«Shut-in economy»: Νέα δεδομένα για καταναλωτές και επιχειρήσεις
14:05 26/10/2020
- Πηγή: Dimoprasion
Η «οικονομία του σπιτιού» καθορίζει τάσεις εν μέσω πανδημικής κρίσης
Διαδικτυακά πάρτι και κινηματογράφος στο σπίτι. Γυμναστική μέσω Youtube, με συναθλητές εκατομμύρια άλλους ανθρώπους σε διάφορες περιοχές του πλανήτη. Αγορές ρούχων μέσω ψηφιακής εφαρμογής, διαδικτυακές συνεδρίες με ψυχολόγους και διατροφολόγους κι εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας με γυαλιά 3D, που δημιουργούν στον θεατή την ψευδαίσθηση ότι βρίσκεται στην εξέδρα, παρακολουθώντας το ποδοσφαιρικό ντέρμπι μέσα από το γήπεδο.
H πανδημία της Covid-19 έχει διαμορφώσει
Τι ακριβώς είναι όμως η «shut-in economy»; «H “οικονομία εντός σπιτιού” ή “shut-in economy” ή “isolation” ή “lockdown economy” αποτελεί ένα νέο οικονομικό μοντέλο, το οποίο βασίζεται στις αρχές της οικιακής κατανάλωσης (home-based consumerism)», εξηγεί η κ. Τσιότσιου και προσθέτει: «Το μοντέλο αυτό στρέφεται γύρω από την ιδέα ότι οι άνθρωποι ξοδεύουν όλο και περισσότερο χρόνο στο σπίτι, ως αποτέλεσμα των περιοριστικών μέτρων λόγω COVID-19 αλλά και της τηλεργασίας, η οποία φαίνεται να αυξάνεται και να μονιμοποιείται σε αρκετούς επαγγελματικούς κλάδους. Έτσι οι άνθρωποι σήμερα έχουν αρχίσει να ζουν, να καταναλώνουν, να κοινωνικοποιούνται και να ασχολούνται περισσότερο με δραστηριότητες μέσα στο σπίτι (π.χ. γυμναστική, Do-it-Yourself δραστηριότητες, online παραγγελίες και κατανάλωση εντός)».
Αυξήθηκαν οι «σεφ» στο σπίτι
Η εικόνα αυτή, που «φωτογραφίζει» ολοένα μεγαλύτερη κατανάλωση στο σπίτι, αποτυπώνεται και σε στατιστικά στοιχεία. Όπως εξηγεί ο κ. Μπούκης, η κατά κεφαλήν κατανάλωση κατά την πανδημία υπολογίζεται ότι έχει μειωθεί σε ποσοστό περίπου 30%, οδηγώντας σε κατάρρευση πολλές αγορές, όπως η εστίαση και ο τουρισμός.
«Πρόσφατη έρευνα του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ, 2020) έδειξε ότι οι Έλληνες αύξησαν κατά 31% το μαγείρεμα στο σπίτι, ενώ μείωσαν τα γεύματα τους σε εστιατόρια και ταβέρνες κατά 38%. Ο αυξημένος χρόνος εντός σπιτιού έχει οδηγήσει και σε στροφή των καταναλωτών σε ψηφιακές υπηρεσίες, τις οποίες απολαμβάνουν από τον καναπέ τους, και μάλιστα σε κλάδους που μέχρι τώρα απαιτούσαν τη διά ζώσης επαφή. Διαδικτυακές συνεδρίες με γιατρούς, ψυχολόγους, διατροφολόγους, προπτυχιακά και μεταπτυχιακά προγράμματα εκπαίδευσης μέσω διαδικτύου και προγράμματα σωματικής άσκησης μέσω εφαρμογών στο κινητό αποτελούν ήδη μέρος της καθημερινοτητάς μας. Οι αλλαγές αυτές έχουν ήδη σημαντικό αντίκτυπο τόσο στον τρόπο που καταναλώνουμε, εργαζόμαστε και ζούμε αλλά και στο πως ξοδεύουμε τα χρήματα και τον χρόνο μας», σημειώνει ο κ. Μπούκης.
Κερδισμένοι και χαμένοι
Η πανδημική κρίση και οι αλλαγές που επιφέρει, μοιραία «γεννούν» κερδισμένους και χαμένους. Η κ. Τσιότσιου παρατηρεί ότι «όπως η δια-μοιραστική οικονομία ανέδειξε την Uber και την Airbnb, τώρα η “shut-in economy” αναδεικνύει εταιρείες όπως η Zoom και η Peloton. Συγκεκριμένα, η Peloton (πάροχος live προγραμμάτων σωματικής άσκησης μέσω Διαδικτύου) διπλασίασε φέτος τις πωλήσεις της (από περίπου 900 εκατ. δολάρια σε 1,8 δισ), ενώ η Zoom Video Communications παρουσίασε 355% αύξηση στα έσοδά της στο 2ο τρίμηνο του 2020, με τζίρο 146 εκατ. δολ. Η εταιρία αύξησε τους καθημερινούς χρήστες των υπηρεσιών της από 10 εκατομμύρια σε 300 εκατομμύρια παγκοσμίως μέσα σε πέντε μήνες (Δεκέμβριος 2019-Απρίλιος 2020, statista.com). Ωστόσο, η “οικονομία εντός σπιτιού” έχει αρνητικές επιπτώσεις σε αρκετούς κλάδους επιχειρηματικής δραστηριότητας. Για παράδειγμα, η τηλεργασία οδηγεί τα μεσιτικά γραφεία σε δυσοίωνες προβλέψεις σε ό,τι αφορά στις πωλήσεις/ ενοικιάσεις επαγγελματικών χώρων. Από την πλευρά των καταναλωτών, ο αυξημένος χρόνος στο σπίτι έχει επηρεάσει την ψυχική τους υγεία, όπως πρόσφατες έρευνες υποδεικνύουν (White and Der Boor, 2020, Druss, 2020), ενώ έχει στρέψει αρκετούς σε αγορές υλικών αγαθών και υπηρεσιών, με σκοπό να βελτιώσουν τη φυσική και ψυχική τους ευεξία».
Hometainment και εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας
Η διασκέδαση και η ίδια η απόκτηση εμπειριών μεταφέρθηκαν σε μεγάλο βαθμό στο οικιακό περιβάλλον. Πώς επηρεάζει αυτό την προοπτική της αγοράς, την κοινωνία και την ψυχολογία; «Η ανερχόμενη τάση, το “ hometainment”» σημειώνει ο κ. Μπούκης, «αναβαθμίζει σημαντικά τον ρόλο του σπιτιού ως χώρου διασκέδασης και κοινωνικής συναναστροφής. Έτσι, η εξωστρέφεια που χαρακτήριζε την κοινωνική ζωή σε πολλές κουλτούρες είναι πιθανό να περιοριστεί και ένα νέο μοντέλο κατανάλωσης να δημιουργηθεί με αυξημένη ζήτηση για εξατομικευμένες εμπειρίες, υπηρεσίες και προϊόντα, που καταναλώνονται εντός σπιτιού (π.χ. κινηματογραφικές ταινίες και θεατρικές παραστάσεις στο σπίτι) ή για δραστηριότητες οι οποίες θα απαιτούν τη συμμετοχή των καταναλωτών για τη δημιουργία κάτι νέου (π.χ. εργασίες τύπου “Φτιάξτο μόνος σου”). Ένα άλλο πεδίο ανάπτυξης της “shut-in economy” είναι και οι εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας (virtual experiences), οι οποίες με τη βοήθεια νέων τεχνολογιών δίνουν στους χρήστες πρόσβαση σε υπηρεσίες από την πολυθρόνα του σπιτιού τους. Οι εμπειρίες αυτές επιτρέπουν στους καταναλωτές να μπορούν να απολαύσουν μέσω γυαλιών 3D μια σειρά εμπειριών χωρίς τη φυσική μετάβασή τους σε αυτές. Τέτοιες είναι η παρακολούθηση ενός αγώνα μπάσκετ ΝΒΑ σαν να βρίσκονται στις εξέδρες του γηπέδου, η επίσκεψη μουσείων και ιστορικών αξιοθέατων αλλά και η επίσκεψη σε ένα εμπορικό κέντρο μέσω του υπολογιστή ή του κινητού τους».
Κυνηγώντας ένα γρήγορο τρένο
Με ποιο τρόπο καλούνται σήμερα οι επιχειρήσεις να αναπροσαρμόσουν τη στρατηγική τους, τον τρόπο λειτουργίας τους, ακόμα και τα ίδια τα προϊόντα τους, ώστε να προλάβουν να επιβιβαστούν σε αυτό το γρήγορο τρένο; Σύμφωνα με την κ. Τσιότσιου, «σήμερα, οι επιχειρήσεις για να επιζήσουν και να είναι κερδοφόρες όχι μόνο θα πρέπει να είναι ευέλικτες και να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα, αλλά και να διερευνούν/παρακολουθούν συνεχώς τις αλλαγές στις ανάγκες, τις επιθυμίες και τον τρόπο ζωής των καταναλωτών. Ο πελατοκεντρικός προσανατολισμός των σύγχρονων επιχειρήσεων θα δοκιμαστεί σημαντικά, όχι μόνο ως προς τον τρόπο και τόπο διανομής των υπηρεσιών τους αλλά και ως προς τη δημιουργία αξίας και για τις δύο πλευρές. Οι νέες συνθήκες, τέλος, στρέφουν την προσοχή και το ενδιαφέρον των επιχειρήσεων στην ευζωία των καταναλωτών (wellbeing) και στην επίλυση ευρύτερων κοινωνικών προβλημάτων, γεγονός που επιβάλλει αλλαγές στις προτεραιότητές τους».
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ
ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΑ ΑΠΕ-ΜΠΕ
Keywords
νέα, youtube, απε-μπε, online, σεφ, uber, live, video, δολ, white, επηρεάζει, συμμετοχή, νβα, www.youtube.com, κοινωνικος τουρισμος, τελος του κοσμου, κοινωνια, επιθυμιες, αχιλλεας, δολ, εξεδρα, ηνωμενο βασιλειο, μπασκετ, νβα, οικονομια, ταινιες, υγεια, φυσικη, youtube, αυξηση, απε, απε-μπε, απριλιος, βοηθεια, βρισκεται, γεγονος, γηπεδο, γυαλια, γραφεια, ενοικιασεις, εξωστρεφεια, επηρεάζει, ερευνα, ερευνες, εστιατορια, εστιαση, εταιρια, ζωη, ζωης, ιδεα, ιδια, υπηρεσιες, εικονα, κινητο, μηνες, μπε, πεδιο, περιβαλλον, προγραμματα, πωλησεις, ρολο, συγκεκριμενα, σειρα, συμμετοχή, σπιτι, ταβερνες, ταση, τζιρος, τμημα, τουρισμος, χρονος, αγορες, κινηματογραφος, online, uber
Τυχαία Θέματα
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Εστίαση: Αλλάζουν οι αποστάσεις στα τραπεζοκαθίσματα
- Την Asklepios BioPharmaceutical εξαγοράζει η Bayer- Με τίμημα έως 4 δισ. δολάρια
- Αλλάζουν τα δεδομένα στην εστίαση: Νέες αποστάσεις για τα τραπεζοκαθίσματα
- Συρίγος: Οι Τούρκοι μπορούν να κάνουν ασκήσεις στα 7 μίλια
- Αλλάζουν οι αποστάσεις των τραπεζοκαθισμάτων
- Στις… δειγματοληψίες χάθηκε το 4ευρω αιγοπροβατοτρόφων
- Θ. Σκυλακάκης: Μέτρα στήριξης σε θέατρα, σινεμά, τουριστικά λεωφορεία, ΚΤΕΛ
- Πέτσας: Διεθνώς αντιληπτή η αναξιοπιστία της Τουρκίας
- Κορονοϊός: Θετικός βουλευτής της Νέας Δημοκρατίας
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Dimoprasion
- Τελευταία Νέα Dimoprasion
- «Shut-in economy»: Νέα δεδομένα για καταναλωτές και επιχειρήσεις
- Στα 7 δισ. ευρώ το έλλειμμα του προϋπολογισμού στο 9μηνο
- Εκπαιδευτικό πρόγραμμα για τα μέτρα πρόληψης κατά του κορονοϊού
- Αλλαγή των κανόνων της ΕΕ για το χρέος προτείνει το Ευρωπαϊκό Δημοσιονομικό Συμβούλιο
- Υπέρ της αναθεώρησης του Συντάγματος στη Χιλή η συντριπτική πλειοψηφία στο δημοψήφισμα
- ΗΠΑ: Στην τελική ευθεία η προεκλογική εκστρατεία με τον αριθμό των νέων κρουσμάτων του κορονοϊού να αυξάνεται
- Ισχυρή ανοσοαπόκριση σε ηλικιωμένους προκάλεσε το πειραματικό εμβόλιο της Οξφόρδης
- Ισχυρές πιέσεις στο Χρηματιστήριο με πτώση 2,20%
- Σε νέο χαμηλό η τουρκική λίρα
- Ούγκο Τονιάτσι: Το αγαπημένο «τέρας» της ιταλικής κωμωδίας
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Προειδοποίηση για κακόβουλο λογισμικό που «χτυπά» χρήστες στην Ελλάδα
- Συνάντηση Δένδια-Λαβρόφ: Ενίσχυση των ελληνορωσικών σχέσεων
- Συλλογικές επενδύσεις: Στα €17.638 δισ. το συνολικό ενεργητικό τον Αύγουστο
- Ανοδικά ο χρυσός-Στο κόκκινο παραμένουν οι πετρελαϊκές τιμές
- SAP: Μαύρη Δευτέρα μετά τα αποτελέσματα τριμήνου-Πτώση 19%
- Τρ. Πειραιώς: Στηρίζει τις εξαγωγές της ναυτιλίας-Συνεργασία με HELEXPO
- Αλλαγή στις αποστάσεις τραπεζοκαθισμάτων– Δείτε τι προβλέπει η νέα απόφαση
- Στάνο: Εάν η Τουρκία συνεχίσει με τις προκλήσεις, πρέπει να σκεφτούμε τι θα κάνουμε σε σχέση με αυτές τις ενέργειες
- Αύριο η τριμερής των ΥΠΕΞ Ελλάδας, Κύπρου και Ισραήλ
- Στ. Πέτσας: Αντιληπτή διεθνώς η αναξιοπιστία της Τουρκίας