New York Times: Το success story της συνδρομητικής ψηφιακής έκδοσης
O 42 χρονος A.G.Sulzberger η οικογένεια του οποίου είναι μέτοχος των NYT από το 1896, είναι o άνθρωπος που ηγείται του θηριώδους ενημερωτικού ομίλου.
Σαν σήμερα πριν από δέκα χρόνια οι New York Times (the gray lady) άρχισαν να ζητούν χρήματα από τους χρήστες της διαδικτυακής έκδοσης της εφημερίδας. Φέτος το φθινόπωρο ο τζίρος της ψηφιακής έκδοσης ξεπέρασε εκείνον της έντυπης.
Το
Η αύξηση των αναγνωστών δεν οφείλεται σε υψηλότερες πωλήσεις φύλλων, όπως θα περίμενε ενδεχομένως κάποιος, αλλά στην εκτόξευση των ψηφιακών συνδρομών.
Για πρώτη φορά στην ιστορία της διάσημης αμερικανικής εφημερίδας ο τζίρος των ψηφιακών της προϊόντων ξεπέρασε εκείνον από τις πωλήσεις της έντυπης το τρίμηνο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου του 2020.
Σαν σήμερα πριν από δέκα χρόνια, στις 24 Νοεμβρίου 2010, η εφημερίδα ανακοίνωνε ότι όσοι θέλουν να τη διαβάσουν στο διαδίκτυο θα πρέπει εφεξής να πληρώνουν.
Ο μηχανισμός πληρωμών για τις ψηφιακές υπηρεσίες των NY Times, το λεγόμενο paywall, τέθηκε σε εφαρμογή μερικούς μήνες αργότερα. Από τότε και μέχρι σήμερα ο τζίρος ψηφιακών προϊόντων πηγαίνει από το καλό στο καλύτερο.
Στο απόγειο του αμερικανικού προεκλογικού αγώνα πριν από μερικές εβδομάδες οι New York Times δημοσιοποίησαν στοιχεία για την εμπορική πορεία της εφημερίδας. Οι συνδρομές έφθασαν μέχρι τα τέλη Σεπτεμβρίου τα 6,9 εκατομμύρια, από τις οποίες περισσότερες από 6 εκατομμύρια αφορούσαν τη διαδικτυακή εκδοχή της εφημερίδας.
Το 2015 οι ψηφιακές συνδρομές ήταν μόλις 1,3 εκατομμύρια. Όταν όμως εξελέγη πρόεδρος των ΗΠΑ ο Ντόναλντ Τραμπ η γνωστότερη στο εξωτερικό αμερικανική εφημερίδα προσέφερε στους αναγνώστες της σειρά πετυχημένων άρθρων, αλλά και αποκαλύψεων για τον εκκεντρικό επιχειρηματία με αποτέλεσμα να εκτοξευθούν οι αριθμοί των χρηστών για τη επί πληρωμή πρόσβαση στο ψηφιακό της περιεχόμενο.
New York Times: Ζήτηση για συνταγές και σταυρόλεξα λόγω πανδημίας
Εκτός από τις ειδήσεις το ψηφιακό περιεχόμενο γίνεται ολοένα και σημαντικότερο για τους New York Times.
Ενδεικτικό ότι 1,4 εκατομμύρια χρήστες προμηθεύθηκαν συνδρομές για επιπλέον ψηφιακές υπηρεσίες της εφημερίδας, όπως συνταγές μαγειρικής και σταυρόλεξα.
Εν καιρώ πανδημίας τόσο οι συνταγές, όσο και τα σταυρόλεξα απέκτησαν για τους αναγνώστες μεγάλη σημασία.
Στον ορίζοντα ωστόσο διαφαίνεται τόσο ένα τέλος της πανδημίας, όσο και της παραμονής του Ντόναλντ Τραμπ στο Λευκό Οίκο. Τι θα κάνει μετά η εφημερίδα;
Ανοιχτό παραμένει αν οι New York Times πετύχουν τον φιλόδοξο στόχο τους των 10 εκατομμυρίων συνδρομητών μέχρι το 2025 χωρίς την ύπαρξη κορυφαίου ενδιαφέροντος ζητημάτων όπως του Τραμπ ή της πανδημίας.
Το μόνο σίγουρο είναι ότι η όποια εμπορική επιτυχία της εφημερίδας περνά πλέον από τη διαδικτυακή της εκδοχή.
Οι 800.000 ακριβές συνδρομές της έντυπης έκδοσης με πολλές και διαφορετικές εκδόσεις, καθώς και τα έσοδα από διαφημίσεις βρίσκονται πλέον σταθερά σε υποχώρηση.
Παρατηρώντας το τζίρο της αμερικανικής εφημερίδας γίνεται εμφανής ο καθοριστικός ρόλος της ψηφιοποίησης.
Από το ψηφιακό περιεχόμενο προήλθαν το 2006 περισσότερα από 3 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ο τζίρος αυτός περιορίστηκε ωστόσο μέχρι το 2012 περίπου στα 1,59 δις. Στη συνέχεια σταθεροποιήθηκε και από τότε βρίσκεται σε ανοδική τροχιά φθάνοντας το 2019 τα 1,81 δισεκατομμύρια δολάρια.
New York Times: Podcast με πάνω από 2.000.000 ακροατές
Τους τελευταίους μήνες υπήρξε μια σημαντική τροπή στη πορεία του τζίρου των New York Times.
Η έντυπη έκδοση απέφερε στην εφημερίδα την περίοδο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου 145,7 εκατομμύρια δολάρια, 3,8% λιγότερα από ότι το 2019.
Την ίδια στιγμή όμως τα έσοδα από τη διαδικτυακή εκδοχή της εφημερίδας και άλλα ψηφιακά προϊόντα αυξήθηκαν κατά 34% στα 155,3 εκατομμύρια δολάρια. Με άλλα λόγια ο τζίρος της διαδικτυακής εκδοχής των New York Times ξεπερνά πλέον τα έσοδα από την έντυπη έκδοση της εφημερίδας.
Τα αυξημένα έσοδα από τα ψηφιακά προϊόντα καλούνται τώρα να αντισταθμίσουν τις απώλειες από τις διαφημίσεις και την έντυπη έκδοση.
Για να επιτευχθεί ωστόσο αυτός ο στόχος οι αναγνώστες του διαδικτύου θα πρέπει να αυξηθούν σημαντικά.
Στη μάχη αυτή οι υπεύθυνοι της εφημερίδας ρίχνουν και το Podcast των New York Times.
Από το 2017 η εφημερίδα προσφέρει διαδικτυακά στους αναγνώστες μια εκπομπή διάρκειας 20 με 30 λεπτών με τίτλο «The Daily» στην οποία παρουσιάζεται καθημερινά ένα σημαντικό πολιτικό ή οικονομικό θέμα.
Το όλο εγχείρημα είναι ιδιαίτερο επιτυχημένο, μιας και οι ακροατές του Podcast ξεπερνούν πλέον τα 2 εκατομμύρια.
Την ίδια στιγμή θεωρείται δεδομένο το μέλλον της έντυπης έκδοσης των New York Times, η οποία περιμένει κάθε πρωί τους συνδρομητές της στις εισόδους γραφείων και σπιτιών.
Τον Αύγουστο ο πρώην επικεφαλής της εφημερίδας Μαρκ Τόμσον δήλωνε σε συνέντευξη με την εταιρία συμβούλων ΜcKinsey:
«Η έντυπη έκδοση των New York Times θα καταφέρει να επιβιώσει μέχρι και τη δεκαετία του ΄30 του 21ου αιώνα».
Πηγή: Μπένο Σβινγκχάμερ, dpa Επιμέλεια: Στέφανος Γεωργακόπουλος
Arthur Gregg Sulzberger. Εκδότης New York Times
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Κατηγορίας Οικονομία
- Δολοφονία 26χρονου στις Σπέτσες
- Η Γαλλία έχασε και στο Ναγκόρνο Καραμπάχ
- Πρόεδρος εμπόρων Θεσσαλονίκης: Το click away είναι αδύνατο να εφαρμοστεί
- Κίνηση ανθρωπιάς από τον Αντετοκούνμπο: Μοίρασε κούτες με τρόφιμα στα Σεπόλια
- Κρατικό Νικαίας: Έτοιμες οι 14 νέες κλίνες ΜΕΘ – Δωρεά των Βαγγέλη Μαρινάκη, Αγγελικής Φράγου και ΙΟΝ
- «Σπίτι με το MEGA» και τον Toni Sfino
- ΕΕ: Προσφορές 90 δισ. ευρώ για τη νέα έκδοση κοινωνικών ομολόγων SURE, ύψους 8,5 δισ.
- Citi: Πότε θα επιστρέψει η κανονικότητα, πότε θα αρχίσουν τα εμβόλια να ενισχύουν την οικονομική ανάπτυξη
- ΤΑΙΠΕΔ: Προς αξιοποίηση τα λιμάνια Ηρακλείου και Βόλου-Πλάνο και χρονοδιάγραμμα
- Καλά τα νέα από τα εμβόλια – Η ανθρωπότητα ελπίζει
- Δημοφιλέστερες Ειδήσεις Mononews
- Κρατικό Νικαίας: Έτοιμες οι 14 νέες κλίνες ΜΕΘ – Δωρεά των Βαγγέλη Μαρινάκη, Αγγελικής Φράγου και ΙΟΝ
- «Σπίτι με το MEGA» και τον Toni Sfino
- Αυξημένη κίνηση στις online αγορές – Οδηγός επιβίωσης για το Black Friday
- Κορονοϊός: Αεροπορική εταιρεία θα υποχρεώνει σε εμβολιασμό τους επιβάτες διεθνών πτήσεων
- Χρυσός: Σε χαμηλό τεσσάρων μηνών με φόντο τα νέα για το εμβόλιο και την αλλαγή ηγεσίας στις ΗΠΑ
- New York Times: Το success story της συνδρομητικής ψηφιακής έκδοσης
- Αλλάζει ο γερμανικός δείκτης Dax: Πιο μεγάλος αλλά και πιο αυστηρός μετά το φιάσκο της Wirecard
- Google Cloud: Δημιουργεί «τράπεζα ψηφιακών σχέσεων» με πρώην θυγατρική της Τράπεζας Κύπρου
- GNTM: Αποχώρησε για δεύτερη φορά (video)
- Παγώνη για κορονοϊό: Ακόμη και με το εμβόλιο θα φοράμε μάσκες έως το καλοκαίρι
- Τελευταία Νέα Mononews
- New York Times: Το success story της συνδρομητικής ψηφιακής έκδοσης
- Γιατί το 2021 μπορεί να είναι μία καλή χρονιά για την έναρξη μίας επιχείρησης
- Google Cloud: Δημιουργεί «τράπεζα ψηφιακών σχέσεων» με πρώην θυγατρική της Τράπεζας Κύπρου
- Αυξημένη κίνηση στις online αγορές – Οδηγός επιβίωσης για το Black Friday
- Κρατικό Νικαίας: Έτοιμες οι 14 νέες κλίνες ΜΕΘ – Δωρεά των Βαγγέλη Μαρινάκη, Αγγελικής Φράγου και ΙΟΝ
- Αλλάζει ο γερμανικός δείκτης Dax: Πιο μεγάλος αλλά και πιο αυστηρός μετά το φιάσκο της Wirecard
- «Σπίτι με το MEGA» και τον Toni Sfino
- Χρήστος Σταϊκούρας: Ανοικτό το ενδεχόμενο να υπάρξει νέα ρύθμιση ληξιπρόθεσμων οφειλών σε 100 – 120 δόσεις
- Χρυσός: Σε χαμηλό τεσσάρων μηνών με φόντο τα νέα για το εμβόλιο και την αλλαγή ηγεσίας στις ΗΠΑ
- Τζάνετ Γέλεν: Μια παλιά γνώριμη στο υπουργείο Οικονομικών των ΗΠΑ
- Τελευταία Νέα Κατηγορίας Οικονομία
- Καλά τα νέα από τα εμβόλια – Η ανθρωπότητα ελπίζει
- Νέος τρόπος υπολογισμού για τα τέλη κυκλοφoρίας νέων Ι.Χ.
- Ήπειρος: Κόβουν τα πλατάνια όταν αρρωστήσουν
- Η πανδημία προκαλεί πλήγμα στην ευρωπαϊκή βιομηχανία γούνας
- Europa League: Ο Αγκάγεφ «σφυρίζει» το ΑΕΚ-Ζόρια
- Τέλη κυκλοφορίας: Οι αλλαγές για τα νέα ΙΧ
- Στη μάχη κατά του κορωνοϊού και ο Στρατός (φωτογραφίες)
- Δήμος Νίκαιας- Ρέντη: Σε κέντρο διανομής τροφίμων μετατράπηκε μηχανουργείο 350 τ.μ.
- Ν. Δένδιας: Η Τουρκία κλείνει μόνη της το παράθυρο ευκαιρίας που είχε ανοίξει
- Αυστρία: Αυξήθηκε εκ νέου η ανεργία στη διάρκεια του lockdown