Τι χρώμα ήταν ο Άγιος Βασίλης πριν γίνει κόκκινος από την Coca-Cola;

11:15 26/12/2024 - Πηγή: Sportime

Ο Άγιος Βασίλης δεν ήταν πάντα ο γνωστός κόκκινος γιορτινός παππούς που όλοι αγαπάμε. Στην πραγματικότητα, πριν από την κυριαρχία της Coca-Cola τη δεκαετία του 1930, η εμφάνιση του Άγιου Βασίλη είχε ποικίλες χρωματικές αποχρώσεις, με το πράσινο, το μπλε, και το καφέ να αποτελούν συνήθεις επιλογές. Σε κάποιες παραδόσεις, μάλιστα, η φορεσιά του είχε σκοτεινότερες και πιο μυστηριώδεις αποχρώσεις, κάτι που αντικατόπτριζε την

εικόνα του ως φιγούρα φαντασίας.

Η μεγάλη αλλαγή σημειώθηκε όταν η Coca-Cola αποφάσισε να δημιουργήσει μια πιο ζεστή και ελκυστική εικόνα του Άγιου Βασίλη. Ο καλλιτέχνης Haddon Sundblom σχεδίασε τον σύγχρονο Άγιο Βασίλη, χρησιμοποιώντας το έντονο κόκκινο, που ταίριαζε με το λογότυπο της Coca-Cola, και το λευκό, για να συμβολίσει τη μαγεία του χιονιού. Το αποτέλεσμα; Ένας χαμογελαστός, εύθυμος και απόλυτα αναγνωρίσιμος χαρακτήρας, που τελικά έγινε παγκόσμιο σύμβολο των Χριστουγέννων.

Η ιστορία αυτή δείχνει πως ένας συνδυασμός παραδόσεων και έξυπνου μάρκετινγκ άλλαξε την πορεία του Άγιου Βασίλη. Ποιος να φανταζόταν ότι μια διαφημιστική καμπάνια θα καθόριζε για πάντα τη χριστουγεννιάτικη μαγεία;

Γρηγόρης Κεντητός για το sportime.gr.