Coca-Cola: Ετοιμάζει ανατροπή στην αγορά με νέα κίνηση στο γάλα

08:16 10/1/2020 - Πηγή: iEidiseis

Η Coca-Cola πραγματοποίησε μια σημαντική επιχειρηματική κίνηση τις τελευταίες μέρες και μπαίνει δυναμικά στο γάλα, ενώ η αγορά περιμένει να δει τις κινήσεις της.

Η Coca-Cola ανακοίνωσε επίσημα ότι απέκτησε το υπόλοιπο μερίδιο της Fairlife και μπαίνει δυναμικά στο γάλα, καθώς μέχρι τώρ είχε μειοψηφική συμμετοχή στη Fairlife (42,5%).

Η εταιρεία πλήρωσε τον γαλακτοκτοκομικό συνεταιρισμό, για να αποκτήσει το υπόλοιπο ποσοστό.

Το γάλα Fairlife είναι διαφορετικό από το

συνηθισμένο. Το συγκεκριμένο γάλα της Coca Cola διαχωρίζεται στα συστατικά του, δηλαδή νερό, λίπος βουτύρου, πρωτεϊνη, βιταµίνες, µέταλλα, λακτόζη και στη συνέχεια επανασυντίθεται από αυτά, αλλά µε διαφορετικές αναλογίες.

Το αποτέλεσµα είναι ένα προϊόν με 50% περισσότερη πρωτεϊνη, 30% λιγότερη ζάχαρη και καθόλου λακτόζη.

Η Fairlife θα συνεχίσει να λειτουργεί ως αυτόνομη επιχείρηση με έδρα το Σικάγο.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι για το επόμενο κεφάλαιο της ανάπτυξης και της καινοτομίας της Fairlife και ανυπομονούμε να συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με τους εταίρους μας σε όλο το σύστημα της Coca-Cola για να ανταποκριθούμε στις ταχέως μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών σε μια ζωντανή κατηγορία», δήλωσε ο CEO της fairlife Tim Doelman. "

Τα γαλακτοκομικά προϊόντα με προστιθέμενη αξία αυξάνονται σταθερά στις Ηνωμένες Πολιτείες, σε αντίθεση με την παραδοσιακή κατηγορία γάλακτος.

Το 2018, η Fairlife έκανε άνοιγμα στον Καναδά και θα ξεκινήσει την τοπική παραγωγή και προμήθεια στο Οντάριο την άνοιξη του 2020.