των αυτοκινήτων
- Χρηματιστήριο: Στις 1.365,43 μονάδες ο Γενικός Δείκτης Τιμών, με άνοδο 0,60%
- Η BEYOND 2024 φιλοξενεί το μεγαλύτερο συνέδριο τεχνητής νοημοσύνης στην Ελλάδα
- Το Telegram φιλοδοξεί να φθάσει το ένα δισεκατομμύριο χρήστες μέσα σε ένα χρόνο
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Σερβία: Αντιδράσεις για την έγκριση του αιτήματος του Κοσόβου για ένταξη στο Συμβούλιο της Ευρώπης
- Ιαπωνία: Ιστορικό ρεκόρ για τον αριθμό των ξένων επισκεπτών σε ένα μήνα το Μάρτιο
- SAvE Whales: Έξυπνη τεχνολογία που αποτρέπει τη σύγκρουση των φυσητήρων με διερχόμενα πλοία
- Έναρξη διάθεσης λύσεων All in One & Digital Ταμειακής από την NBG Pay, την Εθνική Τράπεζα και τον Όμιλο EPSILON NET
- ΑΑΔΕ: Ψηφιακή διαδικασία αμφισβήτησης ελάχιστου ετήσιου εισοδήματος από επιχειρηματική δραστηριότητα
- Ελεύθεροι επαγγελματίες: Ψηφιακά η αμφισβήτηση της τεκμαρτής φορολόγησης - Η διαδικασία
- Tesla: Ξαναψηφίζουν οι μέτοχοι για την αποζημίωση του Ελον Μασκ ύψους $56 δισ. μετά το δικαστικό μπλόκο
- Εφορία προς επαγγελματίες: Έτσι θα αμφισβητήσετε το ελάχιστο τεκμαρτό εισόδημα
- Δυσαρέσκεια Σερβίας για το πράσινο φως ένταξης του Κοσόβου στο Συμβούλιο της Ευρώπης
- Ετήσιο Ανταποδοτικό Τέλος Κτηνοτρόφων για το Πρόγραμμα Νεκρών Ζώων