IAB Europe: Κυκλοφόρησε την ολοκληρωμένη ενημέρωση του οδηγού Third-Party Cookie
Για να κατανοήσουν πόσο εμπλεκόμενοι ήταν οι ενδιαφερόμενοι με τις διαφορετικές πρωτοβουλίες και πόσο προετοιμασμένοι είναι για τη νέα εποχή, το IAB Europe διεξήγαγε μια έρευνα το 4ο τρίμηνο του 2020.
Οι συμμετέχοντες ρωτήθηκαν ποιες νέες ευκαιρίες και προκλήσεις προέβλεπαν και πόσο προετοιμασμένοι είναι για αυτές τις αλλαγές.
Ρωτήθηκαν επίσης για τον αντίκτυπο που πιστεύουν ότι θα έχει στη στόχευση, τη μέτρηση, την επαλήθευση και τη συνολική επένδυση. Πάνω από 100 επαγγελματίες του κλάδου
Προτεραιότητα στην εξεύρεση εναλλακτικής λύσης για το Third-Party Cookie , σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες δήλωσαν ότι ήταν εξαιρετικά σημαντικό να βρεθεί μια λύση.
Μόνο το 13% ανέφερε ότι δεν ήταν πολύ σημαντικό.
Ετοιμότητα για εξεύρεση νέας λύσης, Αντίθετα, ενώ αποτελεί υψηλή προτεραιότητα, η πλειοψηφία δεν είναι προετοιμασμένη.
Ο οδηγός, ο οποίος αναπτύχθηκε από ειδικούς από την Επιτροπή Programmatic Trading του IAB Europe, παρέχει τις τελευταίες πληροφορίες για τις πολλές εναλλακτικές λύσεις που αναπτύσσονται για την αντικατάσταση των Third-Party Cookie όταν θα εξαντληθούν το 2022, συμπεριλαμβανομένου του πλαισίου, της ταυτότητας, της χρήσης δεδομένων τηλεπικοινωνίας και της πρωτοβουλίας Google Federated Learning of Cohorts (FLoC).
Είναι προφανές ότι πολλές καινοτομίες συνεχίζουν να συμβαίνουν γύρω από την ταυτότητα και η βιομηχανία δεν θα καταλήξει σε μια τελική λύση. Ως αποτέλεσμα, ο Οδηγός θα βοηθήσει τη βιομηχανία να προετοιμαστεί για να τεστάρει, να μάθει και να συνεργαστεί για περαιτέρω εξελίξεις κατά τη διάρκεια του 2021.
Σχολιάζοντας αυτήν την τελευταία δουλειά, η Helen Mussard, CMO, IAB Europe δήλωσε: «Με λιγότερους από 12 μήνες για να καταργηθούν πλήρως τα Third-Party Cookie, τώρα είναι η ώρα για κάθε εταιρεία στο οικοσύστημα ψηφιακής διαφήμισης να συνεργαστεί για να προσφέρει τις λύσεις που περιγράφονται στον οδηγό IAB Europe. Ως η ευρωπαϊκή φωνή για την ψηφιακή διαφήμιση και μάρκετινγκ, ο ρόλος μας είναι να βοηθήσουμε τα μέλη μας να πλοηγηθούν σε αυτές τις αλλαγές και να διασφαλίσουν ότι η ευρωπαϊκή βιομηχανία programmatic των 23 δισ. Ευρώ μπορεί να συνεχίσει να καινοτομεί και να ευδοκιμεί σε αυτήν τη νέα εποχή. "
Εξηγώντας τους λόγους για την υποστήριξη αυτής της πρωτοβουλίας, οι εμπλεκόμενοι τόνισαν την αξία που θα παρέχει ο οδηγός καθώς τα brands, οι διαφημιστές και οι εκδότες λαμβάνουν στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο διαχείρισης της ταυτότητας. Ο Οδηγός IAB Europe δίνει χώρο σε κάθε ευκαιρία και αποδεικνύει ότι δεν θα υπάρχει μία ολοκληρωμένη λύση στην αγορά, αλλά μια γκάμα λύσεων που θα ικανοποιεί διαφορετικές ανάγκες της αγοράς. "
Ο Οδηγός παρέχει μια ολοκληρωμένη ανάλυση για τα ακόλουθα θέματα:
-Οι τρεις παράγοντες που συμβάλλουν στην εξάντληση των Third-Party Cookie
-Ο αντίκτυπος της χρήσης ιδιωτικών πλατφορμών από τα ενδιαφερόμενα μέρη
-Ο αντίκτυπος στη μέτρηση και την επαλήθευση διαφημίσεων
-Μια λεπτομερής επισκόπηση κάθε μιας από τις τρέχουσες λύσεις της μετά τα ThirdParty Cookie εποχής
-Πληροφορίες για το πώς οι ενδιαφερόμενοι μπορούν να συμβάλουν στη συνεχή ανάπτυξη αυτών των λύσεων
-Ο Πρόεδρος του ΙΑΒ Hellas, Ανδρέας Στάιος, στα πλαίσια των εξελίξεων των Third-Party Cookie δήλωσε: «Ο οδηγός του ΙΑΒ Europe για την μετά Third-Party Cookie εποχή είναι ένα πολύτιμο εργαλείο που συμπυκνώνει όλη τη γνώση των ειδικών καθώς και τις τελευταίες εξελίξεις της αγοράς, προσφέροντάς μας κατευθύνσεις για αυτό το καίριο θέμα που απασχολεί όλο το ψηφιακό οικοσύστημα της διαφήμισης.
Ο ΙΑΒ Hellas προκειμένου να βοηθήσει στην κατανόηση και την υιοθέτηση των νέων δεδομένων από την ελληνική αγορά, προχωρά σε συνεργασία και ανταλλαγή γνώσεων με τα μέλη του, έχοντας ως στόχο την επιτυχημένη μετάβαση στο νέο καθεστώς. Δεν υπάρχει μια λύση για όλες τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε. Η ενημέρωση και η γνώση όμως θα μας δώσουν την δυνατότητα να προσαρμοστούμε στα νέα δεδομένα και είμαστε εδώ για να βοηθήσουμε προς αυτή την κατεύθυνση.»
third party cookieiab europeHelen MussardΕυρώπη- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Αττική: «Επιστροφή» στον Μάρτη του 2020 - Τι θα λειτουργεί και τι όχι από την Πέμπτη τα ξημερώματα
- Τι είναι το Clubhouse και ποια είναι η πρωτοτυπία του ως social media
- Εθελοντής σε ΜΕΘ ή σπίτι του!
- Στοίχημα για Βακάκη (Jumbo), Φουρλή (IKEA), Βαρδινογιάννη (Motor Oil), Σιάμισιη (ΕΛΠΕ) το νέο lockdown – Τι δηλώνουν στο mononews καθηγητές Πανεπιστημίου και χρηματιστές
- Ενισχυμένη η τιμή του χρυσού
- Lockdown στην Αττική από την Πέμπτη έως 28.2.2021- Το διάγγελμα του Πρωθυπουργού
- Δίκη Τραμπ: Σοκαριστικό βίντεο έφεραν στη Γερουσία οι Δημοκρατικοί
- DW: Τα πιστοποιητικά εμβολιασμού διχάζουν την ΕΕ
- ΕΡΓΑΝΗ: Από σήμερα οι υποβολές δηλώσεων ΣΥΝ-ΕΡΓΑΣΙΑ και μονομερείς δηλώσεις (Δεύτερη ευκαιρία)
- Προκαταβολές συντάξεων εντός του Απριλίου σε όσους έχουν υποβάλει αίτηση για κύρια σύνταξη
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Reporter
- Lockdown στην Αττική: Ποιά καταστήματα θα μείνουν ανοιχτά (vid)
- Peoplecert: Υπέγραψε τετραετές συμβόλαιο με το γαλλικό κράτος
- Χρηματιστήριο: «Βουτιά» 1,31 δισ. στην κεφαλαιοποίηση-Το lockdown «πάγωσε» την αγορά
- IAB Europe: Κυκλοφόρησε την ολοκληρωμένη ενημέρωση του οδηγού Third-Party Cookie
- Εξαδάκτυλος: Η «εκτίναξη» των κρουσμάτων θα περιοριστεί με το lockdown
- Γεννηματά: Η κυβέρνηση τρέχει πίσω από την πανδημία
- Ξεκίνησε η ιστορική δεύτερη δίκη Τραμπ στη Γερουσία
- Τελευταία Νέα Reporter
- IAB Europe: Κυκλοφόρησε την ολοκληρωμένη ενημέρωση του οδηγού Third-Party Cookie
- Χρηματιστήριο: «Βουτιά» 1,31 δισ. στην κεφαλαιοποίηση-Το lockdown «πάγωσε» την αγορά
- Εξαδάκτυλος: Η «εκτίναξη» των κρουσμάτων θα περιοριστεί με το lockdown
- Γεννηματά: Η κυβέρνηση τρέχει πίσω από την πανδημία
- Lockdown στην Αττική: Ποιά καταστήματα θα μείνουν ανοιχτά (vid)
- Ξεκίνησε η ιστορική δεύτερη δίκη Τραμπ στη Γερουσία
- Peoplecert: Υπέγραψε τετραετές συμβόλαιο με το γαλλικό κράτος
- Lockdown: Στα 3 δισ. το κόστος-Δημοσιονομική χαλάρωση και το 2022
- Δερμιτζάκης: Δύσκολη η πρώτη εβδομάδα του lockdown
- Την Τετάρτη οι ανακοινώσεις Χαρδαλιά για τα νέα μέτρα
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Προκαταβολές συντάξεων εντός του Απριλίου σε όσους έχουν υποβάλει αίτηση για κύρια σύνταξη
- Lockdown στην Αττική από την Πέμπτη έως 28.2.2021- Το διάγγελμα του Πρωθυπουργού
- Αυτοί είναι οι νικητές των φετινών Green Awards
- «Εξοικονομώ-Αυτονομώ»: 40.000 οι αιτήσεις - Τι σημαίνει για τις τράπεζες (πίνακας)
- Το ερευνητικός σκάφος «Aegean Explorer» ρίχνεται στη μάχη για την προστασία των θαλασσών μας
- ΑΔΜΗΕ για την πυρκαγιά στον Ασπρόπυργο: Δεν διαπιστώθηκε διαρροή υγρών αποβλήτων
- Το μυστήριο πίσω από τους ματωμένους καταρράκτες στην Ανταρκτική
- ΥΠΕΝ: Εγκρίθηκε το Ειδικό Πολεοδομικό Σχέδιο για την ανέγερση νέου γηπέδου του ΠΑΟΚ
- Κατέρρευσε τμήμα παγετώνα των Ιμαλαΐων - Αγνοούνται δεκάδες άτομα(Βίντεο)
- Ο απολογισμός των έργων LIFE για τη διαχείριση των δασών