Πώς η CUPRA σχεδιάζει να κατακτήσει και την Αμερική

15:31 26/1/2025 - Πηγή: Car & Motor

Η ισπανική εταιρεία, που γεννήθηκε πριν από μόλις επτά χρόνια, ετοιμάζεται να κάνει την είσοδό της στις Ηνωμένες Πολιτείες μέχρι το τέλος της δεκαετίας, ανοίγοντας αρχικά 20 CUPRA City Garages.

Αν και το αρχικό σχέδιο της CUPRA ήταν να δραστηριοποιηθεί στις ΗΠΑ αποκλειστικά ως κατασκευαστής ηλεκτρικών οχημάτων (EV), τα πλάνα έχουν αλλάξει.

Όπως δήλωσε ο Wayne Griffiths, διευθύνων σύμβουλος της ισπανικής φίρμας, η γκάμα για την αγορά των ΗΠΑ θα περιλαμβάνει Υβριδικά (HEV), Plug-in υβριδικά (PHEV), αμιγώς βενζινοκίνητα μοντέλα και φυσικά και ηλεκτρικά (EV).

Παρόλα αυτά, μια μεγάλη διαφορά για την αμερικανική αγορά είναι ότι η CUPRA δεν θα εξάγει εκεί απλώς τα ευρωπαϊκά της μοντέλα. Θα αναπτύξει μια πιο προσαρμοσμένη γκάμα για την αμερικανική αγορά, με οχήματα μεγαλύτερων διαστάσεων και περισσότερων χώρων, για να καλύψει καλύτερα τις προτιμήσεις των Αμερικανών καταναλωτών.

Ενδεικτικό, μάλιστα, είναι πως ένα από τα μοντέλα της θα κατασκευάζεται τοπικά στη Βόρεια Αμερική και θα εξάγεται και σε άλλες αγορές. Στην αρχή, η CUPRA θα λανσάρει μόνο ένα μοντέλο στις ΗΠΑ, με το δεύτερο να ακολουθεί μέσα στους επόμενους 12 μήνες.

Αν και ένα Leon VZ με περισσότερους από 300 ίππους και τετρακίνηση θα είχε ενδιαφέρον στις ΗΠΑ, είναι πιο πιθανό η CUPRA να εστιάσει στα SUV, τα οποία έχουν μεγαλύτερη ζήτηση στην αμερικανική αγορά.

Παράλληλα, από πλευράς εμπορικής διάθεσης, η CUPRA θα λειτουργεί αυτόνομα από τη Volkswagen Group of America, έχοντας τη δική της έδρα και ξεχωριστούς εκθεσιακούς χώρους, τους οποίους αποκαλεί CUPRA City Garages.

Αρχικά, θα δημιουργηθούν περίπου 20 εκθεσιακοί χώροι στις ΗΠΑ, με επίκεντρο τις Ανατολικές και Δυτικές Ακτές. Για να επιταχυνθεί η ανάπτυξη, η CUPRA συνεργάζεται με την Penske για την υλοποίηση αυτών των χώρων. Αυτή η στρατηγική διαφέρει από τη Scout, επίσης μάρκα του Ομίλου Volkswagen, η οποία στοχεύει να πουλά απευθείας στους πελάτες.

Ο μεσοπρόθεσμος στόχος της εταιρείας είναι η πώληση περίπου 100.000 μονάδων ετησίως στις ΗΠΑ. Συγκριτικά, η Volkswagen πούλησε 379.178 μονάδες το 2024 στις ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 15,2%.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η CUPRA πούλησε 248.100 μονάδες το 2024, αυξημένες κατά 7,5% σε σχέση με το 2023, και η συνεχώς αναπτυσσόμενη γκάμα της περιλαμβάνει ήδη επτά μοντέλα, με τα SUV να κυριαρχούν.

Διαβάστε περισσότερα στο carandmotor.gr